相宜本草的广告语（八篇）
篇一 ：相宜本草广告策划
相宜本草广告策划书
一、前言
上海相宜本草化妆品有限公司成立于19xx年，是专门研发、生产和经营本草类美容护肤品的国内知名企业，素有“面膜专家”美誉。
公司品牌缘起于二十世纪三十年代，泰山脚下泰安城中医世家的长子杨继田，行医济世，关爱民生，遵循“让老百姓都能看得起病”的信条，创办了“博爱医院”， 冯玉祥将军为其亲笔题字并赠送匾额。杨先生一生痴迷于中医，收集、发掘整理、研究出许具神奇功效的美容养颜方剂。半个世纪后，杨先生的外孙女，继承祖上中医美容，创立了“相宜”品牌。
公司以中华传统医学美容理念为依托，融合现代美容科技的创新成果，致力于本草系列美容护肤品的研发、生产与经营。
如今公司已经拥有强大的研发力量，聘请资深中医美容专家、教授参与产品的研制、开发。与上海中医药大学基础医学院、教学试验中心合作，成立了美容实验基地和研发中心，并聘请首席医药顾问，形成了由院长、教授、博士等十几位专家组成的专家顾问团队。
二、市场分析
1、销售环境分析
（1）时代的发展，人们越来越重视养生之道，开始有了美的追求，我们这些大学生开始了学会了护肤。爽肤水、粉底液、面膜、保湿精华乳、bb霜、眼霜、乳液等等在女大学生的宿舍随处可见。虽然像欧莱雅、自然堂、卡尼尔、薇姿、旁氏、妮维雅等这些老牌子，口碑很不错，效果也很好，但是高昂的价格确使我们这些花父母钱的大学生望而却步。而相宜本草是化妆品领域的年轻品牌，其市场价格也非常适合年轻态群体。并且相宜本草本身以中华传统医学美容理念为依托，融合现代美容科技的创新成果，致力于本草系列美容护肤品的研发、生产与经营之道，和我们大学生崇尚的自然美理念相符合，所以在我们大学生很容易接受相宜本草。
（2）竞争能力优势：大众化的产品，层次清晰的市场定位，针对网络销售的主流20—40元左右的商品，针对商超的中等价格50元左右，针对专柜的较高价格80-100来元的产品满足白领等要求较高的消费者；强大的渠道拓展能力，商超专柜全面拓展多个空间展示其品牌，最大程度的曝光；传承几千年的中医本草护肤的天然健康理念并将其融入品牌理念中，传播其品牌。
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篇二 ：相宜本草广告策划
相宜本草广告策划
一、 广告调查
（一）背景
相宜本草自上市以来，受到了不少消费者的喜爱。据调查，相宜本草在大学生中的美誉度很高，但知名度却不是很高。现代大学生的消费范围已经不再局限于吃穿，而是越来越注重自己的形象。大学生作为现代社会的一大消费群体，已经成为各个化妆品牌争相抢占的一大市场。
（二）目的
了解大学生对相宜本草的认知程度及使用情况，对相宜本购买渠道的选择以及价格定位以及相宜本草的购后满意程度，为制定相宜本草校园推广策划提供依据。
（三）方法
1、收集关于相宜本草的调查资料及调查结果
2、通过网络和调查问卷对部分广告受众—大学生进行调查
（四）调查结果
通过调查发现相宜本草在大学生中的美誉度很高，但是知名度相对较低。大学生一般通过超市和网络购买相宜本草的产品，此外，也有部分大学生通过专柜购买。大部分大学生更倾向于购买价格相对较低的网络及商超产品。对于相宜本草的使用效果，大部分大学生认为效果很好，表示会继续使用相宜本草，并向同学推荐使用，为相宜本草树立了良好的口碑。经过调查了解到大学生认识相宜本草这个品牌大部分是通过网络和电视广告，以及同学或朋友介绍。
二、广告定位
通过对相宜本草广告调查结果的分析，对本次广告活动进行以下定位：
（一）目标人群：追求天然与健康美丽的大学生
（二）媒体定位：网络媒体、印刷媒体
（三）产品定位：相宜本草的产品定位是本草养肤，产品优质多样化，本次广告活动主要针对大学生购买率较大的网络及商超产品。
