玫瑰不再是七夕主角 绣球芍药小众花材占“C位”
2022-08-04 11:02:02来源：西安新闻网
中国传统情人节“七夕”来了，各地鲜花消费掀起一轮小高潮，“浪漫经济”持续升温。8月4日，记者从盒马获悉，今年绣球“艳压”玫瑰，挑起了七夕鲜花消费市场的大梁。在社交平台上，绣球成为刷屏率极高的鲜花。
鲜花消费翻出了新“花”样
数据显示，刚过去的七月，绣球销量同比去年增长180%，环比6月增长60%。其中，最喜欢买绣球的前五个城市分别是上海、北京、深圳、杭州、广州。
8月3日，记者在盒马西安曲江店发现，盒马花园“空降”了一只盒马人偶造型的粉嫩绣球花。“这只超大尺寸的盒马先生，是由三位花艺师耗时8小时，用200多枝绣球永生花加部分进口玫瑰花，全手工制作完成。”店内工作人员介绍，临近七夕，这个绣球花艺术装置吸引了很多年轻女孩、情侣慕名而来。
记者看到，在货架上占据“C位”的还是各色绣球，包括蓝紫、紫色、花边、杂色等，此外还有升级款的重瓣绣球、大海蓝、蜜桃粉等品种，价格从9.9元到29.9元不等。
“随着绣球的价格比往年便宜了三分之一，今年很多消费者不想买随机色了，而是定向选择自己喜欢的品种。”盒马花园负责人履言表示，对于养成“买花如买菜”的消费者来讲，需求也会从买得到、买得便宜到买得好不断进阶。
“鲜花班车”确保供应不断档
“今年的大海蓝和蜜桃粉，花型达到30厘米的直径，花瓣厚实耐运输，这些差异化品种成为了今年绣球季的一大亮点。”履言表示，对盒马花园来说，经历了第一年的基地直采，买手们根据往年的客单价、消费评价等数据，更加成熟地在源头进行品种、色系的挖掘和种植规划、升级分选标准。
值得一提的是，近年来传统的母亲节、七夕节，鲜花消费翻出了新“花”样，唱主角的不再是康乃馨、玫瑰、百合这种过往大众熟知的花材，在盒马深入源头基地的带动下，品种丰富的芍药、绣球，重瓣的百合成为更多人的选择。
而随着盒马门店数量的增长，整体的鲜花订单量同比翻了两倍多，从全国各大基地开往各地盒马大仓的“鲜花班车”，保障了鲜花品质和全年供应不断档。截至目前，盒马花园仅在云南的直采基地超过40个，位于昆明的鲜花大仓每天配送20-30万枝的鲜花到各地门店。
据悉，今年盒马推出“浪漫七夕 相约盒马花园”活动，邀请市民在8月3日至8月14日期间，在曲江店与“鲜花盒马”拍照，并在小红书或大众点评上发布话题，即可免费领取绣球一朵。此外，还有隐藏福利，市民穿汉服来打卡可获得盒马七夕限定周边玩偶一只，限量40个。
七夕已至，你挑选好心仪的鲜花了吗？
文/图 西安报业全媒体记者 郭沛然 实习生 雷欣瑜
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