丑化女性的蜂花道歉了，性别议题不是博流量的工具
近日，老牌国货品牌“蜂花”在其官方账号上转载了一幅漫画，题为《看清什么是真假闺蜜》，内容含大量夸张对比的词句，被网友质疑刻意丑化女性。对此，蜂花官方账号发文为不当图文内容道歉，并表示将严肃整顿该账号的运营。
作为历史悠久的国货品牌，蜂花一直以其亲民的价格，深受消费者喜爱，然而这次品牌营销却翻车了。因丑化女性而被网友强烈批评，蜂花当然不冤。
从漫画内容来看，其夸张对比的画风确实容易引发争议。更为关键的是，漫画中对“真假闺蜜”的刻画，采用了诸如“搔首弄姿”“绿茶”等带有贬义与偏见的言辞，通过一种扭曲且丑陋的形象，来描绘所谓的“假闺蜜”，难免会被广大女性视为一种冒犯和不尊重。
漫画本身是一种幽默讽刺的表达形式，蜂花品牌方也许是想借助这一形式，深入浅出地诠释何为真正的友谊。但问题在于，即便借助性别议题或者漫画形式进行营销，理应秉持对社会价值取向的尊重，尤其是对女性的尊重，对营销内容严格审核把关，而非仅仅为了提升传播效果，就一味采用极端或夸张的表现手法。
蜂花的主要消费群体就是女性，品牌方一边冒犯其女性消费者，一边又试图向她们推销产品，如此自相矛盾的宣传策略，从营销技术的专业视角审视也极不明智。
面对网友的口诛笔伐，蜂花品牌方很快出面道歉，删除了相关漫画，并表态要严肃整顿该账号的运营。能及时承认错误并积极改正，这是应对舆论危机的应有姿态。
但要指出的是，此次事件不仅反映出账号运营人员在价值观上的偏差，还暴露出蜂花品牌在营销宣传环节的把关不严，这样的漏洞也应及时堵上。
如今，社交媒体成为宣传营销的重要阵地，品牌方和消费者互动频繁，有效拉近了二者的距离。在互联网的放大镜效应下，品牌宣传更容易触及广泛受众，出圈的门槛大幅降低，同样也意味着，一旦营销翻车就会激起舆论海啸。
作为老牌国货品牌，蜂花曾凭借巧妙的营销策略二次翻红；而今，却因触及女性敏感话题而遭受全网非议，这无疑是一次深刻的警醒：品牌营销必须审慎克制，尊重每一位消费者的感受，摒弃对女性的刻板印象与偏见，以确保品牌形象实现正向传播。
特约评论员 熊志
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