暑退秋澄气转凉，日光夜色两均长。9月19日至9月25日，重庆、浙江、上海、安徽、四川、山东、山西、广东、黑龙江、吉林、天津、广西、湖北、江苏、云南、河南、江西、陕西、内蒙古、贵州、河北、北京、宁夏、福建、海南等25个省区开展了302场市场活动，其中以秋分节气活动、品鉴会、茅粉节为主，还包括茅粉互动、第三代专卖店开业庆典、i茅台APP及产品推广活动、读书会、文化交流、礼仪培训、公益活动等。
PART 01
秋分文化营销，
做足“仪式感”
秋分，意味着一年中硕果累累、丰收圆满的时光即将开启醉人的画卷。各地经销商开展了各式各样的节气文化活动，让秋分之日的到来拥有了十足的“仪式感”。
秋分，动起来！
在湖北，经销商以帆船为媒，文化为底蕴，特色体验为亮点，开展了一场秋季东湖魅力帆船之旅，嘉宾在体验帆船运动的同时，感受到不一样的武汉东湖魅力，并在团队合作中领悟到茅台聚合之美。
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在浙江，东钱湖上的帆船也在扬帆起航，浙江经销商以“秋韵绽放，一起浪”为主题举办了秋季团建活动，大家一起游湖赏景，撑起帆船，扬帆起航，乘风破浪。既提高了团队凝聚力，还增强了团队的责任感和归属感，充分展现出茅台人的风采。
“秋向此时分，风吹片片筝”，放风筝不仅是秋分的传统习俗，更是民间传统游戏活动之一。福建经销商邀请“茅粉”们相聚在黄厝沙滩，伴着美食、美景，进行放风筝比赛，共同体验了秋分传统节气习俗。
云南经销商也以风筝拉近了与“茅粉”间的距离，活动中大家一起学习如何制作风筝，亲身体验、动手操作。绚丽的颜色，金色的麦浪、可爱的小茅、缤纷的落叶、湛蓝的天空、洁白的云朵……将秋分时节的景色与小茅卡通形象定格在风筝上，欢乐的氛围洋溢在现场。
在云南德宏，经销商还邀请“茅粉”走到户外，开展“秋分之约 遇见茅台之美”秋游主题活动，释放工作压力，与诗和远方同行，与迤逦景色与醉人的山花为伴。在大自然的怀抱中，拉近彼此的距离，感受秋分时节带来的美好与快乐。
秋天对跑者来说，是最美、最享受的运动季节。在上海，经销商邀请“茅粉”们一同相约大宁郁金香公园慢跑健身，感受茅台带来的健康理念，开启健康生活新方式。
天津经销商用钓蟹骑行赛活动开启一场独特的“蟹”逅茅台，“骑”乐无穷之旅，在全长50公里的赛道上，“茅粉”们以饱满的热情和较强的身体素质充分展现活泼生动、积极健康的精神风貌，与茅台同行，穿梭于天津初秋落叶飘落的街道，享受阳光洒在路上的美好时光。
在秋分到来之际，第二届吉林茅粉节也如期而至，多民族文化交织相融，打造了一场视觉盛宴。来自不同行业、不同年龄的“茅粉”齐聚北国春城，共鉴茅台美酒，同叙“茅粉”情义。
此外，湖北经销商还组织“茅粉”开展了“美酒论江湖，秋风醉曲谱”沉浸式剧场体验活动，大家在欢声笑语中，完成了一个又一个小游戏，解锁了一环又一环新关卡，增加了彼此的默契。品鉴讲解员也化身“主角”深入参与故事，讲解茅台酒独有的酿造工艺，触发了不同的剧情和结局。
秋分，吃起来！
秋阳朗照，金风宜人，此季的螃蟹也开始黄肥肉满。浙江经销商在太湖畔开展了“秋风起 蟹脚痒 听涛观浪茅鉴赏”秋分露营活动，以别样的潮流方式感受节气之美，以浪涛声为伴体验茅台涌动的魅力，傲立船头观云卷云舒，静坐天幕下谈天说地，季节性美食螃蟹佐茅台酒，尽显多样的品饮场景，美食美酒伴着美景，立足在潮流之中，融入茅台文化，诠释着茅台“美生活”的新注释。
在秋分时节，民间有吃汤圆的习俗，福建经销商则邀请当地“茅粉”开展了茅台秋分节气汤圆DIY主题活动，以轻松、有趣的方式，共享传统节气氛围。
与此同时，在厦门水晶湖郡小鹭岛上，一场秋意满满的下午茶叙座谈会也在暖心上演，福建经销商就秋分节气之风，于活动中布置了特色茶歇点心，大家一边享受秋日馈赠，一边畅谈茅台文化，一位嘉宾称赞道：“有幸参加数次节气活动，发现生活中的事物都在无形中暗合二十四节气，古人留下的智慧值得我们一辈子学习、体会。”
