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既要“遍地开花”更要“硕果累累”

花匠小妙招
2025-02-21 11:06

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　　伴随从内容生产模式到传播方式的重塑，共建媒体实验室成为业内与高校、互联网企业、通信运营商等探索媒体深度融合的重要平台。资料图片

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　　网络时代技术飞速发展，为传媒行业带来深刻变革。从报纸、广播、电视，到H5、Vlog、短视频、VR/AR，伴随从内容生产模式到传播方式的重塑，共建媒体实验室成为业内与高校、互联网企业、通信运营商等探索媒体深度融合的重要平台。《中国新闻出版广电报》记者日前对话几家实验室相关负责人，介绍实验室的发展现状与对媒体融合未来趋势的判断。

　　跨界合作模式多样

　　记者梳理发现，近年来，媒体融合实验室可谓“遍地开花”。

　　从国家层面来看，原国家新闻出版广电总局曾于2016年发布《关于发布首批新闻出版业科技与标准重点实验室的通知（新广出办发〔2016〕105号）》，公布首批42家新闻出版业科技与标准重点实验室名单。2019年11月，科技部发布《关于批准建设媒体融合与传播等4个国家重点实验室的通知（国科发基〔2019〕372号）》，批准建设“媒体融合与传播国家重点实验室”“传播内容认知国家重点实验室”“媒体融合生产技术与系统国家重点实验室”“超高清视音频制播呈现国家重点实验室”，依托单位分别是中国传媒大学、人民日报社人民网、新华通讯社新媒体中心、中央广播电视总台。

　　从媒体自身来看，中央媒体与地方媒体合作共建媒体融合实验室。主要合作模式包括，一是与高校合作，如人民网与广西艺术学院共建“融媒体实验室”，为培养适应新媒体时代需要的人才开辟路径；二是与通信运营商或互联网企业合作，如新华报业传媒集团与江苏移动签署5G战略合作协议，江苏首个“5G融媒体实验室”亮相；三是媒体、高校、运营商或互联网企业三方共建，如中国电信集团、光明网、中国传媒大学新媒体研究院共同发起成立的“5G融媒实验室”。

　　还有高校新闻院系与互联网企业合作共建实验室，如西北政法大学新闻传播学院与成都华栖云科技有限公司共建“融媒体实验室”及“虚拟仿真实验室”，双方围绕融媒体课程与虚拟仿真课程、技术、产品、专业云直播、专业媒体大数据、就业实习、学生实践等多个内容进行合作等。

　　此外，高校新闻专业院系与当地宣传部门合作共建实验室也不乏案例，如复旦大学新闻学院联合杨浦区委宣传部合作共建“5G融媒体实验室”，双方共同探索5G时代媒体行业跨界合作的全新模式。

　　探索融合大势所趋

　　对于共建媒体融合实验室这一现象，受访人多用“大势所趋”来形容。

　　“媒体通过与高校、互联网技术公司跨界协作共建实验室，聚合各领域优秀人才和技术资源，以媒体各类应用为研究场景，聚焦推进媒体深融建设，针对传播领域的需求重点、痛点，加快推进产、学、研结合，探索传媒发展的新技术、新业态、新模式，扩大主流价值的传播覆盖，进一步塑造媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。”南方报业传媒集团信息技术部主任、中国新闻技术工作者联合会副理事长何崑在接受记者采访时说道。据何崑介绍，由南方报业传媒集团牵头，联合暨南大学新闻与传播学院、百分点科技有限公司、凡闻科技有限公司等共同联办的“媒体大数据应用实验室”曾入选首批新闻出版业科技与标准重点实验室。

　　封面传媒近年来探索新技术在媒体领域的应用，在实验室建设方面多有实践。2017年，由封面传媒、微软和北京师范大学共同发起的“人工智能与未来媒体实验室”挂牌成立。2018年，封面传媒联合百度与中国人民大学新闻学院共同成立“区块链媒体实验室”，还与中国移动5G产业研究院建立了“5G智媒体视频实验室”。今年4月，与文华学院合作共建“智能媒体教学实验室”，成为新闻传播产学人才培养接轨的重要尝试。

　　四川日报报业集团特聘首席工程师兼封面传媒首席数据官徐桢虎表示，人才是各大媒体、企业发展的根基，高校在培养人才方面有得天独厚的优势。通过校企合作共建的方式，能加强企业高层次人才队伍建设，提升企业核心竞争力，推进科技创新成果产业化。此外，媒体与互联网企业的合作，通过实验室项目，传统媒体的优质内容将与互联网企业的前沿技术相融合。

　　“包括传媒在内，各行各业封闭式发展模式已经失效。”在中国传媒大学新媒体研究院副教授、5G融媒实验室专家卢迪看来，在开放共享的社会发展机制下，媒体需要通过与高校、互联网企业、运营商等跨界合作，来研发新的产品成果，探索新的发展模式，实验室正是能够承载这种沟通机制与合作模式的重要平台。

　　成果转化尤为关键

　　在实验室如“雨后春笋”般建立的同时，记者也注意到，一些实验室止步于几家共建单位“有了合作意向”“签了框架协议”，没有真正落地，更别提发挥作用。

　　分析其中原因，何崑坦言，共建实验室要避免沦为宣传噱头，或是只想着通过实验室来拿项目，后期没有真正落实资源、政策、项目场景等的落地。要推动实验室切实惠及媒体融合，需要从顶层规划上加以重视，并配套有灵活性、激励性的运作机制，同时设置专职团队执行及推进实验室的运营工作。相关共建单位要有实实在在的在人才、资金、场地、设备、技术等方面的资源投入，支撑实验室的具体运作。实验室的科研方向要有现成或潜在的实际应用场景，让科研成果得以转化。

