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守品质之根，拓品牌之力，花冠集团新名酒营销创新获掌声

花匠小妙招
2024-08-13 16:03

实在品质、实在品牌—2021鲁酒“双品”振兴高峰主题论坛成功举办

2021年4月17日下午，实在品质、实在品牌—2021鲁酒“双品”振兴高峰主题论坛在淄博举行。本次论坛是山东省糖酒商品交易会的一项重要议程，由山东省糖酒副食品商业协会主办，华夏酒报社、中国酒业新闻网承办，国井集团协办。来自全省的酒业同行、优秀经销商、业界精英汇聚一堂，分享鲁酒趋势，交流经营模式变革，谋求深度合作，共谋未来鲁酒经营和发展远略。花冠集团副总经理、花冠销售公司董事长郑海峰分享了花冠在新营销方面的突破与成果。

郑海峰认为，品质是根本，品质是品牌的保证。品牌是企业价值、产品价值的表现,是打通生产端到消费端的通行证。品牌可分为区域品牌、企业品牌与产品品牌。就目前白酒行业来,消费升级只是一个方面,更重要的是国内一二线名酒区域品牌与企业品牌对我们市场的挤压和强大品牌的压力。因此,我们鲁酒振兴必须高度重视品牌,不管哪个企业能把品牌做起来,不管是芝香、泉香、鲁雅香，只要能够代表山东、代表鲁酒,对任何一个鲁酒企业来说,未来都将会是最大的受益者。

郑海峰说，近年来，花冠集团非常注重山东市场的布局以及数字化营销、文化营销。花冠集团一直遵循着“边布局、边突破、边发展”的原则。在生产端，集团对部分产品推进了一瓶一码、一物一码；在销售端,专门成立了新营销公司,分别与有赞、兔展进行了合作,自我尝试在抖音、快手进行真播带货。同时,在品牌推广方面,针对数字化、智能化对消费者消费行为、生活行为的改变，以及每一个人都是一个自媒体、都是一个内容传播与制造者的态势，我们由以前的传统传播平台,逐步向新媒体、新营销进行转变,顺应时代与环境的变化。在文化营销方面。重点打造了储酒节文化平台、赏花品酒嘉年化暨鲁雅香牡丹春曲节平台、国花酒庄文化平台这三个文化营销平台。

郑海峰的发言赢得了在场嘉宾的赞同，与会嘉宾以酒和文化为媒，从多方面、多层次探讨鲁酒的现状与未来、酒业发展模式和市场拓展的成功经验，积极为促进鲁酒发展、引领鲁酒市场、深化交流合作建言献策。大家一致认为，通过深度交流，搭建业内合作桥梁，鲁酒才能跃过新高度，展示新形象，挖掘整合具有地方特色的酒文化元素，从而促进鲁酒文化及酒产业快速、健康发展。

与会代表认为，“实在品质、实在品牌—2021鲁酒双品振兴”高峰主题论坛以专业化、创新性的交流方式，为山东省内酒业合作、发展、交流、共享提供了全面、时效、多元化的交流平台。彰显了山东酒业论坛大胆创新的气魄、个性魅力的社群粘性，以领先的专业视角和雄厚的实力引领鲁酒双品振兴潮流。花冠集团将努力打造具有行业竞争力的新名酒，坚守质量，提高品质，为齐鲁大地酿造一瓶好酒！

随后，山东省最畅销的鲁酒品牌和山东省最具影响力的鲁酒经销商授牌颁奖典礼举行。花冠集团荣获“山东省最畅销的鲁酒品牌”奖项。

花冠集团对于过去的经验积极总结，对于宏观形势的准确研判以及对于未来战略的精准布局，都与花冠集团获得此次殊荣有着密不可分的关系。花冠集团将继续秉承“实在、认真、创新、担当”的核心价值观，准确把握经济形势，大力实施人才战略、品牌战略和市场战略，实现高速跨越式发展。面对未来新的竞争形势和发展需求，花冠集团全力打造了一庄一节——国花酒庄和中华储酒文化节；一站一院——中国白酒大师工作站和中国白酒（齐鲁）研究院；一柔一雅——大师级绵柔和鲁雅香型白酒六大核心资源，花冠集团将继续致力于建设具有行业竞争力的新名酒。

鲁酒的发展跌宕起伏，但鲁酒人有着越战越勇的执着精神，有着精益求精的工匠精神，有着敢为天下先的创新精神。花冠人也将竭尽所能致力于鲁酒产区发展、致力于鲁酒品牌建设、致力于鲁酒文化弘扬，为鲁酒全面振兴不断贡献新的力量。