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花西子发布“节气妆”；和府捞面完成E轮融资；La Terapia了于完成天使轮融资丨未来品牌周报VOL.035

花匠小妙招
2025-01-14 11:06

这一周，胖鲸精选了13条最值得看的品牌动态和创投资讯。

本周快讯

FLOW福禄发布全新子品牌SUSHI速醒

MANNER联合BEAST野兽派推出熊猫拿铁

DOCUMENTS闻献揭幕首家旗舰店

花西子发布“节气妆”

逐本特制微综艺《900秒》

和府捞面完成近8亿元E轮融资

pidan彼诞完成5000万元B+轮融资

飞莫获千万级美元A轮融资

蓝系获上千万元Pre-A轮融资

怂人胆完成新一轮融资

妖精的盒子完成数百万元天使轮融资

热卤食光获天使轮融资

La Terapia了于完成天使轮融资

品牌动态

「FLOW福禄」发布全新子品牌SUSHI速醒，势将打破行业僵局

2021年7月4日，FLOW福禄在郑州召开了全新子品牌SUSHI速醒上市发布会，正式宣布进军电子烟行业平价领域。SUSHI速醒主打“青铜价格，王者口味”，沿用了FLOW福禄成熟安全的供应链、自有专利彩色陶瓷芯技术以及一贯的高品质口感，同时升级了雾化弹油量，增加了充电续航时间，但是在价格方面却非常亲民。虽十分平价，但依然为经销商保留了充分的利润空间。此番定价毫无疑问将为下沉市场带来新的生机，但同样，也势必将引发现有其他品牌的危机感，电子烟行业或将面临新的洗牌，迎来新的格局。（来源：胖鲸BotF未来品牌）

「MANNER」X BEAST野兽派推出联名饮品熊猫拿铁

以BEAST野兽派熊猫噗噗香氛系列的Q香为灵感，将气味记忆从嗅觉延伸至味觉，MANNER咖啡与BEAST野兽派推出充满晴天感的联名饮品熊猫拿铁，7月8日于全国门店统一上市。饮品前段是酸甜清新的果香，中段醋栗叶青涩的香气交织在接骨木的优雅芳香中，后段蜂蜜的香甜与香草的浓郁奶味和木质气息达成平衡，搅拌后饮品由深邃天空蓝变为清新竹子绿，引发用户对七月晴日的无限遐想。（来源：官方微信公众号）

「DOCUMENTS闻献」确定首家旗舰店，并发布首个浓香水系列与香氛系列

近日，DOCUMENTS闻献发布首个浓香水系列“HUMAN人无完人”及香氛系列“HUMANMADE人造产物”，人无完人系列推出6款迥异香型，营造充沛的情绪层次，并且原创极简瓶身，选择三角形与圆形作为造型，彰显出直观、克制、富有力量的原始未来主义。人造产物系列以传说、寓言、历史故事为灵感，从人性出发，借助“闻香”呈现人性风情及人文价值。此外，闻献同时揭幕首家旗舰店，店面通过营造肃穆沉静却自由包容的氛围来诉诸“嗅觉至高联动五感”的体验重点。（来源：官方微信公众号）

共赏24节气，「花西子」以鲜花为概念核心发布“节气妆”

以专属于中国人的“时间指南”二十四节气为灵感，致力于传承东方文化的品牌花西子希望让更多人关注中国特有却在逐渐被遗忘的的“时间指南”，为此花西子选择每个月代表性的花为基础，发布“节气妆”，如4月桐花为基础的清明“踏青妆”。目前花西子已发布至7月荷花为代表的“小暑妆”，并将不断更新。通过将传统文化融入时尚彩妆，花西子赋传统予时尚，希望带用户以另一种形式共赏二十四节气。（来源：官方微信公众号）

「逐本」特制微综艺《900秒》，带来身心放松的疗愈之旅

面对快节奏生活带来的焦虑感，逐本特制微综艺《900秒》，逐本创始人倩菲与李佳琦、郭采洁和傅首尔一起，通过音乐、餐桌艺术或者芳香疗愈的方式，每天用900秒的时间卸下焦虑，进行一场放松身心的疗愈之旅。逐本一直坚持将东方古老哲学理念注入日常生活方式之中，此次推出微综艺，鼓励用户卸妆之外也卸下所有，享受独处的900秒，回归本心，找回真实自我。（来源：官方微信公众号，官方微博）

创投资讯

连锁餐饮品牌「和府捞面」完成近8亿元E轮融资，年底门店总数预计达到450家

品牌名称：和府捞面

所属行业：餐饮

近日，连锁餐饮品牌和府捞面完成近8亿元E轮融资，本轮融资由CMC资本领投，新股东众为资本、老股东腾讯投资、Longfor Capital跟投。融资资金将主要用于全产业链体系深入布局、新品牌打造、渠道建设及数字化能力构建。

