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315曝光虚假宣传的听花酒重出江湖，广告将攻占机场楼宇电梯

花匠小妙招
2025-01-11 07:26

　　重新复活的听花酒，开始大张旗鼓做宣传了

　　据《蓝鲸新闻》消息，7月27日起，听花酒品牌广告覆盖32大核心城市高端楼宇，将在多家高端机场启动广告投放计划，超15万块电梯海报高密度触达全国。

　　据《中国新闻网》报道，自3·15晚会曝光听花酒涉嫌虚假宣传后，青海春天药用资源科技股份有限公司发布《关于调整听花酒标准装价格的通知》，自5月9日起调整听花酒标准装经销商结算价，由原结算价格调整至3989元/瓶。

　　在今年的央视315晚会上，“天价”听花酒被点名，其标准装售价5860元，精品装售价58600元。听花酒国际专利未被认定，“高科技”凉味剂竟是常见薄荷提取物。

　　根据央视报道，记者探访了一家听花酒体验店，店内的广告展示：这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。《中华人民共和国广告法》明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效，听花酒的宣传违反了这些法规。

　　微博账号显示，听花酒官微在晚会前两小时还在发文自夸，称听花酒被盛赞为“从未体验过的好喝”，还晒出了专利发明号。

　　3月16日，青海春天（600381.SH）旗下的听花酒发布声明，公司高度重视央视“3·15”晚会报道中提及的问题，并于第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改工作。

　　进入4月末，由于ST春天连续三年的财报中扣除非经常性损益后的净利润持续为负，且其2023年度财务报告被大信会计师事务所出具了附带重大不确定性强调事项的无保留意见审计报告，ST春天正式被冠以“ST”标记，这无疑加剧了市场对其经营状况的担忧。

　　5月13日，ST春天股价“一字跌停”，总市值仅剩19.61亿元。

　　到了6月，成都市武侯区市场监督管理局与北京市朝阳区市场监督管理局，相继对ST春天的两家子公司开出了罚单，分别“因引人误解的宣传行为”处以180万元和80万元的罚款。

　　然而，尽管面临诸多挑战，听花酒品牌并未因此沉寂。截至7月中旬，随着ST春天对上交所问询函的详细回复，公司围绕财务健康的关键指标，如应收账款、坏账准备、应收款项融资等进行了回复。同时，听花酒门店也逐步恢复了正常运营。

　　值得注意的是，在回复上述问询函时，ST春天还披露了近期酒水销售的数据。2024年3月16日至4月30日期间，公司酒水业务仅向部分老客户进行销售。3月份的销售数量为1335瓶，销售金额为511.63万元（不含税），与去年同期相比下降了43.26%，与上月相比增加了62.87%；4月份的销售数量为156瓶，销售金额为42.56万元（不含税），与去年同期相比下降了90.77%，与3月份相比下降了91.68%。

　　根据ST春天发布的业绩预告显示，上半年其预计实现营业收入1.3亿元至1.46亿元，同比增长23.56%至35.91%；归母净利润预计亏损5800万元至6800万元。

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