2022-08-04 11:02:02来源:西安新闻网
中国传统情人节“七夕”来了,各地鲜花消费掀起一轮小高潮,“浪漫经济”持续升温。8月4日,记者从盒马获悉,今年绣球“艳压”玫瑰,挑起了七夕鲜花消费市场的大梁。在社交平台上,绣球成为刷屏率极高的鲜花。
鲜花消费翻出了新“花”样
数据显示,刚过去的七月,绣球销量同比去年增长180%,环比6月增长60%。其中,最喜欢买绣球的前五个城市分别是上海、北京、深圳、杭州、广州。
8月3日,记者在盒马西安曲江店发现,盒马花园“空降”了一只盒马人偶造型的粉嫩绣球花。“这只超大尺寸的盒马先生,是由三位花艺师耗时8小时,用200多枝绣球永生花加部分进口玫瑰花,全手工制作完成。”店内工作人员介绍,临近七夕,这个绣球花艺术装置吸引了很多年轻女孩、情侣慕名而来。
记者看到,在货架上占据“C位”的还是各色绣球,包括蓝紫、紫色、花边、杂色等,此外还有升级款的重瓣绣球、大海蓝、蜜桃粉等品种,价格从9.9元到29.9元不等。
“随着绣球的价格比往年便宜了三分之一,今年很多消费者不想买随机色了,而是定向选择自己喜欢的品种。”盒马花园负责人履言表示,对于养成“买花如买菜”的消费者来讲,需求也会从买得到、买得便宜到买得好不断进阶。
“鲜花班车”确保供应不断档
“今年的大海蓝和蜜桃粉,花型达到30厘米的直径,花瓣厚实耐运输,这些差异化品种成为了今年绣球季的一大亮点。”履言表示,对盒马花园来说,经历了第一年的基地直采,买手们根据往年的客单价、消费评价等数据,更加成熟地在源头进行品种、色系的挖掘和种植规划、升级分选标准。
值得一提的是,近年来传统的母亲节、七夕节,鲜花消费翻出了新“花”样,唱主角的不再是康乃馨、玫瑰、百合这种过往大众熟知的花材,在盒马深入源头基地的带动下,品种丰富的芍药、绣球,重瓣的百合成为更多人的选择。
而随着盒马门店数量的增长,整体的鲜花订单量同比翻了两倍多,从全国各大基地开往各地盒马大仓的“鲜花班车”,保障了鲜花品质和全年供应不断档。截至目前,盒马花园仅在云南的直采基地超过40个,位于昆明的鲜花大仓每天配送20-30万枝的鲜花到各地门店。
据悉,今年盒马推出“浪漫七夕 相约盒马花园”活动,邀请市民在8月3日至8月14日期间,在曲江店与“鲜花盒马”拍照,并在小红书或大众点评上发布话题,即可免费领取绣球一朵。此外,还有隐藏福利,市民穿汉服来打卡可获得盒马七夕限定周边玩偶一只,限量40个。
七夕已至,你挑选好心仪的鲜花了吗?
文/图 西安报业全媒体记者 郭沛然 实习生 雷欣瑜
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