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情人节给自己买束花！“悦己消费”推动“浪漫经济”升温

花匠小妙招
2024-09-09 22:41

早上7时，在云南楚雄姚安的玫瑰花基地，生鲜电商叮咚买菜资深鲜花专家罗杰正在各个花棚生产车间，检查鲜花打包情况。新春以来节日不断，鲜花市场各类鲜花正走俏，罗杰所在的玫瑰花基地，近日来生产车间24小时不间断，加紧将新鲜采摘的鲜花打包发往全国。

“爱自己才是浪漫的开始。”2月14日，在深圳宝安区的前海HOP商场盒马门店，入口处的“盒马花园”吸引不少消费者采购。除了包装好的玫瑰花束，小飞燕、蓝盆花、翠珠、风铃、海棠花等新奇的鲜花品种也颇受欢迎。

近期，在广东各地商场商圈，鲜花、珠宝饰品等迎来消费高峰，除了“浪漫经济”提振之外，“悦己消费”也崭露头角，不少年轻人选择“给自己送礼物”，有平台时令鲜花销量环比增长300%。

鲜花消费等从礼品趋于日常

“今年受低温天气影响，不少鲜花产区与节日强相关的玫瑰产量供应不足。再加上消费回暖，鲜花市场需求旺盛，今年情人节鲜花预订格外紧俏。”罗杰表示，叮咚买菜自去年就开始陆续与合作基地保持沟通，密切跟进玫瑰产量与生产动态，并于春节前就完成了情人节鲜花的筹备工作。针对情人节刚需的礼品花束，叮咚买菜的备货量较去年整体翻倍。

据叮咚买菜数据显示，2月初情人节鲜花预售已经开始升温，并于节前的周末进入预售高峰，情人节当天达到销售峰值。“尽管今年情人节鲜花销售仍以玫瑰为主，百合、洋桔梗、郁金香、向日葵等鲜花也成为不少消费者表达心意的选择。此外，爱心造型的情人球兰、摩天轮造型的永生花、小香风的玫瑰抱抱桶等颇具创意的鲜花商品，也颇受用户欢迎。”罗杰说。

浪漫不只在朝夕，还在三餐四季。随着鲜花消费越来越成为人们的生活习惯，买菜顺带买束花成为更多人的日常。

“2月上旬，我们可供选择的时令鲜花已达到40多种，比去年增加了十多种，春日氛围浓郁。”盒马花园负责人履言表示，为了筹备今年的春花季，盒马的鲜花采购也提前数月做了不少工作，比如利用温室催花，让玉兰花走下枝头变身家居一景；从云南到四川，锁定了多个樱花品种和产区，让樱花提前30天上市销售等。

“现在人们的消费越来越理性了，鲜花的选择也越来越多了。”盒马深圳前海店店长张安阳坦言，现在年轻人在送礼时，更注重实用性。因此，在价格相对较高的节日期间，越来越多的年轻人不再选择“水涨船高”的玫瑰花束。反而是一些新上市的时令春花受到青睐，近一周销量环比翻了三倍。

在“悦己消费”的理念养成之下，鲜花消费正在进入“快车道”，在一二线城市，消费者越来越喜欢随时、随手给自己买，既不需要搭车节日也不爱繁复的包装，纯粹用作提升居家、办公场景的视觉和氛围。今年春天，小众花材成了消费者的春季家居“软装”。

数据显示，盒马近一周春季时令鲜花销量环比增长300%。到3月和4月，雀梅、牡丹、芍药、丁香花、木绣球等春花还将陆续上市。

也有越来越多人选择用“即买即得”的即时零售给自己的爱人送上节日礼物。据美团外卖数据介绍，今年情人节期间，广州外卖鲜花订单同比去年增长97%，除常见的红玫瑰、粉玫瑰花束外，兔子花束也受到欢迎。

“浪漫经济”带动产业发展

从坐等收花，到买花悦己，年轻人购花频次增多，很多城乡消费者有了“周花”概念，并通过零售平台每周下单。

在美团优选搜索“紫罗兰”发现，很多消费者复购4次至5次。艾媒咨询研究报告显示，随着电商和快递行业便利化，不少消费者选择在线上电商平台选购鲜花。超六成受访消费者认为鲜花电商的主要特点是方便。

旺盛的线上鲜花消费经济、激增的花卉订单，也让花农们收获颇丰。

从2023年1月初开始，佛山市鲜花供应商谭先生带着工人从早忙到晚。随着玫瑰花、睡莲、洋桔梗、紫罗兰等多种类鲜花大量上市，他们从年宵花季节一直忙到情人节。

谭先生表示，“互联网+鲜花”的销售方式推动传统鲜花零售进行改变。与平台合作后，来自全国各地县乡订单增多，业务拓展至内蒙古、黑龙江。鲜花采购业务规模拓宽后，谭先生带动更多农户从线上鲜花消费链条中致富。

艾媒咨询报告显示，2021年中国鲜花电商市场规模为896.9亿元，预计2023年达1279.1亿元。未来，鲜花电商市场规模有望继续扩大。昆明国际花卉拍卖交易中心（KIFA）近期预测，2023年情人节鲜花拍卖市场每天将拍出400万至460万支鲜花。

除了本地鲜花供应之外，不少消费者也会选择购买进口花卉。鲜切花保鲜期短、储运要求高，浪漫鲜花产业蓬勃发展需要快速良好的通关环境。

2月8日15时许，一架自厄瓜多尔进境的航班降落广州白云国际机场，机上搭载的23740枝玫瑰鲜切花被迅速运往海关特殊物品集中查验场。早在查验场等候的海关关员随即开展查验工作，核对花卉品种、数量、产地等信息，重点检查是否携带有害生物等异常情况，半小时后完成查验并放行。当天18时，这批鲜切花运抵位于广州市荔湾区的芳村岭南花卉市场上架销售。

据了解，近期经广州白云国际机场口岸进口的鲜切花大多来自厄瓜多尔、肯尼亚等热带国家或地区，这些花卉具有花头大、花型饱满、花期长等优点，既丰富了本地花卉市场销售品种，又为消费者提供了更为多元化的选择。

“鲜切花新鲜采摘下来就要开始保鲜冷藏运输。得益于海关的高效通关支持，公司最近一个月已进口鲜切花100多批次，其中红玫瑰、满天星等市场需求较大的鲜切花环比增长超3倍。”广州铭威国际货运代理有限公司经理郑伟如说。

鲜切花属于易腐烂货物，对运输条件和通关时效要求高。广州海关所属广州白云机场海关提前对接鲜切花进口企业，了解进口计划和通关需求，安排专人指导企业应用“两步申报”模式，从完成概要申报到提货放行仅需一分钟，同时开设鲜切花进口“绿色通道”，实施“7×24小时”预约通关、随到随检，最大程度保障鲜切花顺畅通关。

良好的通关环境不仅满足了鲜切花的节日通关需求，更能推动“花”产业的发展。据统计，今年1月，广州白云机场口岸共进口鲜切花111批次，货值超800万元，环比2022年12月分别增长12.1%和1.3倍。

【记者】宾红霞陈晓昌道励

【作者】宾红霞；陈晓；昌道励

【来源】南方报业传媒集团南方+客户端