鲁花、胡姬花、多力领衔，它们凭什么月销数万件？
文丨伊娃编辑丨红豆 编审丨巴玖
12月18日，2024年京东金榜重磅发布。 在食用油金榜中，包括鲁花、胡姬花、多力、金龙鱼、福临门等在内的20款热销食用油产品荣登榜单！
据悉，京东金榜基于6亿级京东用户真实选择，从品牌力、销售、口碑、增速、人气等多维筛选，0.00001%严苛入选率。今年，近9亿人次通过金榜完成下单，近80%的消费者不到10秒就能找到心仪商品。
2024年，中国消费者都在吃什么食用油？什么食用油卖得最火？让我们一起来看。
食用油金榜TOP1：鲁花低芥酸特香菜籽油
鲁花低芥酸特香菜籽油（6.18L），金榜分高达99.1分，月销量高达5万件，在2024年度食用油金榜TOP20中抢占第一宝座。
低芥酸菜籽油，是针对芥酸含量普遍为20%-60%的传统菜籽油的一项重大突破。 根据联合国粮农组织及世界卫生组织对菜籽油中芥酸的含量限量规定，菜籽油中芥酸的含量应低于2%；美国FDA规定菜籽油中芥酸含量不能超过总脂肪酸的2%；我国菜籽油国家标准规定：低芥酸菜籽油中芥酸含量不大于3%。
“要美味，也要健康；菜籽油，要选低芥酸”。早在2019年，鲁花就推出了低芥酸菜籽油，以“鲁花菜籽油只做低芥酸”“浓香味、低芥酸”“芥酸＜2.0%”等品质，在消费者中迅速掀起了购买热潮。 2023年，鲁花低芥酸菜籽油再次升级，芥酸含量＜1.0%，鲁花带领中国低芥酸菜籽油进入到了芥酸含量1.0时代。
资料显示，鲁花集团是中国食用油领域的佼佼者，目前已经形成以花生油为主，压榨葵花仁油、低芥酸菜籽油、玉米油、大豆油等多品类为辅的食用油产业链布局，食用油年生产能力150万吨。利用5S压榨工艺中先进的生香留香技术，鲁花推出低芥酸菜籽油，实现菜籽油升级，更好地满足了消费者对“色、香、味”和健康饮食的追求。
食用油金榜TOP2：胡姬花古法花生油
胡姬花古法花生油（6.18L），金榜分高达99分，月销量高达5万件，在2024年度食用油金榜TOP20中名列第二。
花生油是中国家庭常用的食用油，耐热度高，具有浓郁的花生风味和香气。 胡姬花花生油采用传承千年的“古法六艺”榨油技艺：精选优质花生原料、秘法炒制保留纯香、小榨技术精细处理、初榨取上品、正宗地道风味、古法妙储。
据了解，胡姬花坚持传承的 古法小榨技艺精髓，即小榨机压榨，同等产品比普通大榨机约慢10倍。 在一切追求快的当下，胡姬花以“慢慢来”捕捉老油坊中的传统香味，为消费者奉上安心健康食用油。值得一提的是，胡姬花古法花生油还荣获“2024年度金奖”荣誉。
资料显示，胡姬花花生油源起于青岛辽宁路90号一间小油坊的木榨工艺，1994年青岛植物油厂与新加坡益海嘉里共同出资，诞生了“胡姬花”这一花生油品牌。2010年胡姬花古法小榨花生油正式推向市场，2015年这一古法榨油技艺成功入选青岛非物质文化遗产名录。
食用油金榜TOP3：多力葵花籽油
多力葵花籽油，金榜分高达98.8分，月销量高达5万件，在2024年度食用油金榜TOP20中名列第三。
葵花籽油富含亚油酸等人体必需的不饱和脂肪酸，被认为是一种高级营养油，随着人们对健康饮食的需求越来越高，葵花籽油的市场需求稳步增长。作为营养健康食用油的代表，多力葵花籽油自2003年上市以来受到越来越多消费者的关注。凯度消费者指数调查结果显示， 自2012年起，多力葵花籽油在中国城市常住家庭葵花籽油消费中连续十年排名前茅，市场占有率近30%。截至2023年，多力葵花籽油累计销量已超过6亿桶。
深耕健康油种，顺应大众对于健康的关注和对“减负”营养理念的认同，多力将品牌理念升级为“健康减负”，并占位“营养用油”需求空间，以科研创新和产品创新为消费者构建起从餐桌到健康的桥梁。
小结：金龙鱼、福临门、鲁花“强者恒强”
在2024年度食用油金榜TOP20中， “回购多”的食用油包括：金龙鱼葵籽清香型食用植物调和油、金龙鱼压榨葵花籽油、金龙鱼压榨玉米油、鲁花5S压榨一级花生油、福临门非转基因玉米油、鲁花5S压榨一级清香花生油、金龙鱼压榨一级花生油、1号会员店压榨一级花生油、福临门零反式脂肪葵花籽油、福临门一级大豆油；
“飙升快”的食用油为：鲁花低芥酸特香菜籽油（5L）；
“口碑赞”的食用油包括：福临门葵花籽食用植物调和油、胡姬花古法花生油（5.7L）、西王玉米胚芽油；
“销量高”的食用油还包括：道道全特香菜籽油、九三笨榨大豆油、长寿花零反式脂肪玉米油。
从榜单来看， 2024年度最火的三大食用油分别是：花生油、葵花籽油、玉米油。在TOP20产品中，花生油占据6席，葵花籽油占据4席，玉米油亦占4席。
从品牌来看， 金龙鱼、福临门、鲁花旗下各有4款产品入围食用油金榜TOP20，彰显出强势的品牌影响力。2024年，金龙鱼及其关联方香港嘉银（金龙鱼控股股东丰益香港持股51%，福临门所属的中粮集团持股49%）合计作价超55亿元增资鲁花，三大巨头深度“绑定”，我国食用油行业“强者恒强”格局愈加明显。
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