将园林搬进美博会？“馆王”花西子致敬中国美
5月12日， 2023第27届CBE中国美容博览会（下文简称CBE）在上海新国际博览中心启幕。
承接化妆品零售在2023年春天的强烈回暖信号，本届博览会汇聚超过40个国家及地区的3200+化妆品全产业链企业、10000+美妆品牌和70000+余件产品……
CBO记者在现场看到，数万观众“挤爆”展馆，美业提振明显。
在诸多参展品牌中，首次参展CBE的中国彩妆品牌花西子，竟将其位于西湖边的线下旗舰店复刻至美博会，展厅一度因人流过载而火到限流，有现场观众感叹：“花西子是当之无愧的馆王！”
步入E1馆，一座泛着粼粼波光外墙的展厅跃入眼帘，这座以西湖万顷波光为灵感打造的展厅外墙，恰好来自花西子此次的展馆——“隐园·美博会限定”。
“西湖隐园”，是花西子于2022年12月15日在杭州西子湖畔开出的首家全球旗舰店。彼时，这个总面积达1000平方米的门店，是当时中国最大的彩妆单品牌店。
因其独具东方雅韵且创新时尚的空间特色，西湖隐园，被知名中国园林研究学者、苏州市园林局顾问曹林娣教授称为“首家运用中国园林造景手法设计的美妆店”，被中国美术学院杭间教授称为“首个艺术馆式的美妆零售空间”，是“人文艺术、时尚审美与商业空间结合的典范”。
可以说，西湖隐园是花西子致敬中国美的艺术凝结，也是花西子传递东方美学的最好线下表达。
现场花西子的工作人员告诉CBO记者，此次的美博会限定展馆，按照西湖隐园的美学呈现打造，在有限的空间里，尽量完整地打造出西湖隐园的“内庭外院”和“七隐十三景”。
七隐，即造景手法之隐、以花养妆之隐、虚拟世界之隐、一景一诗之隐、东方十雅之隐、匠心艺术之隐、东方礼仪之隐；十三景则为：花影壁、观山境、候月窗、留雨檐、百花厅、拾花台、曲径、吉光涧、弄影屏、香远境、不辞台、琢英坊、西子雅集。
CBO记者跟随摩肩接踵的人流步入正门，沿途经过花影壁、观山境、太湖石等精巧景致，经外院进入内庭，豁然开朗，整个内庭“一步一景”，依次展示此次花西子带来的各类产品。
其中，有一面墙存放中草药的“百子柜”；有盆景、流水环绕的“曲水流香”，展示出花西子在2022年底上新的香氛系列；有蜜粉、玉养气垫等产品展示，也有苗银、珠宝等凝聚中国传统文化的手工艺品展示——生动诠释“最中国，最世界，最花西子”。
现场工作人员告诉CBO，首登CBE，花西子想借此平台，让消费者零距离了解花西子，感受花西子，并传递中国品质、中国文化和中国美。
数年前，还贴着“黑马”标签的花西子，已通过强劲的产品锻造和文化输出，让中国消费者认识到东方美；如今，正在通过文化出海抢占海外市场的花西子，正在让更多的全球消费者看见中国美。
据悉，花西子现已通过独立站和电商平台销往全球100多个国家和地区，正在通过品牌内容构建逐步破圈。
就在5月16日，国家统计局发布数据显示，今年4月，社会消费品零售总额34910亿元，同比增长18.4%。其中，化妆品类目4月份消费零售总额为276亿元，同比增长24.3%。1-4月份，化妆品消费零售总额1299亿元，同比增长9.3%。
春江水暖，市场已知。在化妆品市场回暖的前提下，花西子以中国美、东方美在CBE做出惊艳亮相，绽放于美业之春。
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