《南方周末》刊登︱《花的三重境》背后：恒源祥探路品牌发展新征程
2023年8月24日，《南方周末》在A6版刊登文章“《花的三重境》背后：恒源祥探路品牌发展新征程”。文章深度介绍了大型空间场景艺术作品——《花的三重境》的内涵，剖析了艺术作品背后的恒源祥，在新形势下对品牌的探索与实践。
《花的三重境》背后：恒源祥探路品牌发展新征程
文/李沧海
一根根深蓝色细长的绒线与一块块青花瓷片相牵，形成连绵的金纹“羊”字图形，展厅内部铺设大量的镜面，艺术作品与斑斓的镜像重叠呼应，彰显现代而又独具东方审美的韵味……这便是中国工艺美术馆中国非物质文化遗产馆内大型空间场景艺术作品——《花的三重境》带来的独特视觉呈现。
该作品由恒源祥集团联合艺术家朱乐耕及其工作室，与中国艺术人类学学会艺术与生活样式设计专业委员会历时一年多共同打造完成。整个作品以恒源祥品牌标志性元素“羊”为设计起点，以创新的形式进行恒源祥品牌的艺术化表达。
2023年中国品牌开始迈向实现中国式现代化的新征程。从品牌发展的角度而言，逐步从满足人们的物质需求向满足人们的精神需求转变，既是水到渠成，也是势在必行。当国货老字号品牌开始跨界举办艺术展，现今格局下的中国品牌发展模式也出现了全新的标杆。
“三重境”内外
《花的三重境》中所采用的海派绒线编结技艺曾在2022年北京冬奥会上亮相，该非遗技艺为世界各国运动健儿献上了“永不凋谢”的绒线颁奖花束，展示了中国式的独特浪漫。此次的艺术作品《花的三重境》是在此基础上的创意升级，采用现代数字生成艺术，让传承百年的海派绒线编结技艺在数字时代的解构下拥有了全新的面貌。
所谓“三重境”，是一种层层递进的艺术表达。一重境是蓝色绒线从天空中悬垂，代表的是传统的源头；二重境是从作品底部和侧面等不同角度可以看到，蓝色绒线垂吊连接起众多瓷片，拼接成五环之花，代表共创与共生；三重境是运用数字生成艺术转化形成系列时尚“羊”纹造型图案，寓意在传承中创造新生。
从北京冬奥会，到这次的《花的三重境》艺术展，老手艺与新表达、传承与创新正在融合。恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟在访谈中表示：“企业参与文化艺术创作，就是要借此让消费者感知品牌和文化的融合，用艺术化的方式跟消费者‘再沟通’。”
在品牌强国成为社会共识的当下，品牌究竟要跟消费者如何“沟通”尤为重要。品牌聚合价值，需要与消费者的价值观相辅相成。而当下，消费的主体正在发生变化，从体会过物质匮乏的上一代，到更侧重精神与个性化消费的90后甚至00后群体，他们的习惯和需求已经发生巨大变化，在这个时间节点，亦需要品牌敏锐感知并完成蜕变，以满足正在升级的消费需求，从而促进物质文明和精神文明相协调的中国式现代化进程。
因此，体现中华优秀传统文化的国潮消费逐渐兴起，老字号纷纷“再创业”。当下的中国品牌在从“制造”向“质造”发展的道路上，输出的不仅要有更高质量的产品功能，还要有更自信的文化内涵和更创新的特色表达。
在新的形势下，恒源祥的探索实践正在让当今的中国品牌力量更加掷地有声。
恒源祥的探路
恒源祥1927年创办于上海，自带海派文化基因，深受东西方文化结合的熏陶。改革开放以后，很多人的消费是从毛线开始的，恒源祥成为上世纪消费复苏之时人们的集体记忆，是当时流行与创新的代表。
在这样的文化基因影响之下，陈忠伟在掌舵恒源祥十余年的时间里一直没有停止观察浪潮的方向。他洞察到消费者的生活方式正在随着社会形势及生产关系发生变化，人们的精神需求空前高涨。
这正是恒源祥踏进文化艺术圈的底层思考。与此同时，陈忠伟坚信作为企业，比起满足已有需求，更重要的是引领未来生活。这也是恒源祥近百年来秉持的初心。“我们希望艺术走进生活，而不只是停留在博物馆。”陈忠伟说。在满足了物质生活需求的当下，恒源祥想要寻找生活、艺术、精神层面新的表达方式。
艺术要走进生活，需要企业借助文化艺术与消费者沟通，并最终帮助消费者提升物质及精神生活品质。这并非先有市场“需求”出现才有“行为”弥补，而需要有此觉察的企业，做一个引领者，这也意味着，一定是先于时代的决策。
2000年初，恒源祥就已经有这样的想法，开始提出社会进入“心”时代时，需要怎样的情感表达，2015年初，基于国家文化和国家品牌的课题研究，便开始酝酿，如何深化，找到更好的出路。
2019年，恒源祥开始筹备成立中国艺术人类学学会艺术与生活样式设计专业委员会，2020年正式成立。该专委会的独特之处在于，过去的联盟，大多是生产和销售的关系，但它是文化与艺术的关系。
以恒源祥为代表的中国品牌不仅在探路一种通过文化艺术与消费者建立连结的新模式，也在完成从产品功能到品牌美学、从底层设计到精神表达的蜕变，而这也是中国民族品牌真正走向世界的必经之路。
推荐：全媒体互动中心
审核：顾红蕾
责任编辑：
相关知识
《南方周末》刊登︱《花的三重境》背后：恒源祥探路品牌发展新征程
2020 年：内容营销的新三重境界
北京冬奥会“绒耀之花”出自上海！恒源祥编结师励美丽：让花束以最佳姿态亮相颁奖台
以实干绘就“长寿粮仓·花境海棠”新画卷
悄然崛起的花境行业期待产业化发展
花境发展历程初探
以文化品牌驱动创新发展丨“花检飞花”
本土化、重研发、抓潮流，百年园艺品牌焕发「新活力」的背后是什么？
北京花坛花境类植物育种研发与产业发展 | 动态
认识花境课程系列——花境设计公司在国内的发展轨迹
网址: 《南方周末》刊登︱《花的三重境》背后：恒源祥探路品牌发展新征程 https://m.huajiangbk.com/newsview15201.html
| 上一篇: 花香醉红尘——匠心之作，体验国潮 |
下一篇: 赫拉公主鲜花电商成为“总台文创” |
