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牵手“茅奖”“鲁奖”组最强CP，青花郎登顶“文界第一”

花匠小妙招
2024-12-10 02:40

“诗酒风华，文学和青花郎在灵魂深处有着高度的契合和融合。”

这是郎酒集团董事长汪俊林在青花郎与茅盾文学奖、鲁迅文学奖战略合作签约仪式上由衷发出的感慨。

11月4日，在中国作家协会、中国作家出版集团共同见证下，青花郎正式成为茅盾文学奖、鲁迅文学奖在白酒行业内的唯一战略合作品牌，将开启一场为期12年的文与酒的融合之旅。在为中国文学的繁荣发展贡献力量的同时，青花郎升级为中国文学两大奖项第一白酒品牌的建设历程也就此展开。

意味深长的12年

首次合作便长达12年之久，双方此举意欲何为？

一是长期主义：一天有12个小时，一年有12个月，12年则为一个生肖的轮转。在长期的市场检验中，我们不难发现，纵使岁月不断更替，青花郎将始终把品质当做生命，深耕、传承庄园酱酒文化。写作和酿酒，同样历史悠久，皆需极致打磨，都保留了最原始的温度。而“诗酒趁年华”等文化精粹，更是将两者紧紧绑定，指引着文学与酒在现代的交融，长期共生共荣、共存共进。

二是无限可能：中国作家协会副主席阿来曾说：“在互联网时代，有两个行业还保持了农耕社会以来就有的手工传统：一个是酿酒，另一个就是写作。”多年来，在赤水河左岸，作家们执笔，与郎酒人一同把艺术、浪漫与美好共同酿进青花郎里。在青花郎与茅盾文学奖、鲁迅文学奖未来12年的合作之下，独特的时间价值与当代文学的浪漫相互赋能，为诗酒融合的下一个年轮创造了无限可能。

三是恰到好处：2011年，郎酒销售突破100亿元；2023年，郎酒在《百年郎酒》总纲领中宣布：郎酒要实施“351”工程，实现300亿、500亿、1000亿的跨越式发展。到2030年，青花郎、红花郎也将被打造成为200亿级的超级大单品。这些目标是郎酒的自信，也是郎酒的自知。同时，12年的时间，也为品牌检视自我预留了恰到好处的时间。到2035年，茅盾文学奖、鲁迅文学奖与青花郎12年合作达成之际，正是我国第十六个五年规划的最后一年。彼时，不仅我国的发展将迈上历史新征程，郎酒的下一步规划也将更加具体、生动。

此次签约，还意味着青花郎将参与接下来举行的第十一届茅盾文学奖、第九届鲁迅文学奖颁奖及系列活动，并推出系列联名款青花郎纪念酒；中国作家协会也将整合最高水平的作家每年前往郎酒庄园采风，集结名家大作成册，以飨读者。

郎酒与文学的相互成就

“茅奖、鲁奖是中国两个金光闪闪的文学奖项，具有巨大文学品牌价值。郎酒也是享誉全球的名酒，这两个金光闪闪的品牌喜结良缘。郎酒是酿酒师和诗人共同酿造的，他们共同酿造出来一种大家都喜欢的东西，或诗情画意，或梦幻人生，或美丽人生”，四川省作家协会党组书记侯志明在现场表示。

事实上，郎酒与文学结缘良久。早在十多年前，郎酒庄园就为莫言、贾平凹、舒婷等知名作家提供了创作的温床，无数名作佳篇亦在此诞生：舒婷曾在此写下“空杯一掷二郎滩/浓香酱韵满河流”“红花知己曾执手/青花君子意难求”，贾平凹曾留下《在二郎镇》等名篇，苏童发出“天宝洞存放的不仅是郎酒，也是大自然的一部分魂魄”等慨叹……这些的采风名篇，被收录进《郎酒行》《百大文学名家流觞集》《酒酿美好》等文学经典，成为郎酒伟大发展历程的重要见证。近年来，郎酒在推动中国文学事业的发展上发力频繁。携手《人民文学》，共同主办《青花郎·人民文学年度奖》后，《青花郎·人民文学2022年度奖》颁奖典礼也在郎酒庄园举办，获奖作家包含贾平凹、王蒙等文学巨匠和栗鹿等文学新星。郎酒以实业托举中国文学发展，文学之美则赋予郎酒更加鲜明的文化内核。两者相知相守、彼此助力，早已成为挚友。而在郎酒庄园建成后，郎酒更是依托于这一中国白酒文化的实体坐标，进一步推动文学与酿造的深度沟通、合作，成为郎酒的一张闪亮名片。在刚刚结束不久的重阳下沙大典中，四川作协主席阿来、人民文学出版社副主编陈涛等大家成了青花郎5.0的首批品鉴者。而在此前的第三届郎酒庄园会员节上，舒婷、贾平凹、苏童等文学大家现身庄园，为这一盛事增光添彩。

中国作家协会办公厅主任李一鸣表示：“文学与酒有着不解之缘，酒一直流动在中国文学的河流中。如今，当茅奖、鲁奖两个文学大奖与郎酒相遇，不仅是兄弟般的长远情谊，名酒与名家的相遇、名酒与名作的相逢，墨香与酒香的融合，也让人神往。”

追求“第一” 成为“第一”

现场，郎酒董事长汪俊林还用三个“第一”对青花郎品牌提出新的目标。茅盾文学奖、鲁迅文学奖是中国文学界名副其实的第一，评选的都是品质最好的作品，团结的是水平最高的作家，在中国文学界有着极高的影响力；青花郎矢志追求第一，寻求与各领域各方面的“第一”形成战略合作，和各个“第一”的合作，是为了打造青花郎第一高尚生活方式。目前，郎酒集团已经打造了“青花郎中国企业高尔夫第一赛事”“青花郎中国商学院第一圈层”“青花郎中国城市地标第一品牌”等。此次，茅盾文学奖、鲁迅文学奖首次品牌合作即向青花郎开放，是青花郎发展中的一个战略机遇。郎酒近期发布的第五代青花郎，在业界创造了三个“第一”和三个“唯一”——基酒年份业内最长，服务团队规模最大，千元白酒最有价值；唯一的陶瓷瓶储，唯一的庄园酱酒，唯一的洞藏陈香。这只是青花郎在“成为第一”征程中的阶段性成果。诗酒相逢，高山流水遇知音，无论是文学还是美酒的创作，都保留着匠人们的极致追求。青花郎从“第一和唯一”出发，向“第一和唯一”迈进，郎酒人不断精益求精，锤炼品质，才有了第五代青花郎的诞生，才有了今天青花郎与中国顶级文学奖项茅盾文学奖、鲁迅文学奖的美好相遇。为纪念这次历史性的合作，青花郎还特别以独一无二的“青花君子八年之约”——15L定制版青花郎礼赠中国作家协会。

路虽远，行则将至，事虽难，做则必成。郎酒以“第一”为目标，匠心独运、另辟蹊径，不再单调陈述相同的故事。而是以文学和酒相互赋能的方式，来讲好庄园酱酒的故事，同时郎酒庄园也为文学创作提供了天然的灵感土壤，白酒界超强CP得以正式组建出道，为中国白酒的品质表达开辟了一条崭新又独特的路径。

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