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羊城晚报“花地”：从“二维”报纸副刊到“三维”融媒传播

花匠小妙招
2024-12-12 14:06

作者：朱绍杰孙磊陈桥生邓琼吴小攀

来源：《全媒体探索》2024年7月号

导读

全媒体时代的浪潮中，报纸副刊的生存空间被逐渐压缩。困境之下，如何做到副刊不“副”——不仅仅是新闻的补充，而且成为一个独立且重要的部分、一道亮丽的文化风景线，成为文化深度的挖掘者、思想富矿的探索者、审美品味的引领者？

《全媒体探索》推出专题研讨“副刊不‘副’”，共同探讨副刊如何实现从边缘到主流、从配角到亮点的华丽转身。

本文邀约羊城晚报“花地”副刊相关负责人，分享“花地文学榜”创办十年来的发展思路。

报纸副刊是遴选推介优秀文艺作品的重要载体，在应答媒体深度融合与文艺繁荣发展两个课题方面责无旁贷。

10年来，羊城晚报坚持守正创新，深耕文化领域，挺进融媒主战场：以文化副刊部采编人员为主力，通过持续提质升级“花地文学榜”品牌，不断探索媒体深度融合与文化传承发展相结合的特色路径，初步实现了从“二维”文学年度书单到“三维”立体融媒传播的转型升级，为推动人文湾区建设、推广全民阅读发挥了积极作用。

主守文学本位：“花地”直奔“茅奖”

2023年12月，花地文学榜十周年盛典及系列活动在深圳举办，助力大湾区文化建设的高质量发展。10年间，花地文学榜沿着团结作者、为读者服务的道路前进，与大湾区共同成长，为城市的快速发展增添温暖的人文底色。

2023年花地文学榜部分获奖作家合影。

花地文学榜脱胎于羊城晚报“花地”副刊。羊城晚报在1957年创办之时，副刊即与新闻版面分量等同，各据半壁江山。60多年来，羊城晚报“花地”副刊以深邃厚重的风格，始终保持对文学、文化的坚守，契合文化大报的风范。尤其在20世纪90年代，羊城晚报“花地”副刊获得了读者的广泛欢迎，更为全国报纸副刊的坚持与中兴提供了广东经验。

新闻主攻，副刊主守。“副刊主守，要守住的正是其读者至上的服务，是其内容为王的产品。”

2013年，羊城晚报首度推出“花地文学榜”，总结评选年度文学佳作书单，反响热烈。次年，花地文学榜落地有着千年羊城地标“花地湾”的广州市荔湾区，实现文学与历史品牌的叠加效应。

之后，该榜每年推出一份涵盖长篇小说、短篇小说、散文、诗歌、文学评论、新锐文学等六大门类在内的华语原创文学榜单。组织方邀请来自全国各地的60位作家、学者组成权威评审团，以背靠背的形式，经由提名、初评、复评、终评等环节，每个门类各产生一位年度作家（作品）。

11年来，花地文学榜一路深耕大湾区，在广州、深圳、东莞等湾区城市举办系列活动，始终守住文学本位的价值取向，为读者淘选优秀文学作品，梳理每年度最具质量的阅读书目。迄今，已有莫言、王蒙、贾平凹、冯骥才、严歌苓、迟子建、麦家、毕飞宇、李敬泽、金宇澄、格非、韩少功、苏童、叶兆言、王跃文、笛安、刘震云等数十位文学名家入列年度作家榜单。

作家林白的作品《北流》获评2023花地文学奖“年度长篇小说”

花地文学榜以其前瞻性遴选出不少文学精品，与国家主流意识形态相合，得到市场、社会、读者、批评家的认可。2014年凭《阿勒泰的角落》获首届花地文学榜年度散文金奖的新疆作家李娟，10年后携作品《我的阿勒泰》火爆全网；徐则臣小说《北上》获花地文学榜2019年度新锐文学金奖、刘亮程小说《本巴》获2021年度长篇小说金奖，他们先后在2019年、2023年获得中国文学界的最高奖项“茅盾文学奖”。

基于此，广东省作协主席蒋述卓认为：“花地文学榜持续进行多年，从媒体、学者、批评家等多角度共同评选奖项，这对中国文学有相当的推动。有的作品得了花地奖之后又得了茅盾文学奖，获奖作家也得到更多的社会认可，说明我们的标准是经得起时间的考验的。”