（四）创意定位：本次广告活动将会采用现在大学生使用较多的微博进行广告宣传，然后在校园配合以相宜本草最幸福恋人评选大赛吸引大学生的注意，并邀请她们参与本次活动。
三、广告计划
（一）概述
随着社会的发展，人们的消费需求不断提高，人们基本的消费需求得到满足，开始越来越注重自己的形象。大学生作为现代社会的一大消费群体，更是如此。相宜本草以“内在力，外在美”为理念，以其独特的定位，优质的产品，赢得了众多大学生的喜爱。
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篇三 ：相宜本草广告策划案--最终
相宜本草案例分析目录
第一章 相宜本草企业概况
1.1 公司品牌概述
1.2 企业的品牌理念
1.3 企业的创建历史
1.4 大事件运行发展状况
第二章 相宜本草产品定位分析
2.1 目标消费群体分析
2.2 主要竞争对手分析
第三章 相宜本草品牌营销策略
3.1 品牌广告创意分析
3.2 广告SWOT分析
3.3 品牌营销目标
第四章 相宜本草市场活动定位
4.1 品牌广告活动策划
4.2 品牌广告媒体策划
第五章 相宜本草市场定位总结
附 录 相宜本草市场调查问卷
第一章 相宜本草企业概况
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篇四 ：相宜本草广告策划案
长春师范学院
《相宜本草广告策划书》
班级：09级戏剧影视文学一班
姓名：来守花
目录
第一部分 市场分析
一、营销环境分析
二、消费者分析
三、产品分析
四、销售分析
第二部分 广告策略
一、 广告目标
二、 目标市场策略
三、 广告诉求策略
四、 广告表现策略
第三部分 广告计划
一，广告目标
二，广告时间
三，广告目标市场
四，广告诉求重点
五，广告表现 主题、创意文案、广告词、电视广告分镜头脚本
第四部分 广告效果预测
相宜本草广告策划书
前言：
上海相宜本草化妆品有限公司成立于1999年，是专门研发，生产和经营本草类美容护肤品的国内知名企业。
公司品牌缘起于二十世纪三十年代，泰山脚下泰安城中医世家的长子杨继田，行医济世，关爱民生。遵循“让老百姓都看得起病”的信条，创办了“博爱医院”。杨先生一生痴迷于中医，收集，发掘整理，研究出许多具有养颜功效的方剂，半个世纪后，她的外孙女继承了祖上的中医美容，创造了“相宜”品牌。
如今公司已经有强大的研发力量，聘请资深美容专家，教授参与产品的研制，开发。与上海中医药大学基础医学院，教学实验中心合作，成立了美容实验基地和研发中心。并聘请首席医药顾问，形成了由院长，教授，博士等十几位专家组成的专家顾问团队。
相宜本草化妆品有限公司近几年推出各种款式的护肤品。相宜本草作为国产品牌，进入市场时间短，消费者的认识度还比较低。要大量推广本产品，强力打造品牌形象，增加相宜本草的业绩，赢得更好的口碑，实行品牌战略。
第一部分 市场分析
一， 营销环境分析
1， 背景资料：
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篇五 ：相宜本草广告策划书
广告策划与管理
——相宜本草广告策划
组名：
组长：
组员：
相宜本草广告策划
一、制定广告目标
1、设计产品广告使消费者了解本产品，从而得到消费者的信赖。
2、设计广告来提高产品的知名度和美誉度，树立良好的产品形象。
3、设定广告来提高相宜本草的市场竞争力。
4、设计广告来扩大相宜本草在中国化妆品市场上的占有率。
5、设定广告来迎合消费者需求，从而来扩大相宜本草的销售量。
二、确定广告任务
1、调查相宜本草的广告效果并且进行分析。
2、通过对相宜本草产品的了解，设计适合本产品的媒体策划。
3、根据广告的设计，考虑影响广告预算的因素来编制广告预算。
4、对相宜本草进行整体把握，编制广告计划书。
三、广告媒体策划
