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5成家庭，由男人拍板！春节新势力：4亿中年男性顶起一片天

花匠小妙招
2025-02-09 17:34

春节买什么，中年男人说了算。

据艾媒咨询的数据显示，2025年春节期间，超50%的春节年货备采决策由中年男性拍板。这意味着新年买什么、怎么买、花多少钱，都由中年男士把控，他们掌握了春节消费的核心话语权。

在过去，消费的话题常常围绕着女人、小孩和老人展开，然而如今，4 亿中年男性正以强劲姿势，重塑着春节消费市场的格局。

一、男人花钱：既要体验感，又要性价比

过去，中年男性的消费大多秉持实用主义，注重产品的基本功能和价值。但如今，随着生活水平的提高和社会观念的转变，他们的消费观念也在悄然升级。

居住在成都的张先生一家上有两家老人，下有一双儿女，春节安排对他来说是一个大工程：“老人家节俭惯了，只要便宜的，小孩却想买些新奇玩意儿，每年就这个时候最费脑筋。”

最终，他为家人购入了羽绒服、智能平板、健康监测手环等“新兴”年货，还特别为父母预订了新年体检安排。考虑到全家春节期间的娱乐需求，张先生还安排了温泉度假三日游，一家人既能放松身心，各自又都能体会到乐趣。

张先生的消费选择，正是当下中年男性消费观念转变的一个缩影。据商智大数据显示，2025年春节期间，智能家电、健康监测设备、高品质保健品等商品的销量同比增长显著，其中智能家电销量增长超过40%，健康监测设备销量增长近50%。这些数据的背后，透露出中年男性在消费选择上的新倾向——他们更加注重产品的科技含量与健康属性，追求在享受科技便利的同时，也能为家人的健康保驾护航。

二、健康消费崛起：中年男性的新选择

健康，已成为当下社会不可忽视的热门话题。《中国健康养生大数据报告》显示，近 70% 的中年男性在过去一年增加了健康相关的支出。

45 岁的赵先生作为企业高层，平时工作繁忙，经常熬夜应酬，身体也拉响了警报：“坦白说，最直接的感受是下半身的情况。”赵先生今年烦恼的根源就是关键部位“垂头丧气”的表现。今年春节，他在新春消费清单里，健康类消费占据醒目位置。

在众多开支中，一款名为“益维利”的男士科技格外醒目，这已是赵先生数次复购的“心头好”。据悉，它添加了“植物伟哥”小花山奈等成分，据国际顶刊《Science》刊载论文显示，多名40岁以上反应障碍男士在使用后情况明显好转，勃发能力提升了近70%。这种天然成分转化温和，还避免了头晕目眩等副作用。

此外，结合诺奖成果“昼夜节律”，PowerMatrixTM靶向线粒体能量循环，恢复男士因生活不良习惯造成的身体亏空。在PowerMatrixTM技术的综合作用下，益维利能够持续8小时以上的充能效果，让男士随时状态拉满。许多消费者在京JD东评论区留言称，“使用后找回强大，每天不奖励一下都睡不着！”

除了传统的保健品、营养品外，中年男性还开始关注健康饮食、健身器材、心理健康服务等新兴领域。据《2025年春节健康消费趋势报告》显示，春节期间，进口保健品、有机食品、智能健身器材等商品的销量大幅增长，其中智能健身器材销量同比增长超过80%。