江苏经销商邀请“茅粉”相聚溧阳礼诗圩村，感受秋分时节农作物收割的喜悦，共品茅台文化，共颂秋日诗情，通过焦尾琴、琴歌、书法、茶艺等艺术形式表达对茅台的深厚情谊。
秋分，也可以静下来。
安徽、福建、广东、河北、河南、湖北、江苏、江西、山东、重庆的经销商在秋分之际都选择走进书本里，在文字中感悟节气文化和茅台文化。
金秋遇经典，品著抹书墨。重庆经销商邀请当地高校师生参与了“书香茅台·读书分享会”活动。大家以“我心中的茅台”为主题分享读书心得，分享会上，经销商与重庆交通大学师生满怀激情，结合自身阅读的书籍畅谈所学、所思、所得，分享自己心中的茅台，传递书香正能量。
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在广东，茅台传承人与经销商共同阅读茅台酒酿造相关书籍，在书本中，更加详细的了解茅台发展的历史变迁，更加深刻的认识茅台人坚守传统的工匠精神，以及勇立潮头的创新品质。在互动环节，大家主动分享了自己与茅台的故事，分享了读书心得，同学习、共进步的书香氛围也是独特的“美生活”体验。
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“墨绘万物·美好如书”贵州茅台酒主题书画展”在山东德州上演，来自德州的书画爱好者、酱粉朋友们以及茅台经销商代表，共200余人齐聚一堂，以茅台酒为桥梁，品味书画文化与酱香文化相融，用一杯茅台酒邂逅书画艺术，在享受沁人心脾的甘冽和芬芳的同时，感受传统国画别样的艺术美感。
当茅台遇上书香，墨香自溢，酱香升华。在江西，郑谷草堂内，一幅墨宝，一曲古筝，一锤鼓鸣，一箭入壶，一箭离弦，经销商与“茅粉”们在古风雅韵中体验了别样的读书会。
秋分对于茅台而言，有着十分美好的寓意，秋分时节，昼夜平分、阴阳协调，正是茅台匠人尊崇和追求的平衡之美。安徽经销商在秋分这天邀请当地“茅粉”一同谈节气、聊农耕、话传统，共乐共享，共读共学习。现场“茅粉”纷纷交流，说到茅台的发展源于中国古代农业生产对粮食的保障，这种带有典型工业文明雏形的传统酿造工艺,继承和延续了农业生产的文明和历史。
河南经销商也以秋之美开启了书香茅台读书会的序幕，大家在自然时序中，感受丰收喜悦，品读书香茅台中的自然力量。为增加活动内容的丰富性，本次读书会还特别安排了五谷杂粮粘贴画手工制作活动，大家兴致昂扬制作的画面，也被定格在相机里。
读书籍、品人生、谈收获，书香袅袅营造了具有人文气息的文化格域，大家在沟通、交流中相互学习，不断提高文化修养，提升服务意识，让文化聚能的“硬核”作用发挥到实处。
文化是茅台发展的关键词，各类文化活动是触达消费者的有力方式，而线下实体体验是与消费者间实现零距离互动的传播载体，贵州茅台第三代专卖店紧紧围绕茅台“五合营销”和茅台“美”时代理念，搭建文化平台、营造文化环境、丰富文化活动、提升管服能力，持续为消费者创造满意的服务。
在秋分时节，重庆迎来了首家贵州茅台酒第三代专卖店，现场的“茅粉”朋友久久不愿离开，认为“买一瓶酒的功夫，给了我非常不一样的体验”。
此次，茅台经销商围绕“秋分”节气开展的各类文化活动，以多元化形式充分将二十四节气蕴含悠久的历史积淀和文化内涵与茅台文化碰撞融合，是对“五维”美学的集中探索，以文化为桥梁，为消费者建立的文化交流平台，也促进了消费者对茅台酒的认同感，共情感，“美”的体验、“美”的感悟、“美”的情谊，强化了品牌与消费者的情感连接。
PART 02
手捧佳酿，特色品鉴沉浸感知酱香底蕴
细品佳酿，感知底蕴。安徽、广西、湖北、江苏、江西、内蒙古、山西、上海、云南、浙江、重庆等11个地区的茅台经销商举办品鉴活动，通过品鉴，领略茅台酱香的独特魅力，畅叙与茅台的文化情缘。
安徽经销商在品鉴活动现场，打造了一个全新的沉浸式穿梭场景，使得茅台文化的呈现方式更具科技感，舞蹈《唐宫夜宴》、黄梅戏《女驸马》的现场表演，让“茅粉”感受现代与传统的碰撞。
