花卉行业竞争格局及新进入者所需知的壁垒

• 花匠小妙招
• 2024-09-17 00:08

花卉行业竞争格局及新进入者所需知的壁垒（附报告目录）

1、 行业竞争格局

（1）自主知识产权较少，处于产业低端落后状态

我国虽然是世界上最大的花卉生产基地和重要的花卉进出口贸易国，但是我国具有自主知识产权的种苗和栽培技术较少，很多花卉品种的种苗都需要直接从国外进口。对于这些花卉的生产，我国花企需要缴纳巨额品种权费，严重压低了花卉生产的整体利润空间，也极不利于我国花卉产业的长久健康发展。同时，国外企业不愿意将新优及国际流行品种种苗销售到中国。因此，虽然我国花卉出口额每年都在增加，但在国际中高端花卉市场上，我国花卉产品的占比还比较低，品种老化，竞争力落后。

相关报告：北京普华有策信息咨询有限公司《2021-2026年花卉行业全景调研及投资前景预测报告》

花卉行业竞争格局

资料来源：普华有策

（2）国内花卉产业流通体系不健全，尚未在欧美发达市场取得优势地位

花卉流通需要完整的冷链保障体系。从我国花卉流通的整个环节来看，由于缺乏采收、预冷、分级、捆扎、包装、保鲜、运输、配送、销售等产后处理技术，几乎都不同程度地存在冷链环节中断情况，花卉保鲜技术落后致使鲜花售前保鲜期大大缩短，对到达目标市场后的品质有明显的影响。特别是在花卉的出口环节，不健全的物流体系造成我国的花卉新鲜度降低，竞争力下降。同时，受到花卉物流的影响，花卉出口的目标市场多集中在东亚、东南亚等地区，无法在美国、西欧等发达市场取得优势地位。

（3）花卉行业小企业众多，生产规模化、标准化程度低

虽然我国是花卉生产大国，种植面积世界第一，花卉生产企业众多，但是我国花卉种植还是以家庭式的花农种植为主。行业种植布局分散，规模化种植比例较低。行业整体也没有实现标准化生产，部分大中型企业依托自身的资金优势、技术优势，形成了标准化生产，取得了明显的竞争优势。花卉苗木种植内存在低、小、散等现象；机械化、设施化程度低；单个企业规模偏小，小企业数量众多；生产方式落后，导致中低档花卉产品市场产量过剩，价格持续走低，严重影响了花卉产品质量和经济效益的进一步提高。

2、 行业基本风险特征

（1）自然灾害风险

花卉苗木等农作物的种植主要面临干旱、洪涝、冰雹、冻害、病虫害、草害、山体滑坡、地震等自然灾害。自然灾害的发生可能造成花卉苗木的品质降低、减产、甚至绝收。尽管我国花卉业已经普遍使用温室大棚种植等技术来应对自然灾害，但由于我国温室大棚等技术使用率较低，自然灾害的发生对花卉行业的不利影响仍然较大。若种植基地所在区域发生严重的自然灾害，将对种植经营活动产生较大的影响。

（2）市场波动风险

我国的花卉苗木的主要目标市场是政府采购及市政工程绿化、企业园林工程绿化、百姓个人消费及出口。经济的繁荣发展往往能够提高市场对花卉苗木的消费需求。若经济出现下行趋势，政府减少公务采购和市政工程、房地产行业发展停滞、个人可支配收入降低、以及国际经济形势恶化，将可能对行业的发展产生不利影响。

3、 行业壁垒

小规模的苗木生产（主要是农户式生产）或者出于个人爱好的苗木种植对于技术、苗木品种、销售渠道等各方面要求较低，但规模化的苗木盆花、盆景、盆栽以及苗木的生产对企业要求较高。花卉种植业的主要进入壁垒如下：