我们应通过具体分析评价各类媒体的特点及局限性，找出适合广告目标要求的媒体，从而使广告信息顺利地到达目标顾客那里。广告媒体的选择越来越复杂，如何以最低的媒体代价获得最优的广告效果，便成为企业最关心的一个问题。
评价指标：
（一）视听率：接受特定电视节目或广播节目的人数的百分比，是衡量广告信息传播范围的重要指标。在特定节目中，相宜本草广告的视听率高的话，这个广告就会继续播出，反之就多半会停止播出。
（二）毛评点：是多次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和，是一则广告在媒体推出数次后所能达到的总的效果。
毛评点=广告发布的次数*视听率
一般来说毛评点是要经过具体的调查统计才能得出，它既可以综合反映每则广告的总效果，又可以反映同一个广告在不同媒体的推出效果及该媒体的使用价值，所以毛评点是个很有用的媒体评价指标。
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篇六 ：相宜本草在不同时期的广告战略
相宜本草在不同时期的广告战略
相宜本草——一个诠释“本草养肤”概念的品牌。悠久灿烂、博大精深的中医文化充满奥妙与智慧。相宜本草深信：天然神奇的中草药对皮肤的改善是安全的、有效的，而且高品质的天然护肤品应该是平易近人的，人人都能拥有。源于这份初衷，19xx年“相宜本草”品牌诞生了。相宜本草与上海中医药大学基础医学院长期合作，创立本草护肤研究中心。 通过研究大量养颜古方秘方，不断探索发 现本草护肤养颜的独到功效。 历经十年致力于本草护肤品的研究，独创“肌芯养肤科技”，将汉方本草和现代科技相结合， 开发出一系列功效卓著，使用安全本草护肤品。以“内在力，外在美”为核心的本草养肤之 道，正是由此诞生。 “肌芯养肤科技”能让肌肤内在重获健康，不再依赖外在的修饰和维持，自然、主动、持久 地筑起肌肤外在的美丽。
相宜本草成立于19xx年，和丁家宜、妮维雅或者曼秀雷敦这样的竞争对手不同，在之前的10年里这家公司几乎从未做过品牌广告。而化妆品品牌的通常策略都是投入大规模的品牌广告，以促进终端销售。
产品定位：
1．目标市场中高收入人群，年龄为20~35的女性。
2．产品定位质量最佳和多品种，外包装采用国际绿色包装的悬念阶段、定向阶段、强化阶段、冲突阶段策略。
3．网络价格稍低于于同类传统产品，但又具有吸引力和竞争力。
4．服务建立一流的服务水平，服务过程标准化，网络化。
5．主要定位于年轻的在校大学生。
开拓期的广告文案
拓宽产品的购买途径。相宜草本四倍蚕丝系列在各大超市中均有销售，消费者可以以实体店面的货物进行考量，再选择购买。也可在网上先进行了解再到超市购买。“爱美之心 ,人皆有之” ,这句话用在女性身上尤为恰当。不论是十几岁的小姑娘，还是年近花甲的老人，也不管她从事哪种职业 ,护肤品几乎成为所有女性的必备用品。20~35岁的女性随着年龄增长，精神压力、环境等多方面因素影响，导致肌肤出现粗糙、发黄、干纹、松弛等问题。而四倍蚕丝系列产品功能是全面提升肌肤的白皙度、润泽度、柔软度，缔造丝滑柔嫩肌肤。相对于相宜本 1
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篇七 ：相宜本草广告调研方案
相宜本草护肤品广告调研方案
一、调查背景
女人的美从来都是由内而外。肌肤也是如此，随着时代的的发展，人们对美丽的追求越来越高。强韧内在的肌肤能量才是肌肤真正美丽的根源！由此可以看出护肤品已经成为人们必不可少的日用品。而相宜本草致力于本草护肤品的研究，开发出一系列具有美白、保湿、控油等功效，能让肌肤内在重获健康，自然、主动而且持久地筑起肌肤外在的美丽。为了提高品牌知名度、美誉度，提升销售业绩，在益阳市进行广告推广。本团队为此次广告运作做一次全面的广告调研。
二、调查目的
