金融“活水”滋养“文旅之花”
张佳琳收藏投资导刊2025-01-03 16:11
辽阔的祖国大地上，壮丽的自然风光与深厚的文化底蕴相交融合，涌现出一个个文旅融合的生动案例。国富而民强，文旅产业的蓬勃发展正是人民追求美好生活的体现，也离不开金融“活水”的润泽滋养。文旅企业的项目建设、景区的运营管理、商户的融资经营，每一个环节都离不开金融精准“输血”。
业内人士表示，以金融力量助推各地文旅跑出“加速度”，需要用好金融政策与金融资源。工商银行相关负责人表示，该行将通过全生命周期、全产业链条、全生态场景“三个全”和新产品、新技术、新模式、新机制“四个新”，积极发挥综合金融实力，丰富智慧文旅应用场景，以金融之力赋能文化和旅游业高质量发展，绘就 “诗和远方”新图景。
以客户需求为锚加大供给
身着传统服饰的朝鲜族姑娘形成靓丽风景线，酸爽辣白菜与甘甜米酒让食客们回味无穷，得天独厚的自然资源让滑雪爱好者尽享冰雪乐趣……作为“2024中国最具潜力文旅城市”之一，吉林延边近年来不断挖掘并延伸其生态优势，加速推进“农文旅”深度融合。
旅游产业的持续升温，也让不少个体经营者看到了发展潜力，在当地经营着民宿的石桐就是其中一位。凭借多年经验，石桐敏锐捕捉到了旅游业的回暖气息，2023年初就决定将自家五套民宿全面翻新，迎接来自五湖四海的游客。
然而，民宿翻新的费用让他犯了难。就在石桐一筹莫展之际，工商银行海兰江支行客户经理向他推荐了该行“e抵快贷”产品。在客户经理的协助下，短短3个工作日内，40余万元的贷款资金快速到账，让石桐能够安心开展民宿改造工作。经过精心设计的民宿焕然一新，吸引了大量游客前来打卡。
“有机大米的价格比较坚挺，我一直想扩大种植规模，提高农业生产效率，将我们的产品出口到海外，但资金是个大问题。”得知延边种田大户李军的资金需求后，工商银行客户经理主动上门服务，向其推荐了“农机e贷”特色数字普惠产品，通过线上抵押农机农具的方式，为涉农主体提供便捷、高效的融资服务。
有了这笔贷款资金，李军有了实现农文旅产业融合发展的底气。他计划利用这笔资金，打造独具特色的农业观光项目，让游客在欣赏田园风光的同时，体验农耕文化，品尝新鲜的农产品，感受延边独特的民俗风情。随着各地城市“爆火出圈”，银行也以客户需求为锚，深挖其金融服务难点，以特色信贷产品持续加大金融供给。
助推各地文旅跑出“加速度”
业内人士表示，以金融力量助力各地文旅跑出“加速度”，需要用好金融政策与金融资源。文旅行业普遍面临着经营波动性较大的问题，往往缺乏有效评估的贷款抵押物，因而相关贷款技术及政策尚不成熟。对此，不少银行强化融资赋能，创新更多小额、线上、信用融资产品，更好满足小微文旅企业的融资需求。
在业内人士看来，文旅行业市场主体大多属于轻资产型，涉及饮食、住宿等小微企业较多，对接客户融资需求，创新特色信贷产品，促进大、中、小微企业融资增量、扩面、提效，支持文旅行业发展，有助于银行更好地抓住市场机会，也有助于推动文旅产业发展。
2024年4月，工商银行与文化和旅游部签署《金融支持文化和旅游领域扩内需稳增长战略合作协议》。工商银行相关负责人表示，将以此次签约为契机，在政银合作、产品创新、政策优化、模式创建、服务质效等方面，为我国文化产业和旅游业高质量发展贡献工行力量。
据悉，为助力文旅消费和文旅产业更好发展，工商银行发布“三全四新”服务方案，通过全生命周期、全产业链条、全生态场景“三个全”和新产品、新技术、新模式和新机制“四个新”，进一步发挥金融“活水”作用。
具体而言，工商银行将进一步发挥境内境外网络完善、线上线下服务领先的优势，针对文旅消费人群特别是老年人和外籍人员支付痛点，着力完善支付服务体系，拓展多元场景，促进优化消费环境，激发更大消费潜能。
“工商银行不断挖掘特色文旅产业资源，精准支持文旅行业小微主体经营发展。将发挥科技优势，通过手机银行、开放银行等对接文旅企业，丰富智慧文旅应用场景，创新服务业态，提升供给品质。”工商银行相关负责人表示。
例如，2024年“智慧景区”在宁夏西吉县火石寨成功落地，实现景区“支付一体化、服务一体化、管理一体化、运营一体化、数据一体化”，开启“金融服务+文旅”跨界融合新实践。前期，工商银行宁夏分行深入景区调研，了解景区实际运营情况，量身定制运营方案，仅用不到1个月时间完成了系统搭建、运营测试等工作，以高质量金融服务更好满足人民群众对美好生活的需要。
