【来源：江苏新闻广播】
伴手礼，一面连着过去，一面连着未来。在流转的时光中，情感与信念混合，坚守与传承并存。“要凑齐这几样，这个也表示自己的心里是诚意的”“国潮就是像一个大海，它其实是由每一朵小小的浪花组成的。”“成功的伴手礼绝不仅仅是商品，更是文化的载体，情感的传递。”庆祝新中国成立75周年，江苏新闻广播推出特别策划《江苏有礼》，以小小伴手礼之变迁，描绘壮阔时代之伟大变化。
今天请听第二篇《聊赠一枝春——伴手礼的“旧题新解”》
一艘搭载游客的渔船，在大片莲叶的拥簇下，缓缓划向扬州邵伯湖畔的沿湖村。刚刚体验了摇橹、撒网等传统渔民技艺的游客，正期待感受更多的渔家滋味。
今天的游客，早已见惯了各种的古街旧村，但沿湖村仍然能让人咂摸到一些新滋味。没有刻意做旧的建筑，没有商业包装的景致，鱼、虾、莲蓬等本土素材，经由村民们的巧手巧思，塑造出了独具一格的文创伴手礼。
沿湖最富盛名的文创伴手礼，当属倪传雪开创的“莲系列”。过去她在外地经营玉器，返乡创业后，她从家乡湖畔的荷叶上，寻找到了绝佳灵感。倪传雪：“沿湖村的客人越来越多了以后，我们如果要真正做旅游（文创）的话，必须要有自己的特色。所以那时候我就回家自己创新了这个莲蓬策划。我们刚开始我不会用莲子，现在你看我们是莲蓬加莲子，有荷花有莲蓬。包括颜色以前我只会用绿的、红的，现在我用得很大胆，就包括你像这些铁锈红、深蓝，还有高级灰。这些不光好看，我们也会讲故事，跟我们的客人在聊天的同时会告诉他们的寓意。”
倪传雪总结“莲系列”伴手礼的成功，靠的是“学不去的手艺，讲不完的故事”。顾客看清了莲蓬饰品妙处的匠心独运，共情了伴手礼背后的水乡记忆，自然愿意慷慨解囊。可以引发共鸣的伴手礼，触动了顾客心底的消费需求。他们期待在回家后，能用分享伴手礼的方式，将这份共鸣传递给亲朋好友。
眼下正是开学季，南京市民朱先生的儿子也踏上了出国留学之旅。在孩子临行前的生日宴上，朱先生从背后推出了一个造型靓眼的定制行李箱。还没打开箱子里琳琅满目的大礼包，光是行李箱的款式已经让儿子惊喜不已。朱先生：“比如说这个腰封，因为我们家孩子是属猴的，最近又比较流行黑神话悟空这个游戏。当时我们就在腰封上选择了一个孙悟空的一个形象，做在上面祝孩子20岁生日快乐。”
制作这种高度私人定制的伴手礼，如今已经成为很多礼品店铺的必备服务项目。承接朱先生服务的闻启芳，从2011年起就专注于提供礼品定制服务。从“我卖你买”到“你想我做”，革新的服务理念让她在竞争激烈的伴手礼市场上有了立足之地。闻启芳：“以前可能选择面就比较少一点，比如我们商家推出什么款，他就直接接受这一种。现在就是说他想要什么款，我们就可能提供给他什么样子，不管是款式、样式、品种，我们尽可能满足消费者。”
通过消费者的参与创作，伴手礼的形式与内涵正在不断延伸。而随着技术的发展进步，消费者的需求也在不断被重新定义和创造。
今年清明，南通80岁的缪老先生收到了一份意料之外的伴手礼，那是他早已去世的爷爷奶奶的相片。二老生于清光绪年间，生前从未拍过照，仅留存下一张炭笔绘制、早已斑驳模糊的黑白画像。记忆里爷爷奶奶早已模糊的笑容，如今竟然在缪老先生眼前神奇地再现了。缪老先生惊喜表示，“很像！做出来的这个感觉，就像他们活着一样。”
送出这张照片的，是老人的外孙居先生。他从事照片修复工作，经常为顾客还原一些被时光磨损的老照片。通过一张修复的照片，褪色的回忆在这一刻重新鲜活，逝去的岁月也仿佛在回身招手。类似的故事，在他顾客的讲诉里也在不断上演。修复照片作为伴手礼，已经成为他创业致富和实现人生价值的重要课题。
居先生：“现在找我修复老照片的顾客，可以说来自天南海北。虽说每个人的需求和情况可能不太一样，但是因为照片是情感的载体嘛，大家还是希望能用这种方式保留和传承珍贵的记忆。把修复照片当作伴手礼送给亲朋好友，越发成为一种潮流和趋势，无论是表达友情亲情还是爱情，都会令人感动而难忘的。”
从古诗里的“江南无所有，聊赠一枝春”，到今天一张修复的老照片。万物皆可为礼，万物皆可有情。
伴手礼可以阅见江南春色，也可以传递温暖人心。南京传媒学院副教授文心表示，好的伴手礼，是传递情感的最佳载体。文心：“成功的伴手礼绝不仅仅是商品，更是文化的载体，情感的传递。更重要的是能不能引领消费潮流，能不能激发消费者的新需求。只有通过持续的差异化创新，建立难以复制的品牌壁垒，才能真正提升产品的文化价值和市场竞争力。”
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