　　跨行业共建实验室，难免有思想认识的不统一。卢迪对此表示，比如传媒与通信行业对5G的理解虽然大方向一致，但在细节上难免有分歧。这就需要通过体制机制不断协调统一，让多方形成共识，在保持大方向一致的基础上保持细节一致，由此方能出成果、出产品，及时服务与反馈行业。

　　今年3月，湖南日报社和国防科技大学计算机学院联合共建，以湖南日报社为依托单位的“媒体融合内容感知与安全湖南省重点实验室”在长沙成立。该实验室主任廖忠同样指出，实验室能够长期存活的基础在于研究成果的产品化落地。要通过业内领先的融媒体产品，为省内媒体、区县、同级外省媒体提供服务，实现双效统一。

　　瞄准行业痛点难点

　　记者在采访中了解到，瞄准行业发展的关键共性难题并寻求破解方案，既是实验室建设的初衷，更是目标。

　　技术日新月异，如何提高内容生产与传播效率？依托“人工智能与未来媒体实验室”，封面传媒在人脸识别、知识图谱、自然语言处理、智能创作、数据可视化和智媒云等AI赋能媒体上开展各项研究，多数已实现实际应用。徐桢虎表示，目前实验室已经孵化出智能爬虫、机器写作、主流媒体算法、智能审核等多方面技术，在媒体的生产和传播生命周期中发挥着重要作用。

　　应对风险挑战，如何保障内容的安全？内容安全、平台安全是“媒体融合内容感知与安全湖南省重点实验室”要解决的核心问题。廖忠告诉记者，实验室通过网络层流量还原的方式，运用知识图谱和深度学习的方法，实现对文本、图片、音视频在涉政、涉黄、涉暴、涉广告等方面的敏感性分析，通过对内容的安全性监测，解决此前依靠人工进行关键词屏蔽的局限性，进一步保障云平台与省级平台的安全。

　　面对多样化渠道与算法，如何让高质量内容触达更多用户？据人民网科技公司总经理刘鹏在2021中国报业创新发展大会上介绍，以人民网为依托单位的“传播内容认知国家重点实验室”通过内容认知技术去理解主流价值观的核心含义，通过把主流价值观融入算法，进而改造算法，最终实现驾驭算法，让主流价值观进行更广泛的传播。

　　媒体融合向智能化发展的当下，如何形成新的商业模式？“媒体大数据应用实验室”基于用户大数据画像的智能传播，让采编人员知道应该生产什么样的内容，用什么样的渠道、什么样的表达方式去到达用户。在何崑看来，媒体做好大数据的资源和技术积累，通过用数据、养数据、聚数据、管数据，从数据化运营到运营数据业务，寻找新的盈利模式、服务模式，在媒体服务之外，提供数据服务。

　　立足深度融合，如何把握行业动向？今年4月，卢迪代表“5G融媒实验室”发布《5G融媒体应用研究报告（2020）》。在卢迪看来，报告开创性地记录5G与媒体融合过程、总结典型案例，更重要的是发现问题、提出观点、思考未来，提出对5G在与媒体融合相关的传播活动中的应用前景与趋势的判断，为行业掌握未来发展动向提供智力支持。

　　孵化前沿创新成果

　　依托实验室的先进技术应用，媒体融合成果更加“唾手可得”。

　　据何崑介绍，“媒体大数据应用实验室”以建设“南方数据”为目标，构建了由“数据基因标准、数据业务标准、数据价值标准”三大标准体系构成的南方数据标准体系。目前，南方数据开放了1023个数据库（集），100多种数据分析能力。一方面赋能南方报业内容生产传播的智能化水平，另一方面推进广东媒体行业的数据资源流通、数据资产建设等数据要素化应用。

　　即将在西安举办的第十四届全国运动会，在电信5G网络支持下，观众在家就可观看全运会赛事，还能够自由选择、多视角观看，通过遥控器进行切换。“这是5G切片和边缘计算在媒体行业云制播领域的首次落地实践，具有开创意义。”卢迪说道。

　　结合实验室的科研工作，卢迪与廖忠均看好5G消息的发展前景。5G消息支持丰富的媒体格式，具有抵达率高、传播率强、覆盖度广的特点，相较于传统的短信、彩信，5G消息能够承载与衍生更多的服务功能，有望在今年年底或明年年初取得突破进展。

　　伴随短视频蓬勃发展之势，封面新闻副总编辑崔燃结合“5G智媒体视频实验室”的发展前景表示，封面新闻转型发展的6年，也是内容技术赋能采编转型的6年，内容技术中视频技术的应用更是最为突出的一环。

　　从技术赋能内容、重塑收入模式的角度，崔燃提出，从2019年至今，封面新闻开始将扩展现实（XR）技术、三维技术等可视化新闻技术应用于视频新闻生产制作，形成了全场景可视化新闻的生产体系。从经营模式来看，拥有2K+4G的视频传播体系后，高清网络直播、高清视频广告将迅速成为全新的广告载体，改变了封面传媒上线后以信息流广告为核心的新媒体广告构架，为收入模型的变革打下基础。（记者尹琨）

　　责任编辑: 王小玉

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