（1）技术壁垒

花卉种植行业是典型的劳动与技术密集型行业，特别是苗木的嫁接、杂交、繁育等技术直接影响着企业的市场规模、市场竞争率以及毛利率。提高相关技术需要企业投入足够的研发力度，包括资金、人才、物资以及时间，由于农业种植的特性，研发需要大量时间的实验分析与经验总结才能完成并达到理想的效果，其中诸多细节、外部因素的控制对最后技术成型的影响较大，具有较高的进入门槛。

（2）资金规模门槛

规模化生产的花卉苗木企业需要一定规模的生产基地，这不仅要求企业有足够实力租赁或直接收购符合条件的土地，同时也需要企业有能力配备配套的软件、硬件以及人力。同时，由于花卉苗木产品存在季节性与周期性的特点，企业需要保持充足的资金与存货满足生产与销售的要求。总体来说，花卉种植行业对企业进入有比较高的资金规模门槛。

（3）大规模苗圃经营积累

拥有大规模成熟苗圃和优质苗木资源储备的园林企业在大项目的承接方面具有优势。大型优质园林项目一般对苗木的规格、造型、数量和一致性要求较高，而大规模精品乔木通常需要 5 至 10年的培育周期。但是大规模优质成熟苗圃的建立和优质苗木资源储备需要长期、大量的资金、技术和人员的投入，无法短期内形成。因此，这对于苗圃建设投入少、积累不深厚的企业形成了一定的进入壁垒。

（4）渠道壁垒

规模化的花卉苗木生产企业需要完善的采购和销售渠道，采购渠道的通畅与品质直接影响到企业花卉苗木产品的培育质量与未来销量，销售渠道的完善程度和覆盖范围直接影响到企业花卉苗木产品的销售速度与销售规模。成熟的采购和销售渠道也能够大幅度提高花卉苗木生产企业的资金周转率。建设并维护符合自身需求的采购和销售渠道需要前期投入大量资金且需要较为丰富的管理经验，新进企业很难短时间形成这种优势。

