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元宵节前夕：老字号汤圆与非遗文化产品共掀热销潮

花匠小妙招
2024-09-09 05:23

2月24日，正月十五元宵节，据报道，今年十五即将出现的“满月”是全年“最小满月”。满月，象征着人们对于年节团圆的期待，汤圆更是阖家团圆之际少不了的节日美食。元宵前夕，已经返工的上班族们在线上下单汤圆，提前为即将到来的元宵节做准备。记者2月23日获悉，美团小象超市上汤圆的销量环比上周增长70%，灯笼销量同比去年增长94%，鲜花销量同比增长298%；京东方面数据显示，今年春节消费中，非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长960%、175%、166%

“老字号”汤圆搭上即时零售快车

记者了解到，为满足不同地区的需求，小象超市与各地区老字号品牌合作，推出不同口味的老字号汤圆，比如广州酒家的芝麻汤圆、花生汤圆以及流沙凤凰汤圆等。依托即时零售平台，老字号产品销量涨幅较大，比如广州酒家汤圆销量同比去年上涨148%、宁波“缸鸭狗”汤圆销量同比去年上涨275%。与此同时，宁波“缸鸭狗”汤圆也在北京、上海、深圳等地受到消费者欢迎，通过即时零售，老字号开拓了新消费场景。同时，为了迎合年轻消费者的需求，在社交平台上爆火的思念“柿柿如意”汤圆在小象超市同步上线，受到消费者欢迎。数据显示，“柿柿如意”汤圆相比上周销量增加99%，实现翻倍增长。

除了吃汤圆，逛元宵灯会也是传统习俗之一，元宵花灯、鲜花等节日商品也备受消费者喜爱。美团小象超市数据显示，元宵节前一周，灯笼销量同比去年增长94%，鲜花销量同比增长298%。线上下单，30分钟送达，已经成为越来越多消费者的选择。小象超市品类齐全，满足人们一站式购齐的需求。

逛元宵灯会也是传统习俗之一，今年春节以来，美团、大众点评上广东“灯会庙会”搜索量环比增长超124%，top3搜索城市分别是广州、深圳和珠海，深圳“灯会庙会”搜索量环比增长超165%，元宵花灯、鲜花等节日商品也备受广、深消费者喜爱。数据显示，元宵节前一周，广州地区灯笼销量同比去年增长84%，鲜花销量同比增长414%。深圳地区灯笼销量同比去年增长134%，鲜花销量同比增长257%。

传统年俗文化产品热，非遗年画、博物馆龙年文创销售亮眼

在今年的春节消费中，传统文化是当之无愧的“C位”。京东数据显示，在传统民俗产品中，传统书法对联、龙灯、门神等产品销量同比增长超过142%，窗花、年画、花灯等与年相关的装饰品是非遗的重点领域，赛罕窗花、自贡彩灯、绵竹年画、天津杨柳青年画、山东潍坊杨家埠年画和苏州桃花坞年画……这些常出现在纪录片里的非遗符号成为年轻人装点家的新方式，非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、175%、166%。

各大博物馆、图书馆的龙年文创产品为春节增添文化年味儿，故宫博物院的“万福集瑞·福禄贺岁套装”以紫禁城过大年各种礼仪与习俗为研发灵感，涵盖对联、福字、门神、窗花等春节装饰，京东平台上销量超万件；中国国家博物馆的“国博日历2024”融合了中国不同历史时期的龙元素、龙文化，深受消费者欢迎。

从国潮服饰来看，带有卡通龙、简笔画龙、刺绣龙等“龙”元素，红色系、烫金纹、鸿运图案等新春元素的服饰成为年服首选。春节期间，带有“龙”元素的羽绒服成交额同比涨幅超4倍；汉服成为今年年服中热销品，“龙”元素儿童汉服、女士汉服成交额分别同比增长3.6倍、166%。新中式也是龙年春节潮流热点，改良旗袍、中式立领、手工盘扣、水墨晕染、刺绣工艺等多元化设计服饰，更加契合年轻一代消费者对个性化、时尚感的审美追求。春节期间，新中式女装套装、新中式女士棉服、新中式女士衬衫成交额同比均实现超10倍增长，新中式女士羽绒服成交额同比增长243%，融入“龙”元素的新中式服装更是消费热点，团龙纹中式棉服、马甲等成为热销单品。

文｜记者沈钊

编辑：丁玲