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2024年前三个月超一亿用户购买鲜花绿植园林园艺行业市场发展机会及前景分析

花匠小妙招
2024-09-17 08:59

随着夏季来临，好养好看的绿植正受欢迎。谁能料到，一片小小的叶子，价格堪比一克黄金。轻奢热植的风口，吸引无数年轻玩家南下广东投身“养花种草”事业，成为年赚数千万元的新一代“护花使者”。

互联网技术和社交媒体的发展更令现代园艺产业出现了新型经营模式，成为一条致富新赛道。淘宝天猫最新发布的《鲜花园艺消费趋势报告》显示，2024年前三个月，有超一亿用户购买了鲜花绿植。其中，蔓绿绒、白锦龟背竹等热植正占据都市一族的日常生活，销量翻了接近两倍。

报告显示，在我国家庭养花者中，年轻人比例最高。从消费者人群画像来看，30-49岁青壮年群体占据超六成比例。鲜花消费增长反映了消费者从传统的物质需求到更加追求精神消费的趋势转变，对生活环境、生活美学有了更高的要求。加上完善的铁路、航空等交通基础设施和电商物流体系，为大批量鲜切花进入市场提供便利。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国园林园艺行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

鲜花消费突破了固有的节日仪式感，下班时间、周末逛街时为自己买束花，网购工具自己种花，给生活增加了一份“小确幸”，也为花卉产业发展带来更多想象力。据中国花卉协会《2023全国花卉产销形势分析报告》数据显示，2022年我国花卉零售市场总规模达1986.8亿元，其中电商行业市场规模达1086.8亿元，占总规模的54.6%，2023年将达到1300亿元。

同时，近年来，品控不稳、运输损耗率高等问题成为鲜花绿植电商消费者投诉的重灾区。年轻园艺人更愿意投入精致的快递包装与周到的售后，来提高顾客复购率。

园艺在人类生活中有着重要的作用。它不仅丰富了人类的营养来源，为人们提供了各种美味的水果和蔬菜，还美化和改造了人类的生存环境，为人们带来了美的享受。同时，园艺也是农业的重要组成部分，对于推动农业的发展和提升农业的经济效益具有重要意义。

园林园艺行业市场发展机会及前景分析

随着城市化进程的加速，人们对城市绿地和公共空间的需求也在不断增加。近几年来，我国城镇化率不断提高，城市人口数量不断扩大，同时，城市人均公园绿地面积依然一直保持稳步提升趋势，表明我国城市居住环境不断改善，城市景观园林绿化行业呈现较快的发展趋势。

日常消费的鲜切花和盆栽植物，对生产技术和生产设施等要求较高，浙江已有多家特色大型企业，市场表现优异。从鲜切花生产上，浙江菊花、绣球等产量较大，不仅供应国内市场，鲜切花出口量也位居全国第四位。在消费领域，浙江近年来鲜切花、盆栽植物市场快速增长，是家庭园艺消费大省。

近年来，家庭园艺市场和电商迅猛发展，花卉消费逐渐日常化。一方面，虽然年宵花概念与前些年相比有所弱化，但年宵仍旧是从业者极为重视的销售节点，是商家面对终端市场的抓手;另一方面，商家进一步强化日常花卉消费的推广，围绕市场需求积极进行各种节日营销。

随着消费者越来越注重精神层面的需求，“悦己经济”和“她经济”的快速发展，2024年我国花卉市场零售规模有望达2215亿元。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

中研普华通过对园林园艺行业长期跟踪监测，分析园林园艺行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的园林园艺行业研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解园林园艺行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国园林园艺行业市场深度调研及投资策略预测报告》。