国潮西施“花西子” | 被李佳琦带火的国货品牌真的是国风天花板吗？
扬东方之美，铸百年国妆。以东方文化为母体，以东方科技为根基，传承并弘扬东方文化之美、科技之美、艺术之美、美妆之美，让东方之美走向世界。
——花西子品牌定位
近日因李佳琦在其直播间怒怼消费者，导致各种热梗层出不穷。国货彩妆品牌花西子也迅速成为了大家的焦点。
当然，今天我不是来带领大家吃瓜的，价格贵不贵也不是我们关注的重点，作为一名专业的设计师，分析的当然是国潮品牌包装了，带大家一睹国潮品牌包装风采。
01品牌缘起
“花西子”的东方美学浪漫，从名称就可以看出来。
“花”取自“以花养妆”；
“西子”二字，指的则是西施或是西湖，原文来源于苏东坡诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜“。西子亦是对西施的尊称，作为中国古代四大美女之首，品牌传递的理念已经呼之欲出，希望中国女性无论浓妆还是淡抹，都可以像西子一般美丽动人。
花卉之形，时尚之美。花西子要做精致时尚的中国彩妆。
古典之窗，东方之韵。花西子要为世界打开一扇东方之窗。
融汇共生，平衡之美。既坚守古典的含蓄内敛，又融合现代的开放、创新。
02包装设计密码
无论是包装上的中式风格，还是其系列产品中传达的中华文化传承，都紧紧地和“东方美学”这个概念紧紧地联系在一起。这构成了花西子由内到外的独特的品牌文化。
如果是从从生产技艺上采取一些古法制造或者复刻，譬如借鉴古代的各种胭脂的做法。这样确实是不太现实的。效果上看，古代的化妆品是很难与现代科学赋能的化妆品媲美。因此花西子选择了一条最简单又最直观的路子，就是通过产品的包装设计去展现“东方美学”的概念，通过对颜色选定、文化元素运用、材料选择三个方面，区分与其他品牌不同的设计理念。
首先是颜色的选定，花西子主要是使用主色（黛青色+松石绿）+副色（金色）+点缀色（红色）这样的色彩搭配原则。一改初创时期以粉色为主的娇俏感，变得更加有层级，整体显得既高级又古典。
其次在文化元素运用上，提炼国潮风雅文化元素，契合中华文化趋势，以“品牌系列性”为展现主题，打造系列产品，比如说加入孔雀纹样的“傣族印象”系列包装，还有“苗族印象”系列，包装取苗族“蝴蝶妈妈”等图腾为元素，以苗银为灵感，融于其中。
在材料的选择上，花西子不同的产品系列运用不同的材质，以pu皮革、金属、塑料等多材料，表现不同的系列质感。
03欣赏一下美图
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