目录

第1章 中国花卉行业发展综述

1.1 花卉行业相关概述

1.1.1 花卉行业相关概念

1.1.2 花卉行业经济地位

1.1.3 花卉行业经营模式分析

1.2 花卉行业政策监管分析

1.2.1 花卉行业监管体制分析

1.2.2 花卉行业发展规划分析

1.3 花卉行业经营环境分析

1.3.1 中国城镇化建设需求分析

（1）中国城镇化建设现状分析

（2）中国城镇化建设目标分析

（3）城镇化建设与花卉需求分析

1.3.2 中国园林城市建设需求分析

（1）中国园林城市建设现状分析

（2）中国园林城市建设目标分析

（3）园林城市建设与花卉需求分析

1.3.3 中国居民花卉消费需求分析

（1）中国居民花卉消费现状分析

（2）中国居民花卉消费潜力分析

（3）居民消费趋势与花卉需求分析

1.3.4 中国休闲旅游发展需求分析

（1）中国休闲旅游发展现状分析

（2）中国休闲旅游发展趋势分析

（3）休闲旅游发展与花卉需求分析

第2章 中国花卉行业发展状况分析

2.1 全球花卉产业发展基本情况

2.1.1 全球花卉产业发展概况

2.1.2 全球花卉产业发展格局

2.1.3 全球花卉产业发展趋势

2.2 中国花卉行业发展基本概况

2.2.1 花卉行业发展历程分析

2.2.2 花卉行业发展特征分析

2.3 中国花卉行业发展情况分析

2.3.1 花卉行业种植规模分析

2.3.2 花卉生产经营实体情况

2.3.3 花卉行业经营收入分析

2.3.4 花卉行业经营效益分析

2.4 中国花卉行业进出口市场分析

2.4.1 花卉行业进出口市场概况

2.4.2 花卉行业进口市场分析

（1）花卉行业整体进口情况

（2）花卉行业进口品种分析

2.4.3 花卉行业出口市场分析

（1）花卉行业整体出口情况

（2）花卉行业出口品种分析

第3章 中国花卉行业流通体系发展分析

3.1 中国花卉行业流通体系发展综述

3.1.1 花卉行业流通体系发展特点

3.1.2 花卉行业流通体系建设现状

3.2 中国花卉市场发展情况分析

3.2.1 花卉市场发展规模分析

3.2.2 花卉市场区域分布情况

3.2.3 花卉市场发展特点分析

3.2.4 花卉市场发展趋势分析

3.3 中国花卉市场营销渠道分析

3.3.1 花卉展览渠道营销模式分析

（1）国内外花卉展览状况分析

1）国外花卉展览分析

2）国内花卉展览分析

（2）国内花卉展览特点分析

（3）国内花卉展览发展趋势

（4）国内花卉展览经验借鉴

3.3.2 花卉专业市场渠道营销分析

（1）花卉专业市场建设状况分析

（2）主要花卉专业市场运行分析

（3）花卉专业市场营销成功要素

3.3.3 花卉零售商渠道营销分析

（1）花卉零售通路现状与问题

（2）花卉主要零售渠道分析

1）专业花店渠道分析

2）超级市场渠道分析

3）农贸市场和街头摊贩

4）团体花艺商渠道分析

5）花卉租摆商分析

6）园艺中心渠道分析

7）旅游景区销售渠道分析

8）邮递目录及网络订花

（3）花卉主要零售渠道比较分析

（4）花卉零售商流通渠道发展对策

3.4 中国大宗花卉交易市场模式分析

3.4.1 国际外花卉现代交易模式概述

（1）荷兰花卉现代交易模式

（2）美国花卉现代交易模式

（3）哥伦比亚花卉现代交易模式

（4）中国台湾花卉现代交易模式

3.4.2 中国花卉现代交易模式概述

3.4.3 中国花卉拍卖交易模式分析

（1）花卉拍卖概念及特征

（2）花卉拍卖规则与流程

（3）花卉拍卖的优势分析

（4）重点花卉拍卖市场现状

（5）花卉拍卖成败因素分析

3.4.4 太湖花都花卉交易模式分析

3.4.5 花卉电子商务交易模式分析

3.5 中国花卉现代物流配送网络

3.5.1 全球花卉现代物流配送建设情况

（1）荷兰花卉现代物流配送建设情况

（2）美国花卉现代物流配送建设情况

（3）日本花卉现代物流配送建设情况

（4）全球花卉现代物流配送经验借鉴

3.5.2 中国花卉现代物流配送建设情况

（1）中国花卉现代物流配送建设现状