通过调研，了解相宜本草消费者与潜在消费者的需求与建议，理解消费者对品牌的认知度和媒体情况，提高相宜本草在消费者心中更高的位置，以及拟推出的电视广告效果。以作为本次广告活动策划的参照，为广告推广提供资料支持。
三、调查内容
（一）相宜本草使用情况分析
1、消费者分析（职业、年龄、收入等）
2、主要用途分析
3、愿意购买价格分析
4、购买可能性分析
5、欲购买的原因分析
6、不想购买的原因分析
7、购买时机分析
8、购买渠道分析
9、品牌改进意见分析
10、品牌知名度
11、品牌美誉度分析
（二）相宜本草广告效果分析
12、广告主题分析
13、广告创意分析
14、广告印象分析
15、广告记忆度分析
16、广告对受众购买行为改变分析
四、调研地区、对象、样本
益阳市赫山区16岁到45岁的消费群体。并依抽样地区、性别、年龄等3个变数进行分层比例抽样，分配各组样本数。
样本分配表如下：
表1-1 样本分配表
五、调研方式、方法
采用问卷调查、人员定点访问的调查方式，互联网跟贴方式。在互联网上查找资料进行补充。
六、问卷发放数量与投放方式（可省）
按样本数量发放问卷50份，采用送发式问卷发放形式
七、资料整理与分析的方法
对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析使用的初步计算结果，进而对调查结果作出准确描述及初步分析，为进一步的分析提供依据。
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篇八 ：相宜本草
相宜本草营销策略案例分析
K08270103 08传播一班 高琦
第一章 引言
在国外高端护肤品充斥着中国市场的今天，外资护肤品品牌不仅占有中国化妆品市场将近80%的份额，还收购了不少民族品牌，势头强劲。而此时，国产中药护肤品的异军突起无疑是一股清泉涌入，国产护肤品以中药护肤为理念，推崇温和无刺激的护肤方式，坚持纯天然，迅速吸引了大批的消费者，市场份额不断增加。其中，相宜本草就是一个非常典型的例子。在竞争如此激烈的化妆品市场，相宜本草究竟是依靠什么方式出奇制胜，得以与进口高端护肤品相抗衡，赢得广泛的赞誉呢？
本文将从营销角度对相宜本草进行深刻分析，通过对相宜本草所处营销环境分析，营销策略分析，解密相宜本草出奇制胜的原因。
第二章 相宜本草的市场营销环境
一、宏观环境分析
（一）化妆品行业环境分析
我国化妆品行业正处于从成长期向成熟期过渡的发展阶段，化妆品是中国增长速度最快的消费品类之一，据统计资料显示：19xx年中国化妆品企业只有几十家，品种也只有凡士林油，雪花膏等几种；而今天中国化妆品企业有4000多家，品种有2500多种，销售额年均增长率超过13%，预计到20xx年中国化妆品品市场将突破1000亿元。行业可谓日益繁荣。
与此同时，在各类知名化妆品品牌中，本草类品牌并不多，而且品牌知名度也不够响亮，在整个大本草类品牌中，并没有一个个性鲜明的本草品牌。即本草类化妆品正在进入行业排序期，这给正处于发展上升期的相宜本草提供了一个很好的加速品牌积累，创造品牌概念，抢占消费者心智空间的机会。
此外，由于我国化妆品行业固定资产投入小、市场细分明显、产品多样化的特点，使规模效益在生产成本上表现得不显著。新企业的资本进入壁垒较低，据业内人士介绍，开办一家化妆品生产企业只需50—100万元，企业可以直接投资，还可以以OEM的方式切入。但进入行业之后，资本规模直接影响企业在销售和研发上的投入，而这两方面因素决定了企业的可持续竞争力。销售上的高投入可获得较高的市场占有率和著名的品牌，研发上的高投入可提高产品差别性，提升产品外延或附加值，因此，产品的价格较高，市场占有率也较高，而资本规模若太小，则不免在研发经费及营销管理支出等方面捉襟见肘，导致产品价格低，市场占有率也低的竞争劣势。
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