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秋分之夜，丰收的祝福，从佳酿中展现。广西经销商现场为“茅粉”介绍茅台酿造工艺，让“茅粉”对茅台匠心独具的文化内涵和得天独厚的酿造工艺有了进一步了解，并带领“茅粉”通过观其色，闻其香，品其味等步骤品鉴53°贵州茅台酒。
高山流水觅知音，低吟浅唱寻古韵。在武汉，经销商开展了一场中国风的贵州茅台酒品鉴会，邀请“茅粉”共同感受茅台文化的魅力。活动现场以屏风、竹韵、茅台酿造文化等元素进行了展陈布置，处处展示中式美学。
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秋分至，昼夜均，丹桂之馥郁芬芳飘然而来。江苏经销商邀请40位“茅粉”在扬州白塔河生态度假庄园品尝丰收带来的甜蜜，品鉴茅台带来的幽雅。丰收的喜悦来自于敬畏自然的初心，茅台酒的酿造亦是如此，秉持“五匠”质量观，不忘初心，坚守传统工艺，呵护茅台生命之魂。
云天收夏色，木叶动秋声。江西经销商与“茅粉”在洲悦旁养云园林内，共同赏月，共酌茅香。“茅粉”到来时用毛笔留名，体会国风园林的工艺与茅台文化带来的魅力。
在内蒙古，“茅粉”用古代宴饮酒礼的方式品鉴壬寅虎年贵州茅台酒。活动现场将茅台文化、生肖文化、中华酒文化、蒙元文化结合，“茅粉”在文化氛围中体会岁月沉淀带来的灵韵。
在硕果累累的秋分时节，山西经销商举办了“醉美茅台遇秋分 帝尧古都享酱香”品鉴活动，除“茅粉”外，还邀请了多位工艺美术大师。栩栩如生的剪纸，精美绝伦的平阳印染布艺，行云流水的书法展示，散发着这座帝尧古都的文化氛围。现场展示的剪纸作品《中国茅台》，以茅台酒瓶的外观为思路，将贵州名胜、盈盈酒杯、高粱等元素融入其中，吸引了不少“茅粉”的关注。
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在上海静安寺，经销商邀请“茅粉”在淮扬菜的四季更迭之间品味珍品茅台的“雅”“细”“厚”“长”，品鉴过程采用了盲品的方式，让大家通过闻香品味，选择自己最爱的那一杯。席间更有古朴悠扬的古琴、绕梁的京剧念唱和典雅的二胡旋律，美酒与音律，相得益彰。
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寒意渐浓，食欲渐盛。上海经销商还邀请“茅粉”到烹饪大师钱以斌的厨房，品尝茅台酒制作的茅台冰醉大闸蟹、茅台生焗大黄鱼、茅台紫菜干煎鸡等菜肴，茅台冰淇淋作为饭后甜点，让晚宴增加了一份浪漫与甜蜜。
云南经销商在品鉴现场布置投壶、象棋、围棋、面人等活动区，还邀请昆明市戏剧家协会著名戏剧家、滇剧代表性传承人为嘉宾们表演国粹京剧《贵妃醉酒》，让“茅粉”们体验国粹文化之美。
此外，云南经销商还在昆明阳光高尔夫球场举办了主题为“悦享致臻生活，品酩秋韵茅香”的高尔夫品鉴会活动，以高尔夫优雅文化与茅台品牌文化相结合，让“茅粉”在舒适的环境里放松身心，轻松品鉴。
银棉金稻千重秀，丹桂小菊万里香。浙江经销商，邀请30余位“茅粉”参与“纸鸢会秋分 露野品茅香暨53°贵州茅台酒线下品鉴会”，感受民俗，走进传承。“茅粉”在老师的指导下给纸鸢上色，小心翼翼地竖立鸡蛋，迎接秋分独有的幸福。
在秋分探寻茅台文化底蕴，享受美好生活，浙江经销商在国家级湿地公园西溪湿地开展了一场“茅台佳酿 秋鉴山水”杭州地区茅粉秋分主题品鉴会。
进入西溪湿地，“茅粉”们乘船摆渡至活动地点，一路上泛舟赏景，体验古人“褰裳涉水而来”的浪漫，将美好希望寄托于花灯之上，放入溪水中，流水缓缓将花灯推向远处，将美好祝福传递。
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浙江经销商还邀请“茅粉”在园周村江南艺术馆南膳房，享受视觉、听觉和味觉的文化艺术盛宴。以酒为媒、书画为介的梁桥纽带，带领大家更深层次了解茅台文化和品牌。