（2）中国花卉现代物流配送建设环境

（3）中国花卉现代物流配送建设方向

3.5.3 中国花卉配送冷链物流建设情况

（1）花卉配送冷链物流发展现状分析

（2）花卉配送冷链物流发展趋势分析

3.5.4 中国花卉集散市场发展情况分析

（1）花卉集散市场建设现状

（2）花卉集散市场配送规模

3.5.5 中国花卉物流公司发展情况分析

（1）花卉专业物流公司发展情况

（2）花卉专业物流公司配送规模

（3）花卉专业物流公司配送效益

第4章 中国花卉行业电子商务发展分析

4.1 中国花卉行业电子商务发展可行性分析

4.1.1 花卉行业电子商务发展可行性分析

（1）便捷性

（2）开放性

（3）稳定性

4.1.2 花卉行业电子商务发展制约因素分析

（1）物流体系不健全

（2）产品标准化滞后

（3）创业者慢热心态

4.1.3 花卉行业电子商务发展现状分析

4.2 中国花卉行业B2B发展模式分析

4.3 中国花卉行业B2C发展模式分析

4.4 中国花卉行业电子商务发展趋势

第5章 中国花卉行业细分产品市场分析

5.1 花卉行业细分产品市场综述

5.1.1 花卉行业细分产品种植结构分析

5.1.2 花卉行业细分产品需求结构分析

5.2 鲜切花类花卉市场分析

5.2.1 鲜切花类花卉市场概况

5.2.2 鲜切花类花卉种植面积

5.2.3 鲜切花类花卉市场需求

（1）鲜切花类花卉需求领域

（2）鲜切花类花卉需求规模

（3）鲜切花类花卉需求结构

5.2.4 鲜切花类花卉出口分析

5.2.5 鲜切花类花卉产品分析

（1）鲜切花市场发展分析

（2）鲜切叶市场发展分析

（3）鲜切枝市场发展分析

5.2.6 鲜切花类花卉价格行情

5.2.7 鲜切花类花卉市场需求趋势

5.3 盆栽植物类花卉市场分析

5.3.1 盆栽植物类花卉市场概况

5.3.2 盆栽植物类花卉种植面积

5.3.3 盆栽植物类花卉市场需求分析

（1）盆栽植物类花卉市场需求领域

（2）盆栽植物类花卉市场需求规模

（3）盆栽植物类花卉市场需求结构

5.3.4 盆栽植物类花卉出口市场分析

5.3.5 盆栽植物类花卉产品市场分析

（1）盆栽植物市场发展分析

（2）盆景市场发展分析

（3）花坛植物市场发展分析

5.3.6 盆栽植物类花卉市场价格行情

5.3.7 盆栽植物类花卉市场需求趋势

5.4 观赏苗木市场分析

5.4.1 观赏苗木市场概况

5.4.2 观赏苗木种植面积

5.4.3 观赏苗木市场需求分析

（1）观赏苗木需求领域

（2）观赏苗木需求规模

5.4.4 观赏苗木出口市场分析

5.4.5 观赏苗木市场价格行情

5.4.6 观赏苗木市场需求趋势

5.5 食用与药用花卉市场分析

5.5.1 食用与药用花卉市场概况

5.5.2 食用与药用花卉种植面积

5.5.3 食用与药用花卉市场需求分析

（1）食用与药用花卉需求领域

（2）食用与药用花卉需求规模

5.5.4 食用与药用花卉出口市场分析

5.5.5 食用与药用花卉市场价格行情

5.5.6 食用与药用花卉市场需求趋势

5.6 工业及其他用途花卉市场分析

5.6.1 工业及其他用途花卉市场概况

5.6.2 工业及其他用途花卉种植面积

5.6.3 工业及其他用途花卉市场需求分析

（1）工业及其他用途花卉需求领域

（2）工业及其他用途花卉需求规模

5.6.4 工业及其他用途花卉出口市场分析

5.6.5 工业及其他用途花卉市场需求趋势

5.7 花卉草坪市场分析

5.7.1 花卉草坪市场概况

5.7.2 花卉草坪种植面积

5.7.3 花卉草坪市场需求分析

（1）花卉草坪需求领域

（2）花卉草坪需求规模

5.7.4 花卉草坪出口市场分析

5.7.5 花卉草坪市场价格行情

5.7.6 花卉草坪市场需求趋势

5.8 种子用花卉市场分析

5.8.1 种子用花卉市场概况

5.8.2 种子用花卉种植面积

5.8.3 种子用花卉市场需求分析

（1）种子用花卉需求领域

（2）种子用花卉需求规模

