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新上市春装受宏观经济影响整体售价下浮10%

花匠小妙招
2025-01-07 08:39

浙江在线01月23日讯 “有点湿，有点热，莫非冬天就此过去，春天要来了？”这几天，不断有网友在微博上发出这样的疑问。确实，这段时间的天气很温暖，这也给了金华市区商场内的春装一个提前热销的机会。据悉，截至目前，春装销售已十分抢眼，相比往年，价格有所下浮。

　　春装上市已一月有余

　　22日，记者走访市区商场发现，在一片“冬款X折”的SALE旗之中，很多品牌都挂出了“春款上市”的宣传牌。

　　“其实最早的一批春装在12月15日前后就已经上架了，目前上架量已经超过四成，冬装已处于清货阶段。”市区第一百货女装部经理陈丹介绍，相比往年，今年的春装上市早了一周左右，截至目前，每个女装柜台都已有春装到货，“往年这个时间，到货量只有35%左右。”

　　春装到得早，开卖也早，尤其是在最近几天的温暖天气刺激下，市区商场的春装每天都呈爆发式增长，虽然由于单价相对略低的原因，从销售额上来说还只占全部女装的1/3，但如果从件数来说，已经与冬装不相上下。“上周末很暖和，春装卖得非常不错，尤其是那些雪纺衬衫、薄款毛衣、薄羽绒之类的过渡款。”陈丹表示。

　　据介绍，虽然整体来说目前春装的上市量还没达到最大，但春装的款式倒是十分清凉，无袖、短袖频频亮相，还有不少品牌甚至推出了吊带连衣裙。陈丹表示，金华的春天不长，以往春装的销售季也都比较短，所以除了不断提前上市时间之外，厂家在款式上也设计得比较偏向夏款，“现在过年流行春装+冬装的搭配，里面穿轻薄的春装，外面加厚实的冬装，这样方便在室内外不同场合活动。”

　　经济形势不好，服装很灿烂

　　经济学上说，经济形势好不好，可以通过口红的销量、鞋跟的高低、头发的长短来判断。但现在，从新上市的春装设计上也能看出来。

　　记者发现，虽然往年春装颜色也都很“春天”，但大多以绿色系为主，选择空间很小，但从目前已上市的春装来看，今年的颜色明显五彩斑斓很多。翠绿、柠檬黄、鹅黄、浅蓝、淡粉、白色等颜色比比皆是，而且还增加了很多新的元素，如神话故事情节、人物、蝴蝶、花朵等，都被大量用在了新款春装上。此外，从去年冬季开始就一直在时尚舞台上大热的撞色和拼接也延续到了春装上，一件衣服上不光出现不同面料的拼接，还有不同颜色的拼接，如黄色拼玫红、翠绿拼淡蓝等等，十分热烈奔放。

　　“以前服装的色彩是很有季节性的，比如春季主打绿色，秋季主打大地色，但今年的春装完全打破了这个规律。”陈丹认为，这与整体经济形势很有关系，经济低迷时，无论是设计师们还是消费者，都希望通过穿着打扮来提振精神和信心。

　　预计全年服装

　　价格下浮10%~15%

　　“我记得两年前购买一款长风衣就要800多元了，今年的新款好像也差不多是这个价，没什么变动。”在市区一商场，一专柜销售人员这样告诉记者。

　　据了解，相对往年新款上市必涨价一成的情况，今年的春装价格很稳定，而且略有下浮。“一般来说，第一波春装的价格会相对略高，因为面料较厚，随着后期春装的上市，整体价格还会有所下降。”陈丹表示，从目前情况来看，今年春装的定价相比往年有10%的降幅。

　　对此，有业内人士认为，春装降价的原因一方面是因为棉价企稳，原材料压力不大。另一方面，则与经济形势有很大关系。据悉，去年我国服装企业库存量较高，为了消化库存，企业大多采用了“薄利多销”的营销手段。而受宏观经济形势低迷影响，消费者购买力有所下降，品牌销售压力大，因此定价相对谨慎。

　　“其实不光是春装，根据我们从品牌公司了解的情况看，2013年全年的服装价格相比往年都会有10%~15%的下降。”陈丹表示。