淄博烧烤、贵州村超、哈尔滨冰雪游……近一年来,随着各类热点事件关注度的提升,活起来的文旅市场在带动当地经济发展的同时也塑造了品牌新形象,“网红”城市相继爆火。下一个轮到谁?不少城市也在思考,如何让自己“出圈”。
根据飞猪、同程、去哪儿、途牛等在线旅游平台信息,目前已有超千款春季赏花旅游产品在各大平台上线。携程数据显示,“赏花”搜索热度近一周环比上涨330%,同比增长超2倍。春回大地,踏青赏花好时节,赏花游热度逐渐攀升。
广州的木棉花、婺源的油菜花、林芝的桃花……一些城市的代表性花卉已经名声大噪,分布广泛的樱花,更是在国内有超百个知名景点。如何在竞争激烈的“花花世界”中成为佼佼者?又如何用赏花旅游带热“春日经济”?
赏花旅游,赏的是美丽风景,品的是文化底蕴。它助力了美丽中国建设,促进了地方经济发展,也满足了人民对美好生活的向往。挖掘“春日经济”的潜力,一“花”独秀远远不够,还需要赏花与多种业态融合。
刚结束不久的无锡马拉松,被跑友形象地称为“樱花跑”。赛事组委会将赛道设在无锡鼋头渚、蠡湖等景区,巧妙“借用”了知名景区樱花盛放的美景。“赏花+体育”组合,为锡马创下国内新的单场马拉松报名纪录,报名选手总计26.6万人,直接带动了无锡酒店、餐饮和景区等行业的收入。
今年以来,鼋头渚已接待游园人数累计超170万人,同比增长18%,实现旅游总收入超1亿元,同比增长15%。它的成功在于将“赏花+夜游”“赏花+市集”“赏花+餐饮”“赏花+文创”等方面玩出各种新花样。
潮汕英歌舞、剧场巡游、民谣乐队等各类活动表演贯穿类鼋头渚整个3月至5月樱花节期间。赏夜樱已经成为景区的金字招牌;应时应景的龙樱棒棒糖受到年轻人追捧;无锡多家本土品牌咖啡店入驻景区樱花谷,一个摊位一天能卖出一千多杯咖啡。这些创新手法以赏花游为核心,盘活了整个文旅市场,也将短期盛况变为“长期胜景”。
花无百日红。国内为数不少的景区,都面临开花“人山人海”,花落“门可罗雀”的难题。如何让“流量”变“留量”?鼋头渚的经验值得借鉴,比如樱花节后各种活动“无缝衔接”,形成春赏樱、夏品荷、秋游湖、冬观鸟的四季品牌。给游客提供丰富多样的文化休闲产品,“赏花经济”自然花期更久、花香更浓。
万物芳菲俏,春色染河山。春天本就是充满希望和活力的季节,以花为媒,实现各领域跨界融合,这是文旅融合的新机遇,是激发经济高质量发展的新动能,也顺应消费升级的大趋势。以花为媒,“春日经济”必然春风得意、大有可为。
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