标举“副刊不副”：下好“先手棋”，增强传播力

花地文学榜是羊城晚报“花地”副刊沿着新闻化、人文化与活动化的思路转型升级不断发展的一大成果。进入21世纪以来，羊城晚报紧扣时代脉搏，不断加大对文化乃至社会热点的关注和展现，积极介入热点文艺事件和现象。在注意力成为稀缺资源的时代语境中，“副刊不副”已然是报纸副刊转型的重要途径。

在媒体深度融合的新传播环境下，主流媒体需要进一步加大议题设置、内容策划能力，以期保有核心传播力。经过探索实践，副刊采编方法论逐渐应用到花地文学榜策划当中。

每年花地文学榜揭晓之际，羊城晚报都会在揭晓各门类榜单和公布各门类年度榜首作家这两个节点，策划制作系列特刊，近年来更升级为系列融媒传播产品。通过上榜作家系列纵深访谈，折射名家大腕以文学关注社会、传承中华优秀传统文化的生动实践，同时与广东文化共鸣发声，形成有效衔接。评选机制不拘泥于只拔头筹，而是每年以60本以上的优质作品为全民阅读奉上专业书单，富有岭南文化与风物特色的版面设计清新悦目，都凸显了文化品位，成为主流文化传播的“独特窗口”。

花地文学榜在策划伊始，就尤其注重下好“先手棋”。根据每一年度的时代主题与优秀作家作品特色，筹划具备传播动能的主题议题，努力呈现文学的时代性。如2020花地文学榜盛典在深圳经济特区40周年庆祝大会结束一个月后于深圳举办，特邀“改革先锋”称号获得者蒋子龙与麦家、白岩松展开现场对话，探讨改革开放与文学的深度关系，成为本次活动的最大亮点，为特区文化建设的历史与未来落下文学的注脚。

2020年11月26日，“2020花地文学榜”年度盛典上，蒋子龙、麦家、白岩松围绕“文学与改革开放”进行了精彩对话。

多年来，花地文学榜不断拓展品牌，持续延展社会影响。系列活动转型全民阅读方向，注重针对湾区少年的主流价值引领。每年着力策划打造十余场“花地文学周”品牌系列活动，推动优秀作家作品贴近读者、走向市场、服务大众。系列活动邀请包括年度作家及终评委在内的文学名家共赴大湾区，走进校园、图书馆、美术馆、书店、社区，与广大读者尤其是青少年学子面对面交流，引导青少年爱上文学阅读、积极投身创作。

经过花地文学榜等重磅文化品牌的多年探索与经营，羊城晚报文化版块因应时代发展需求，已经从编发文学作品的报纸副刊平台，壮大为兼具传播策划、文化智库、活动组织等多效能的融媒体综合平台，平台功能从“追名家”升级为“聚名家”、从“跟热点”升级为“造热点”，身份角色更是实现了从文化事件的报道者到文化建设的参与者的转变。

打造立体传播：“二维”升格“三维”

花地文学榜的创设，源自报纸副刊转型发展的需要；花地文学榜的发展，可见传统媒体融合创新的求索。媒体融合是传统媒体与新兴媒体的融合。传统媒体优势在于权威性和专业性，新兴媒体则有快速、互动、多元等特点，二者只有优势互补、融为一体、合而为一，产生“化学反应”，才能形成资源、内容生产的有效整合，变“相加”为“相融”。

11年来，花地文学榜从“二维”的一纸榜单不断迭代升级。如今，依托羊城晚报“1+2+3+N”立体移动传播链，以花地文学榜为代表的羊城晚报文化副刊全媒体策划，已形成“线上+线下”“垂直+大众”“机构+私域”的“三维”立体传播体系，直接覆盖用户超过2.19亿。

渠道增量的核心竞争力来自优质内容。近年来，羊城晚报全员向全媒体内容生产模式转型，人员力量进一步整合壮大，平台搭建趋向健全。文化报道团队设立融媒体小组机制，在常态化的文化报道中不断积累思路打法、打磨技术本领，持续为花地文学榜总体策划的升级注入新动能。

融媒体思维是花地文学榜策划的“关键一招”。羊城晚报发挥主流媒体优势，主动挺进线下场景、社交平台，有力提升整组策划网络传播覆盖面。通过策划推出一系列特刊版面、报道稿件、融媒产品、线下活动，汇集优质文学资源，取得良好的传播效果和社会效益。每逢系列活动举办之际，全民阅读主题宣传片在广州、深圳的城市地标、道路、商场、机场等户外广告平台滚动推送，营造热烈阅读氛围。

