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老年人沉迷直播间网购他们为何容易被“套路”？

花匠小妙招
2024-12-16 21:27

文、设计｜财新张梅婷，陈奕菲（实习）

　　金银手镯、和田玉项链、镶钻手表、翡翠戒指……各种各样的“战利品”堆了一床，这些都是邵琪琪60岁的父亲从直播间网购的。国庆假期回家，邵琪琪和姐姐清理父亲房间大堆快递盒子，才发现了他偷偷摸摸网购的这些首饰，而这只是从直播间网购商品的冰山一角。除此之外，还有黄金、手机、保健品、衣服、包包、药品、酒水、字画、奶粉、零食、牙膏、美白产品……覆盖日常生活的方方面面。

邵琪琪的父亲从电商直播间购买的首饰。图：受访者供图

邵琪琪家中成堆的快递箱。图：受访者供图

　　为此，家人已经与父亲吵过不知道多少次架。开始邵琪琪的父亲还会把自己买来的“好产品”拿给她看，把手机上刷到的有意思的直播内容分享给她，但争吵次数多了，父亲不再给她看手机，购买的东西也都藏起来。据她估计，父亲自2022年上半年以来，在直播间网购消费的金额共计达两三万元。

　　这远非个例。国庆假期，“回家第一件事查父母手机”登上网络热搜。有网友发帖称，妈妈买了几幅打印的字画，前后加起来超过1000元，说有收藏价值。截至发稿前，该帖已有1.7万人点赞、超6000条评论，不少人在下面分享了自己父母沉迷网购的经历。

老年人沉迷短视频打发时间

　　老人直播间购物成瘾很多是从沉迷短视频开始的。邵琪琪的父亲平时经营一点小生意，但大部分时间处于半退休状态，生活半径有限，朋友也不多，闲下来就一头扎进短视频平台。据她观察，父亲常常看一些跟家庭矛盾、生意纠纷有关的直播与短视频，有时候看得哈哈大笑。“他还让我看，不知道这是剧本。”

　　据中国互联网络信息中心（CNNIC）历年《中国互联网络发展状况统计报告》，中国老年网民数量增长明显，由2014年6月的1327万人，发展到2023年6月的1.4亿人，在全体网民中的占比由2.1%提升至13%。

　　触网范围扩大，老年网民也呈现出沉迷短视频的趋势。据QuestMobile发布的《2022年银发经济洞察报告》，银发人群线上娱乐化特征明显，短视频平台是老年人使用时间最长的App，使用粘性高于全网平均水平。趣头条《2020老年人互联网生活报告》也显示，小视频已经成为在图文、金币互动之外老年人使用的第三大内容产品。

　　据调查，“刷视频赚钱”受到老年人青睐，因为他们比年轻人更敏感和偏爱网络互动激励。王女士的公公、婆婆几乎每天都要看十几个小时直播，因为“听说可以领钱”。在某视频平台，用户签到、长时间观看短视频与直播、邀请新人等行为，都可以领到现金红包与金币作为回报；金币可以于次日自动兑换为“抵用金”，平台显示1万金币可以兑换1张抵用金，而抵用金可以提现，前提是绑定银行卡、支付宝、微信等第三方平台，这为老年人后续的平台网购打通了付费前提。