5.8.4 种子用花卉出口市场分析

5.8.5 种子用花卉市场价格行情

5.8.6 种子用花卉市场需求趋势

5.9 种苗用花卉市场分析

5.9.1 种苗用花卉市场概况

5.9.2 种苗用花卉种植面积

5.9.3 种苗用花卉市场需求分析

（1）种苗用花卉需求领域

（2）种苗用花卉需求规模

5.9.4 种苗用花卉出口市场分析

5.9.5 种苗用花卉市场价格行情

5.9.6 种苗用花卉市场需求趋势

5.10 其他花卉市场分析

5.10.1 种球用花卉市场分析

（1）种球用花卉种植面积

（2）种球用花卉市场需求分析

（3）种球用花卉出口市场分析

（4）种球用花卉价格变动分析

（5）种球用花卉市场需求趋势

5.10.2 干燥花市场分析

（1）干燥花种植面积

（2）干燥花市场需求分析

（3）干燥花出口市场分析

（4）干燥花价格变动分析

（5）干燥花市场需求趋势

第6章 中国重点省市花卉行业发展分析

6.1 花卉行业区域结构特征分析

6.1.1 花卉行业区域结构总体

（1）区域种植面积分析

（2）花卉市场区域分析

（3）区域花卉企业分析

6.1.2 花卉行业区域集中度分析

6.1.3 花卉行业区域分布特点分析

6.2 云南花卉行业发展分析

6.2.1 云南花卉行业发展概况

（1）云南花卉行业配套政策

（2）云南花卉行业区域格局

（3）云南花卉行业发展特色

（4）云南花卉行业种植面积

6.2.2 云南花卉行业经营情况分析

（1）云南花卉行业经营模式

（2）云南花卉行业经营状况

（3）云南花卉行业产值分析

6.2.3 云南花卉行业科研成果

6.2.4 云南花卉细分市场发展分析

（1）云南鲜切花市场分析

（2）云南盆栽植物类花卉市场分析

6.2.5 云南花卉行业重点地区市场

（1）昆明花卉市场分析

（2）玉溪花卉市场分析

（3）大理花卉市场分析

6.2.6 云南花卉行业发展机遇与前景

（1）花卉产业格局调整机遇

（2）花卉市场发展带来的机遇

（3）国家优惠政策支持机遇

6.3 川花卉行业发展分析

6.3.1 川花卉行业发展概况

（1）四川花卉行业配套政策

（2）四川花卉行业区域格局

（3）四川花卉行业发展特点

（4）四川花卉行业种植面积

6.3.2 川花卉行业经营情况分析

（1）四川花卉行业经营模式

（2）四川花卉行业经营规模

（3）四川花卉行业销售分析

6.3.3 川花卉行业科研成果

6.3.4 川花卉细分市场发展分析

（1）四川鲜切花市场分析

（2）四川盆花市场分析

（3）四川苗木市场分析

6.3.5 川花卉行业重点地区市场

（1）攀西花卉市场分析

（2）成都花卉市场分析

（3）温江花卉市场分析

6.3.6 川花卉行业发展机遇与前景

6.4 广东花卉行业发展分析

6.4.1 广东花卉行业发展概况

（1）广东花卉行业配套政策

（2）广东花卉行业区域格局

（3）广东花卉行业发展特点

（4）广东花卉行业种植面积

6.4.2 广东花卉行业经营情况分析

（1）广东花卉行业经营模式

（2）广东花卉行业经营状况

（3）广东花卉行业销售规模

6.4.3 广东花卉行业科研成果

6.4.4 广东花卉细分市场发展分析

（1）广东盆栽植物类花卉市场分析

（2）广东观赏苗木市场分析

（3）广东鲜切花市场分析

6.4.5 广东花卉行业重点地区市场

（1）广州花卉市场分析

（2）湛江花卉市场分析

（3）东莞花卉市场分析

6.4.6 广东花卉行业发展机遇与前景

6.5 福建花卉行业发展分析

6.5.1 福建花卉行业发展概况

（1）福建花卉行业配套政策

（2）福建花卉行业区域格局

（3）福建花卉行业种植面积

6.5.2 福建花卉行业经营情况分析

（1）福建花卉行业经营模式

（2）福建花卉行业经营状况

（3）福建花卉行业销售规模

6.5.3 福建花卉行业科研进展

6.5.4 福建花卉细分市场发展分析

（1）福建鲜切花市场分析

（2）福建观赏苗木市场分析

（3）福建鲜盆花市场分析

6.5.5 福建花卉行业重点地区市场

