花西子——雕刻在化妆品上的东方美学
“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，苏轼用仙气飘飘的西湖比喻东方美女西施的绝美之姿，花西子则借用西子之名，描摹东方女子之美。
花西子，是2017年才伴随着杭州西子湖的袅袅云雾诞生的新的中国风美妆品牌。然而在短短几年内，它在以国风为主题进行设计的化妆品领域内遥遥领先，做出了很多开创性的设计，是这一方面的佼佼者。
几年内，它不断占领各种社交媒体，不仅仅是央视的报导，纽约、日本等时尚大屏上也频频出现花西子的身影。它的彩妆甚至使得外国博主也为之惊叹。
今天小编就带大家一起来看看，究竟花西子是凭借什么成为美妆届的“国货之光”。
东方美学，匠心打造
从2017年至今，花西子先后研发了诸如“雕花口红”、天然孕期“仙女妆”、琉璃礼盒、陶瓷口红等满满充满中国元素又仙气十足的彩妆产品。
而近来花西子推出的苗族印象系列则是艳惊四座。
这套苗族印象礼盒是花西子收到《非一般非遗》节目组的邀请，携手李佳琦一同前往苗族苗寨，深入探访挖掘苗银之美，将苗银融入美妆作品，搬出深山，走向大众走向世界。
花西子耗时两年，发掘了苗族中最常见而美丽的两种工艺，用现代的、创新的手段将其融合在了化妆品的外形设计上，令人耳目一新又能简单明了感受到苗族传统工艺之美。
苗银是苗族财富的象征，更是苗族的一种文化符号和精神寄托。苗银精细的錾刻工艺，需要工匠们日积月累的练习才能掌握，刻出精致细腻的图案。
正如这款鎏银蝶影浮雕彩妆盘，它的顶端设计就是来源于苗族来源传说蝴蝶妈妈的图案，并且在制作时沿袭錾刻工艺，每一个高低起伏和边角细节都不比大师的錾刻作品差，甚至更加无误差，更有现代设计感。
对比起苗银錾刻的困难，苗绣几乎是家家苗族女孩都会的手工，但它却也是苗族文化图腾的重要传承部分，是苗族历史文化长河不可分割的一部分。
这款礼盒的正面皮革上正是融入了苗族服饰上的苗绣雕饰，仿若苗族姑娘飞扬的裙摆和她们欢声笑语的美好瞬间。
而这款妆屉更为与众不同，不再局限于一水的银色包装，融入了苗绣图案的同时也应用了苗绣的大胆配色，以蜡染的蓝色为底，加之以鲜明的红色和贵气的银色，给予消费者更强的视觉冲击力。
同时，妆屉周身细小的挂饰也是融合了苗族服饰上的银色吊坠，并利用錾刻工艺打造的。生动形象地展示了将苗银和苗绣融入彩妆设计的成果。
颜值精美绝伦，质量深入人心
花西子一直倡导“健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品”，其产品以花卉精华与中草药提取物为核心成分，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，结合现代工艺打造产品。为了保障使用安全性，花西子会对每一种成分进行非常严格的核查，面对风险成分都会一一剔除。不仅如此，在选用成分时也会严格筛查原料的来源，以达到孕妇也可以无压力使用的效果。
花西子在产品的复古与现代结合方面也下了大功夫，复刻古代配方，探寻古代美颜智慧，萃取自然精华，配合现代彩妆制作工艺，做到真正的“以花养妆”。
如此认真细致，也难怪李佳琦在采访中表示，花西子是他最早看到的非常少的，真的想要把每件事做好，而且是把中国每件事情都做好的一个品牌。
携手电商，加大曝光度
将中国风文化与直播文化结合，绑定个人大IP。近年来兴起的直播文化已经逐渐成为了带货新而有效的大流量渠道，而花西子正是看准了这个机会，在直播兴起的早期就抓住了机会，多次与李佳琦合作，带出以空气散粉为首的各类明星产品。
从此次双十一数据来看，花西子在李佳琦直播中独占四个位置，销售额高达5亿，是去年同期的259%
除此之外，花西子还请了鞠婧祎、周深、杜鹃等符合品牌形象的代言人进行推广带货，通过细心赠送代言人明星片海报、给予客户生日惊喜等方式绑定更多客户，释放大IP的力量。
精细化营销，精准定位消费者
花西子通过精细化，精准化的市场定位，加强后期推广与营销的打造，从各个方面吸引消费者。
不得不说花西子真的太懂女生们的心。哪个女生化妆不渴望有令人向往的仪式感，不希望自己是最美的那个女孩呢。
花西子的英文名是“Florasis“,意为花神，和中文一样，用以表达使用了花西子的女生都和荷花花神西施一样动人美丽。而它的包装也精美的淋漓尽致正符合一大批爱美女孩的心。
在今年的西塘汉服文化周中，花西子作为活动彩妆指定合作伙伴参与，设置了展位，全方位展示了它和古典东方文化的契合程度，通过它结合东方古典做彩妆的理念，吸引来自汉服圈层的消费群体。
与此同时，花西子还下功夫在抖音、B站等视频网站上，通过各大流量账号在视频中植入花西子彩妆软广，吸引更多潜在消费者。
“初遇重逢皆有意，盼卿留作伴花人。
当你点击花西子微博关注后，就会在微博私信收到这样一条对话。满怀着东方传统文化的意蕴，又饱含着对消费者以礼相待的期盼。
一件件国潮美妆的问世，花西子向世界证明了以东方美学为代表的化妆品并不比国外的品牌差。而花西子对产品质量的严格把控，对产品创新的严谨态度，是所有品牌值得学习的。
就像苗银师傅龙太阳所表达的，不管做什么事情，要把自己的情感和对美好生活的向往放进去，让产品成为一个情感的寄托，而不仅仅是一件产品而已。
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