“组合拳”系列产品囊括深度专访、短视频、海报长图、交互设计、视频直播、互动游戏等多种形式，通过立体化、多平台的传播展现活动盛况，汇聚千万级流量效能。羊城晚报、金羊网开设的#花地文学榜#等微博话题吸引了数十家机构媒体、十数万用户参与讨论；新华社、人民日报、中新社、光明日报等中央媒体推出专题报道，形成央地媒体良性联动。

2023年，花地文学榜创设十周年之际，羊城晚报围绕“文学与生活”主题，摄制《十年作答》原创文学纪录片，并在全媒体矩阵传播平台上线。纪录片以文学榜上榜作品为线索，讲述文学名家、普通读者与文学同行十载的故事，播发后风行全网，成为文学文化界瞩目的全媒体表达。

同时，以新颖时尚的文创理念激活多年积累的花地文学榜作品、插画等素材，开发整套“文学点亮生活”系列文创产品，并在“羊晚文创线上商店”上线，使文学浸润日常生活。

“文学点亮生活”系列文创产品

广州城市地标广州塔为花地文学榜十周年亮灯，文学榜十周年盛典与电视剧《繁花》开播等年度文艺盛事同框，被列入中国作家网“流行事”盘点名录……这些都使得花地文学榜这个由传统报纸副刊蝶变而来的文化IP愈发夺目。

应对时代之变：发展新时代“名家、新人、杂文”品牌

“再好的品牌都不能死守，必须不断制造新的兴奋点，不断开拓延伸，不断衍生新的子品牌，才可能让读者持续关注。”

2013年以来，自花地文学榜初创起始，羊城晚报文化团队传承“名家、新人、杂文”的副刊传统，持续建设系列品牌，逐渐形成主流媒介、融媒策划、活动平台三驾马车，以此驱动副刊品牌迭代升级，回应新媒体技术与传播环境带来的挑战。

党的十八大以来，文艺评论工作得到高度重视和切实加强。从2014年起，羊城晚报推出“广东文艺评论提升计划”，2017年成立“粤派批评·陈桥生工作室”，打造“粤派批评”高端文艺评论平台。该平台以羊城晚报文艺评论团队为班底，积极介入国内文艺热点话题，带动广东文艺评论界发出南方声音，提高广东文艺的创造力、影响力。

《羊城晚报·粤派评论》第15期版面。

广泛紧密联系文化名家、用情用力推介文艺精品，是“花地”副刊坚持多年的关键方法论。面对“从纸到屏”的时代之变，羊城晚报于2022年创新打造“走进岭南文化名家名作”系列融媒栏目，至今推出微纪录片、精品短视频超过40期。通过持续走进湾区名家创作现场，解读岭南名作经典、新作亮点，持续磨炼队伍，探索在视觉特效等新质技术赋能下“思想+艺术+技术”的文化融合传播新模式。

此外，羊城晚报注重与文化领域“头部”相互赋能，抓住“长尾”效应。60多年来，无数作家、艺术家与“花地”副刊相识于微时，共同成长，这份“从花地来”的情缘经历一代代传承，延续至今。

2024年，羊城晚报与广东省作协共同孵化“到灯塔去”大湾区青年作家培养计划，致力扶持青年作家优秀作品的出版及传播推介，以期挖掘更多有潜力的文学新人，长效性地助力人文湾区建设。

结语

主流媒体的深度融合与优秀传统文化的传承发展，是媒体发展避不开的两大命题。在一轮轮的传播语境转换、媒介平台更替、生产技术迭代的浪潮中，羊城晚报“花地”副刊守正创新，持用“变与不变”的辩证法，在转型路上“从纸向云”，蹚出一条以“岭南文化”为关键词的内容高质量发展、媒体差异化发展之路。

近年来，羊城晚报报业集团明确提出以文化立报立端，奋力打造最具岭南特色的新型现代文化传播集团，致力将羊城派客户端打造成“岭南文化第一端”。作为集团的文化资源“压舱石”、内容生产主力军、垂直受众基本盘，羊城晚报“花地”副刊与文化报道团队迎来前所未有的发展机遇与挑战。面对时代之问，“花地”副刊以花地文学榜为旗，以十年作答，始终在路上。

【朱绍杰：羊城晚报文化副刊部副刊编辑室副主任；孙磊：羊城晚报文化副刊部融媒编辑室副主任；陈桥生：羊城晚报报业集团（羊城晚报社）专职编委；邓琼：羊城晚报文化副刊部主任；吴小攀：羊城晚报文化副刊部副主任】

本文刊于《全媒体探索》2024年7月号，原标题为《从“二维”报纸副刊到“三维”融媒传播——以羊城晚报花地文学榜十年实践为例》，有删减，参考文献略。