（1）福州花卉市场分析

（2）漳州花卉市场分析

（3）泉州花卉市场分析

（4）南平花卉市场分析

6.5.6 福建花卉行业发展机遇与前景

6.6 浙江花卉行业发展分析

6.6.1 浙江花卉行业发展概况

（1）浙江花卉行业配套政策

（2）浙江花卉行业区域格局

（3）浙江花卉行业种植面积

6.6.2 浙江花卉行业经营情况分析

（1）浙江花卉行业经营模式

（2）浙江花卉行业经营规模

（3）浙江花卉行业销售分析

6.6.3 浙江花卉行业科研成果

6.6.4 浙江花卉细分市场发展分析

（1）浙江苗木市场分析

（2）浙江盆栽植物类花卉市场分析

（3）浙江鲜切花市场分析

6.6.5 浙江花卉行业重点地区市场

（1）杭州花卉市场分析

（2）绍兴花卉市场分析

（3）宁波花卉市场分析

6.6.6 浙江花卉行业发展机遇与前景

6.7 辽宁花卉行业发展分析

（1）辽宁花卉行业配套政策

（2）辽宁花卉行业区域格局

（3）辽宁花卉行业发展特点

（4）辽宁花卉行业种植面积

6.7.2 辽宁花卉行业经营情况分析

（1）辽宁花卉行业经营模式

（2）辽宁花卉行业经营规模

6.7.3 辽宁花卉行业科研进展

6.7.4 辽宁花卉细分市场发展分析

（1）辽宁鲜切花市场分析

（2）辽宁种球市场分析

（3）辽宁盆花市场分析

6.7.5 辽宁花卉行业重点地区市场

（1）大连花卉市场分析

（2）开原花卉市场分析

6.7.6 辽宁花卉行业发展机遇与前景

第7章 中国花卉行业重点企业分析

7.1 花卉行业企业总体状况分析

7.2 花卉行业重点企业个案分析

7.2.1 A公司经营情况分析

（1）企业发展基本简介

（2）企业核心竞争力分析

（3）企业种植规模情况

（4）企业经营情况分析

7.2.2 B公司经营情况分析

（1）企业发展基本简介

（2）企业核心竞争力分析

（3）企业种植规模情况

（4）企业经营情况分析

7.2.3 C公司经营情况分析

（1）企业发展基本简介

（2）企业核心竞争力分析

（3）企业种植规模情况

（4）企业经营情况分析

7.2.4 D公司经营情况分析

（1）企业发展基本简介

（2）企业核心竞争力分析

（3）企业种植规模情况

（4）企业经营情况分析

7.2.5 E公司经营情况分析

（1）企业发展基本简介

（2）企业核心竞争力分析

（3）企业种植规模情况

（4）企业经营情况分析

第8章 中国花卉行业投融资与前景预测

8.1 花卉行业投融资风险分析

8.1.1 花卉行业政策风险

8.1.2 花卉行业市场风险

8.1.3 花卉行业技术风险

8.1.4 花卉行业供求风险

8.1.5 花卉行业其他风险

8.2 花卉行业投融资分析

8.2.1 花卉行业投资分析

（1）花卉行业投资规模

（2）花卉行业投资前景

8.2.2 花卉行业融资分析

（1）花卉行业融资渠道

（2）花卉行业融资前景

8.2.3 花卉行业投融资建议

8.3 花卉行业前景分析

8.3.1 花卉行业发展趋势分析

8.3.2 花卉行业发展驱动因素

（1）行业发展有利因素

（2）行业发展不利因素

8.3.3 花卉行业发展前景预测

（1）花卉总体市场前景预测

（2）鲜切花类花卉市场前景预测

（3）盆栽类花卉市场前景预测

（4）关上苗木市场前景预测

（5）其他种类花卉市场前景预测

第9章 中国花卉行业发展机会与策略建议

9.1 花卉行业发展存在的问题分析

9.1.1 花卉产业发展存在的障碍

9.1.2 花卉产业链升级障碍

9.1.3 花卉产业模式的转型障碍

9.1.4 花卉行业物流体系建设障碍

9.2 花卉行业发展机会分析

9.3 花卉市场营销策略分析

9.3.1 投资建设市场准确定位策略

9.3.2 市场经营管理方式策略

9.3.3 市场设施与环境建设策略

9.3.4 花卉产品种类定位策略

9.3.5 花卉品牌塑造战略

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