【农业大咖把脉象山柑橘产业发展】
精品柑橘如何更“精”？柑橘销售市场怎样拓得更宽？如何进一步提升象山柑橘品牌的溢价力？……在今年的象山柑橘文化节上，中国农业科学院柑橘研究所党委书记尹晓东，中国果品流通协会副会长张庆丰，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云，浙江省柑橘研究所所长陈国庆，华中农业大学教授伊华林等专家学者纷纷来到象山，为象山柑橘产业发展献计献策。
柑橘产业是象山第一大水果产业，全县柑橘总栽培面积12.5万亩，常年产量12万吨，全产业链产值20亿元，是产业兴农、助农增收的主导产业。专家们认为，象山柑橘种植历史悠久，近20年间，又培育出以“红美人”为代表的精品柑橘，推动了特色农业产业的大发展，创造了“一棵红美人，富裕千万家”的奇迹，实现产业扶贫、品牌扶贫的奇迹。
曾经，象山柑橘在浙江虽然赫赫有名，但效益并不理想。“红美人”被市场认可之后，象山迅速出台相关政策，设立专项基金，鼓励农户改造橘园，实行产业升级。“红美人”的种植面积由此连年翻番。这其中，种植面积在百亩以上的经营主体有20多家。而更大量的，则是组织化程度不高的分散农户，共计4000多户。但无论是工商资本，还是普通农户，进入市场都面临着同样问题：标准不一、牌子不响。
为此，专家们建议，要坚守核心价值，提升品牌价值，进一步发挥“红美人”等优质品种优势，提高文化赋能、精神赋能，植入区域精神与灵魂、区域文化价值，创造新的差异化发展效果。要快速迭代创新，引领消费者新需求，随着区域竞争加剧，产品的高度丰富，更要“用心做产品”，加大新品种研发力度，链接与消费者的新关系。要科学运营品牌，持续强化品牌营销，巩固品牌声誉，加强新的顶层设计、新的品牌规划，持续系统地发展品牌，科学传播品牌，久久为功，让象山柑橘成为象山人永久的“富裕果”。
宁波市发展改革委
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