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深耕品牌建设，拓宽农产品销路

花匠小妙招
2025-02-09 03:20

在祖国的南疆，广西钦州这片钟灵毓秀的土地上，孕育着无尽的生机与希望。山川秀美，物产丰饶，这里自古以来便是鱼米之乡，如今更是农业品牌建设的璀璨明珠。近年来，我市携手勤劳智慧的农民，共同绘制了一幅农业高质量发展的壮美画卷。

“工欲善其事，必先利其器。”品牌农业的打造，离不开规范的生产管理。钦州市深入实施“一镇一品”建设三年行动，立足资源禀赋，以调结构、扩规模、提质量、树品牌、增效益为中心任务，聚焦区域特色优势农业全产业链发展，大力支持发展荔枝、陈皮、茶叶、百香果、玉兰花、大蚝、香鸡、奶水牛等特色产业，成效显著，特色产业全产业链产值超过260多亿元，带动就地就近就业40多万人。

第二十二届中国（广西）荔枝龙眼产销对接活动

“春种一粒粟，秋收万颗子。”钦州，这片充满活力的土地，正以其丰富的自然资源，书写着品牌农业的新篇章。一是加大品牌培育，2024年，钦州大蚝成功纳入全国农业品牌精品培育计划，成为全区仅有的两个入选品牌之一。这不仅是对钦州大蚝品质的肯定，更是对钦州农业品牌建设的肯定。二是积极组织申报农业品牌和名特优新农产品，钦州市还积极组织农产品及生产企业开展第七批广西农业品牌和国家名特优新农产品申报工作，新增农业企业品牌1个、农产品品牌4个、国家名特优新农产品2个（浦北黑猪、灵山绿茶）。同时，广西浦北县柑浦堂健康产业有限公司获2024年供应深圳农产品示范基地认定。截至目前，全市累计入选中国农产品区域公用品牌目录2个，中国农业品牌精品培养计划1个，国家名特优新农产品5个，入选广西农产品区域公用品牌8个，入选农业企业品牌7个、农产品品牌22个，累计14家企业获自治区级供粤港澳大湾区和出口农产品示范基地认定。三是积极推进“二品一标”创建工作，2024年，新增绿色农产品12个，全市有效期内“二品一标”认证农产品70个，其中绿色食品49个，有机食品3个，地理标志18个。

2024年“桂字号”钦州辣椒产销对接活动

“酒香也怕巷子深。”在品牌农业的发展道路上，宣传是至关重要的一环。一是加大品牌宣传力度，在广西“桂字号”农业品牌宣传片登陆美国纽约时代广场的活动中，灵山荔枝作为代表之一，向世界展示了钦州农产品的魅力。同时，在2024年广西国际农业博览会上，钦州大蚝也作为重点推介产品，吸引了众多国内外客商的目光。二是积极参加各类农产品展销会，在2024年广西国际农业博览会上，我市参展企业共78家，其中钦州展区20家企业，其余58家企业分布在综合展区、粮油果蔬展区、茶叶展区等。参展产品包括钦州大蚝、灵山香鸡、浦北陈皮、灵山水牛奶、钦果9号百香果等450多种。在会上促成农产品采购金额1.1亿元。另外，年内组织我市130多家企业、450多种特色农产品参加中国国际进口博览会、中国国际农产品交易会、中国长春国际农业·食品博览（交易）会、广西站“桂字号”特色农产品展示展销活动、“桂品入湾”名特优农产品产销对接会等10余场展示展销活动，做好我市特色农产品宣传推介，不断拓宽农产品流通渠道。

2024年广西国际农业博览会现代农业产业链招商推介会

“独乐乐不如众乐乐。”在品牌农业的发展道路上，营销是连接消费者与农产品的桥梁。钦州市搭建产销对接渠道，助力农产品顺产顺销。一是积极搭建产销对接平台，举办2024年钦州辣椒、荔枝、百香果、陈皮、大蚝等产销对接活动，同时组织钦州大蚝、浦北陈皮、灵山水牛奶、钦州猪脚粉、茶叶等丰富多样的钦州特色产品展销，签约总金额6.8亿元以上。在南国早报、人民网、中国报道、百度新闻、新浪微博等媒体平台形成“传统媒体+新媒体+直播+短视频”的立体宣传矩阵，推出宣传报道50余篇，在全国范围推广宣传，大大提升了钦州特色农产品品牌知名度。二是多措并举开展宣传活动，组织各县（区）有序开展2024年庆祝中国农民丰收节活动。举办富有特色的浦北陈皮（青皮）加工及小青柑技能擂台赛、茶叶采摘大赛，参加广西庆祝中国农民丰收节“金秋八桂丰收大集”特色农产品展示展销活动，我市组织金花茶及陈皮茶、陈皮饼、陈皮花生等系列陈皮产品参与展示展销，现场发放钦州市招商引资宣传手册，宣传推介钦州特色农产品品牌。2024年12月19日，位于钦州八大场馆的浦北陈皮文化体验馆正式启用，成为展示浦北陈皮品牌形象窗口，不断扩大浦北陈皮知名度和影响力。

浦北陈皮文化体验馆启用仪式在市体育馆举行

“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。”下一步，钦州市将以更加坚定的步伐、更加务实的作风、更加有力的措施，推动农业品牌建设不断取得新的成效。加大力度推进农业品牌建设，积极培育“桂字号”农业品牌，持续做好特色农产品产销对接；加强品牌宣传，不断提升农业品牌知名度与影响力；深化品牌营销，拓展农产品销路，共绘乡村新画卷，共筑农业梦飞扬。