和府捞面2013年在上海开设首家门店，主打中式面食，随后相继进入华东、华北、华中、华南等全国市场，主要店型为品牌标志性的“中式书房”，进驻一二线城市的高端商场。截至2021年6月底，和府捞面全国门店数超过340家。同时，和府捞面也在加强多品牌探索，已落地子品牌“和府小面小酒”。

中国连锁餐饮企业2021年度调研发现，餐饮市场稳步复苏，2021年3月实现疫情发生以来，首月与2019年同比的正增长。对于连锁餐饮企业来说，开设店铺是实现增量发展的关键，同时，多品牌发展成为开店的显著特点，面对品牌快速迭代、竞争加剧的消费市场，多品牌策略将成为餐饮企业创新的关键。（来源：36氪）

宠物生活方式品牌「pidan彼诞」完成5000万元B+轮融资，将重点投入宠物食品品类

品牌名称：pidan彼诞

所属行业：宠物

近日，宠物生活方式品牌pidan彼诞完成5000万元B+轮融资，投资方为兴旺资本。融资资金将主要用于供应链搭建、宠物食品类目产品开发、运营投入及人才补充等。

pidan彼诞成立于2014年，爆款产品猫砂创造性地将豆腐猫砂和膨润土猫砂进行混合。目前除了宠物用品、玩具外，pidan彼诞已将产品拓展至消耗品、食品等类目，初步实现全品类布局。今年618期间，pidan彼诞旗舰店销售额在天猫宠物行业全品类品牌中进入Top10。

据艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》，2020年我国宠物行业规模接近3000亿元，预计到2023年规模将达到4456亿元。在食品上，宠物主对主粮的功能需求更加多元化，精细化养宠特征开始显现。宠物主也更加重视品质安全与产品性价比，国产品牌凭借高性价比和更懂中国宠物主需求等优势受到消费者青睐。（来源：36氪）

聚焦水光仪领域，美容仪品牌「飞莫」获千万级美元A轮融资

品牌名称：飞莫

所属行业：个护

近日，美容仪品牌飞莫获得千万级美元A轮融资，本轮融资由IDG独家投资。融资资金将主要用于用户体验升级、产品技术更新和数据中台搭建。

飞莫成立于2017年，核心产品是中高端家用美容仪，目前主要有洁面仪和水光仪两条仪器类产品线，并有精华液、面膜等配套护肤品。飞莫从细分品类切入，2020年推出的水光仪成为爆品，在2020年天猫双十一水光仪品类销量位列第一，品牌也进入天猫高端美容仪器周榜TOP10。

智研咨询数据显示，2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元，到2026年将突破200亿元，2014年至2019年，中国美容仪年销售额和年销售量均有所突破，颜值经济持续升温。家用美容仪属于化妆品和轻医美的中间环节，受到消费者喜爱。未来美容仪将朝着把更多医美行业使用的大型器械小型化改造成家用产品发展，并将配备更多的传感器和安全措施，提高产品使用的安全性。（来源：36氪）

男士化妆品品牌「蓝系」获上千万元Pre-A轮融资

品牌名称：蓝系

所属行业：美妆

近日，男士化妆品品牌蓝系完成千万级人民币Pre-A轮融资，本轮融资由启赋资本领投。

蓝系成立于2019年，定位男士化妆品，主打蓝系蓝颜和蓝系蓝色两条产品线。其中蓝颜提供男士全线护肤产品，蓝色提供男士基础彩妆产品，以满足男性消费者不同的护肤需求以及不同场景下的美妆需求。通过蓝颜和蓝色两条产品线，蓝系致力于为中国男性消费者提供简单而精致的生活方式。

据美业颜究院发布的《2021男士美妆市场消费趋势洞察》，MAT2021线上男士美妆个护市场规模近86亿元，其中护肤大类销售额占60%，男士彩妆品类占13.8%，仍有较大的增长空间。目前国际品牌处于市场引领地位，国内新锐品牌竞争激烈，在消费升级的大趋势下，随着男性自我管理意识的觉醒，未来细分市场的发展潜力依旧强劲。（来源：亿邦动力网）

精酿啤酒品牌「怂人胆」完成新一轮融资，将开设线下旗舰店

品牌名称：怂人胆

所属行业：啤酒

近日，精酿啤酒品牌怂人胆获得来自六神磊磊的个人投资。此前，怂人胆曾在2019年获得百万元天使轮融资。

怂人胆成立于2015年，致力于打造杭州本土精酿啤酒文化。目前怂人胆共推出6款基本款产品，同时也联合文化调性一致的品牌共同推出联名精酿啤酒。未来怂人胆计划在杭州开设线下旗舰店，除了产品销售外，旗舰店将成为从酿造到品鉴精酿啤酒的体验场所。