秋分雅韵，诗意金秋。浙江、重庆经销商以秋分为背景，以佳酿为桥梁，邀请“茅粉”从口至心品味茅台。仲秋“醉”美酒宴，麦穗满身旁，美好生活触手可得。
PART 03
聚焦“美生活”，
让i深入人心
i茅台作为茅台市场营销的重要渠道，正发挥着越来越重要的作用。来自安徽、北京、福建、广西、贵州、河南、黑龙江、江苏、江西、陕西、上海、四川、云南、浙江、重庆等地的经销商继续深入践行“五合”营销法，推动i茅台APP走进企业、走进文化活动，继续拓展数字化营销渠道，向大众展示茅台文化，不断提高为消费者服务的能力，用“i”构建美生活。
安徽经销商带领i茅台走进名企，来到银行、酒店、医院等人流量多的地方进行宣传推广。大家在了解到i茅台APP的丰富功能后兴致高涨，纷纷拿起手机下载并注册。这次i茅台进名企的举动是一次企业之间的文化交流，也是一次经销商服务大众的精准发力。
秋分当天，安徽阜阳经销商携i茅台来到阜阳双清湾水街，举办了一场“丰收+推广”的嘉年华活动。绚丽的敦煌飞天舞、清雅的古筝表演等吸引了大量游客驻足观看，人们在工作人员的细心讲解和积极引导下，下载并注册i茅台APP，全面了解其使用方法。
重庆经销商在万达商场一楼搭建i茅台推广专区，以充满活力的展陈和丰富的礼品吸引了众多消费者前来参与活动。现场准备了详尽的宣传资料，通过答题抽奖、打卡拍照等形式加深了大众对i茅台的了解，让更多消费者感受i茅台的便捷。
博状元，是闽南地区祈福、寄托美好心愿的传统游戏。福建经销商将传统文化与茅台文化相结合，在美丽的鹭岛厦门举办了一场i茅台推广活动。到场游客在工作人员的指引下下载注册i茅台APP，在欢声笑语中体验博状元游戏。
黑龙江经销商让“i”动起来，在本地“茅粉”私家车和出租车上贴上了印有“小茅”形象和i茅台APP二维码的车贴。使用车贴宣传的形式让i茅台的推广更具流动性、覆盖面更广，让更多市民了解并关注i茅台与茅台文化。
当“小茅”遇上非遗技艺蛋雕，会产生怎样奇妙的化学反应？上海经销商给了我们答案。
蛋雕，作为非物质文化遗产，美轮美奂的外观下是极其严苛的工艺要求。制作蛋雕是精雕细琢的漫长过程，这和同为非遗的茅台酒酿造技艺有着相通之处，蛋雕经过千锤百炼绽放出艺术的光芒，背后体现的是与茅台酒同样的工匠精神。
蛋雕与i茅台互为载体，是现代数字技术、非遗文化、茅台文化的交融。“小茅+蛋雕”是一次充满新意和情怀的跨界融合，也是一次文化传播形式的创新。
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四川经销商携手i茅台加盟江阳之光长江文化艺术展，在丰富的书画、奇石艺术中用文化促进i茅台推广。酒品与艺术品的共同展示体现了茅台丰富的文化内涵。经销商以艺术为依托推广i茅台，向更多消费者传播“美文化”、展示“美营销”，提供更美的购酒体验。
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小桥流水，乌篷载乐。在美丽的江南水乡绍兴，浙江经销商携i茅台登上乌篷船，在船桨轻摇中开启了一场i茅台推广浪漫之旅。
乌篷船载着“小茅”贴画和i茅台KT版游弋在美丽的江南水道中，成为了一道亮丽的风景线。大家在船上尽情品味茅台之醇、品尝瓜果之香，用一场富有雅趣和格调的活动为“美生活”再添色彩。
各式各样的活动让i茅台的宣传推广渗透到社会生活的各个方面，切实拉近了消费者与茅台之间的距离。经销商用实际行动向大众展示了i茅台宣传途经的更多可能性，是茅台数字化营销的一次精确布局。
经销商用一场场活动不断为茅台文化赋能，助推茅台文化建设再上新台阶，为开拓市场营销渠道注入新动力。
秋分，大地沉浸在丰收的喜悦，茅台经销商践行“五合”营销法，用三百余场满含秋意的节气创新活动持续输出茅台“美”文化，满足消费者真正的文化消费需求，让茅台品牌形象出圈，培育更多消费群体。
文：思橙 姿羽 永熠
END
////// 第三方视角看茅台 //////
主编｜李铁 编校｜姿羽
