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2022年鲜花电商行业现状及发展前景分析

花匠小妙招
2024-09-11 16:06

2022年5月17日 HaoChenChong来源：互联网 757 45

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鲜花电商市场运行如何?随着“悦己经济”和“她经济”的崛起，鲜花消费正渐渐变成生活中的常见消费品，而且在社交网络上，鲜花消费也踩中了消费升级的步伐。

2022年鲜花电商行业现状及发展前景分析

以叮咚买菜为例，2020年11月，叮咚买菜上线鲜花业务，2021年全年，叮咚买菜一共销售1.8亿支鲜花，销量惊人。近年来，在需求驱动下，鲜花电商增长势头迅猛。

不过，由于鲜花消费的被动特性及供应链上的不足，鲜花电商赛道仍面临一些挑战，特别是配送延迟、破损严重、照片与实物不符等问题饱受消费者诟病。

2016年鲜花电商市场规模仅为168.8亿元，但到2019年便突破了500亿元大关，到了2021年已经达到896.9亿元的总销售量。随着电商物流越来越便利，鲜花电商的市场规模也继续扩大，预计2022年将突破千亿元大关，2025年将达到1500亿元。在消费升级驱动下，鲜花电商赛道正向千亿级市场规模靠拢。

根据中研普华研究院报告《2022版鲜花项目可行性专项研究及投资价值咨询报告》统计分析显示：

一、2018-2020年中国鲜花行业市场规模

图表：2018-2020年中国鲜花行业市场规模

数据来源：中研普华研究院

随着国内的集约化、标准化、规范化的鲜花生产规模扩大，低效益的鲜花生产被淘汰，鲜花产量增加，供给增加，市场需求提高，鲜花行业市场规模将可能保持22%的增长率增长，2020年鲜花市场规模达到1814亿元，同比增长21.01%。

二、2018-2020年中国鲜花行业发展分析

由于国内及国外供需情况短期难以达到平衡，鲜花行业市场需求旺盛。“互联网+”应用在鲜花领域，为鲜花带来新的发展空间。在此基础上，传统企业和互联网平台竞争激烈，企业通过提高用户体验、提升效率等方式提高市场竞争率，为鲜花行业提供新的增长空间。

教育程度高的年轻白领一族成为消费新主力。鲜花电商用户主要集中在26-40岁，其中26-30岁之间占比34.9%，成为消费兴起的主力军。具有本科及以上学历的用户占81.2%，个人月收入主要集中在5001-10000元，91.6%为已婚/恋爱中人士。

三、鲜花电商行业门槛相对高

鲜花电商比其他的生鲜类电商门槛高，水果蔬菜是高频刚需的民生用品，从产地到消费者端的供应、流通、价格机制等链条都相对完善。而鲜花属于非必要消费品，市场教育成本更高，再加上鲜花比大部分水果蔬菜的保质期更短，流通环节更难，交付标准也更加模糊。而预售模式的鲜花，能够较好控制仓储和物流，却难以满足用户的即时需求。此外，鲜花的投诉率非常高，从原因看，除了仓储运输难度大外，还有用户的预期问题。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多鲜花电商行业详细分析，请点击查看中研普华研究院报告《2022版鲜花项目可行性专项研究及投资价值咨询报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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