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视觉营销是商场美陈的核心价值！视觉营销=商场美陈,实体PK电商的核心竞争力！

花匠小妙招
2024-09-13 18:42

视觉营销是商场美陈的核心价值！

视觉营销=商场美陈,实体PK电商的核心竞争力！

2015-10-09波普盛观商业美陈

商场美陈的“进化论”-四步创新
随着国内商业的跨越式发展，购物中心的美陈布置越来越突出，创意也越来越新颖，不断地给顾客带来视觉上的冲击，持续激发顾客的注意力，出于购物中心的激烈竞争和顾客审美能力的提升，通过美陈来营造良好的整体商业氛围的具体做法也在随着行业和市场的发展发生着变化，美陈需要进行创新升级来满足消费者日益挑剔的口味及需求。
创新—：节点创新
以往的美陈装置的重要节点主要在所谓的大节日，如传统春节和西方圣诞，各大购物中心往往扎堆花大量的财力、精力，如果做不到自己的特色以及优势，就会被满城尽是的圣诞树、满眼尽是的福字贴所淹没，不会被消费者熟记。当下，购物中心开始将更多眼光放在小节点上，甚至是创造一个节点，如注重环保的环保主题美陈，或者动物为主的陈列。
创新二：技术创新
以往的美陈装置，无外乎就是塑胶、泡沫造型，加上灯光照明。随着新科技新材质在美陈上的运用，技术不断地改变着美陈的样貌，纸模、亚克力、复合膜、移动互联网互动装置，都与美陈相结合，参与性、科技感、创意性融合在一起，让顾客能玩、玩好
创新三：内容创新
以往提到节庆，那美陈的元素就一定紧密与节庆挂钩，春节就是红、圣诞就是帽、鹿、老人。但反复大量地运用传统元素，只能是让传统元素越来越没有新意和吸引力。反观当下，美陈的内容越来越宽泛，甚至看上去与节庆没有那么搭配，圣诞节以史努比为主题，国庆节以蓝胖子为主题，无论什么内容，核心一点是满足顾客需求，甚至是激发顾客还未自觉的需求。
创新四：资源创新
资源的选择除了第三点内容上的选择外，还有一个层次是，与这些资源采取哪种合作方式，这就决定了购物中心是砸钱搞美陈，还是少花钱搞美陈，或者甚至可能是把美陈作为收益的方式。如朝阳大悦城与蓝胖子公司合作，大悦城不花钱，资源方有收益，合作双赢；将工业产品做成展览，资源方宣传了产品和企业，购物中心上演了少见的工业秀，有点工业旅游进商场的味道。简而言之，跨界也是美陈资源创新的新趋势。

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