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百草味新年礼盒升级，累计售出1亿盒后再度引领年货市场

花匠小妙招
2025-02-14 01:34

农历新春期间各大品牌纷纷开始布局年货市场，希望通过精心策划的营销活动拉动消费情绪，促进业务增长。在这个竞争激烈的市场环境中，百草味凭借其深度绑定“过年场景”的营销策略和不断创新的产品理念，成功脱颖而出。

今年，百草味新年礼盒迎来了全面升级，从包装到产品都进行了精心设计和优化，力求为消费者带来更加独特的年货体验。据悉，这是百草味连续第12年与“年的场景”深度结合，展现其对中国传统文化的深刻理解和传承。

在礼盒外观上，百草味巧妙地将非遗年俗元素融入包装设计，通过放鞭炮、贴春联等经典过年场景，以及年俗鱼灯、打铁花等极具代表性的非遗画面，为礼盒增添了浓厚的节日氛围。同时，与永乐宫IP、自然造物IP等传统国风IP的合作，更使礼盒散发出典雅的国风雅韵。

在产品方面，百草味全线提升了坚果占比，采用更多、更优、更具性价比的坚果。其“年的味道”系列礼盒已全面升级为100%全坚果产品，满足消费者对健康、高品质年货的需求。此外，百草味还对罐装系列进行了原料升级，选用本味甄果系列大颗坚果，进一步提升了产品品质。

值得一提的是，百草味新年礼盒在包装材质上也实现了首次升级，采用奢华的金卡材质和精湛的激凸工艺，赋予礼盒高贵典雅的视觉效果，使其在琳琅满目的货架上更吸睛。同时，礼盒的价格区间也进行了差异化布局，以满足不同消费者的多样化需求。

百草味的这一系列创新举措，正是基于对当下消费情绪的深刻洞察和把握。针对“年味缺失”的社会情绪痛点，百草味通过汇聚具有代表性的非遗民俗于礼盒之上，击中消费者的内心情感需求，为大家带来“年的味道”。同时，随着消费者对健康意识的提升和对坚果营养价值的认知加深，百草味对坚果比例的升级也紧密贴合了主流消费趋势。

在营销布局上，百草味以“市井里的年味”TVC引爆话题，通过KOL等影响力加持扩大品牌影响力。此外，百草味还通过非遗年俗线下展、全场景售卖场域加持非遗文化等方式打造沉浸式体验空间并承接线上流量。这些举措都体现了百草味在营销上的创新和用心。

据了解，百草味的“年的味道”礼盒已经推出12年之久，全品牌年货坚果礼盒累计售出超过1亿盒，连续7年全网销量领先。这一成绩不仅彰显了百草味在年货市场的强大竞争力，也体现了其对“年的味道”的深耕和坚守。