中研普华产业研究院数据显示，中国啤酒行业发展和产业结构处于调整期，精酿啤酒整体以每年40%的复合增长率成为主要推动力，从目前行业1%占比至未来3%的区间跨度来看，精酿啤酒市场具备广阔的发展空间。精酿啤酒满足了新世代消费者对酒饮品质与健康的需求，目前新精酿品牌不断冒出，各品类持续增长，消费者的需求还未被满足。（来源：36氪）

从头过上慢生活，头皮护理品牌「La Terapia了于」完成天使轮融资

品牌名称：La Terapia了于

所属行业：个护

沙龙级头皮护理品牌La Terapia了于于近日获得来自某知名产业投资方的战略投资，完成天使轮融资后估值数千万元。本轮资金将主要用于品牌产品线拓张、渠道建设和团队搭建。

La Terapia成立于2021年，主打功效和体验并重的中高端沙龙级洗护，在高浓度有效成分科学护发的基础上，重视调香和使用感。La Terapia的含义源于意大利语的“疗愈”，倡导现代年轻人“从头过上慢生活”，品牌中文名称作“了于”，既取同音，又包含了然于心的意义。产品于3月份上线微信小程序，荣登l'Officiel时装杂志四月刊和Cosmo时尚杂志五月刊，目前产品方面已推出洗发水、护发乳、清洁护理膏、头皮防脱精华液，定价在237-297元之间，上线以来，平均客单价超过300元，复购率达40%以上。

据国家卫健委发布的数据显示，中国已有超过2.5亿人正饱受脱发困扰，新一代消费者面对脱发问题更加注重头皮护理，在CBN发布的《2021国民头皮护理消费白皮书》中，了解过头皮相关产品的民众已超七成，有四成已经付诸行动。前瞻产业研究院数据显示，头皮护理产品的热度不断攀升，线上头皮护理的消费量呈持续增长态势，2018-2020年天猫平台头皮护理产品消费规模不断上升，消费者头皮护理需求日益增加，然而这一蓝海市场头部格局尚未形成，新品牌具备较大发展空间。（来源：胖鲸BotF未来品牌）

像卖可乐一样卖沙拉，鲜食代餐品牌「妖精的盒子」完成数百万元天使轮融资

品牌名称：妖精的盒子

所属行业：代餐

功能性鲜食代餐品牌妖精的盒子宣布完成数百万元天使轮融资，投资方为蓝海众创。融资资金将主要用于供应链搭建、产品研发及运营，展开“代餐餐饮化，餐饮零售化”的全域战略布局。

妖精的盒子成立于2016年，最初从设施农业切入，将即食蔬菜种植过程融入家庭场景，并基于此开始向多场景化延伸。目前品牌以鲜食代餐为主，从沙拉切入，已推出无蔗糖欧包系列、低碳水主食系列和零糖零脂零卡饮品。妖精的盒子已开始餐饮零售化商业实践，单店每日销售额超过1000元。

艾媒咨询数据显示，2017-2020年，中国代餐市场规模呈持续增长的态势，2020年中国代餐市场规模达472.6亿元。但中国的市场规模与其他发达国家相比仍有一定的差距，具备较大发展空间。随着代餐行业的发展及消费者个性化和多元化需求显现，各种切中消费者痛点的细分品类涌现，不断挖掘垂直细分消费场景将成为品牌脱颖而出的关键。（来源：36氪）

轻餐品牌「热卤食光」获天使轮融资

品牌名称：热卤食光

所属行业：休闲食品

近日，聚焦热卤的轻餐品牌热卤食光获得来自红杉中国的天使轮融资。

热卤食光成立于2019年，坚持健康热卤的新式理念，以“每日现卤、绝不隔夜”为核心卖点，突破传统老卤的制作屏障，提高食材的新鲜度。品牌涉及的品类包括荤食、素食、海鲜、主食（粉、面）等，同时每月研发3款新单品，采用末尾淘汰制，提供丰富品类的同时也保证了产品品质。

据CBNData发布的的《2021卤制品行业消费趋势报告》，中国休闲卤制品行业进入品牌升级阶段，市场规模呈现稳步增长态势，2020年卤制品消费规模同比去年增长86%，2025年市场规模将突破2200亿元。然而卤制品品牌集中度较低，头部品牌的市场占有率不足20%，尚在发展阶段的热卤市场也未达到饱和，未来发展值得期待。（来源：36氪）

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