首页 > 分享 > 华润啤酒财报佳绩，双轮驱动高端市场新篇

华润啤酒财报佳绩，双轮驱动高端市场新篇

花匠小妙招
2025-02-22 11:09

随着消费升级的临近，华润啤酒再次吸引业界目光。据了解，华润啤酒拥有超高端品质和全新口感,不仅带来奢华体验,背后更是被赋予了传承与创新中国啤酒文化的崇高使命。华润啤酒表示，超高端产品的强势推出,是品牌高端化战略的关键一步,是构建高端品牌矩阵的重要组成部分,将为啤酒市场带来强劲的品质助推力。高端啤酒：文化与品味并重华润啤酒的超高端啤酒，每瓶千元价位的啤酒,对消费者而言,是一种身份与品味的象征。每瓶千元价位的啤酒,对华润啤酒而言,是提升品牌形象的责任。随着消费市场升级,市场呈现由增量向增质、由大众化向差异化的转变态势,个性化、精酿、文化主题啤酒逐渐成为市场趋势。面对多元化的消费需求,华润啤酒人发现传统啤酒口感单一，高价啤酒口感难以广泛接受，如何打造既有文化底蕴又符合现代审美的啤酒,便成为新的挑战。匠心酿造，畅饮新体验为了酿造富有内涵的畅饮型啤酒,华润啤酒国家级科研中心开启新品探索之路,探寻深层地下矿泉水,富含多种对人体有益的微量元素；开发独家酒花配方,完美呈现古老贵族啤酒的酒花香气；研究低温发酵体系,保障啤酒纯净口感；创新泡沫稳定技术,赋予啤酒持久细腻的泡沫和丰富的香气；选用优质大米为配料,将纯鲜米香锁入每一滴啤酒中；集成现代酿造技术。坚持匠心独运的产品理念,华润啤酒的高端新品系列,实现文化与品质的双重丰富内涵,在经典口感中融入现代元素打造，在产品呈现上非常与众不同。比如，外观采用流线型设计,棕色大肚瓶形象，全新易拉瓶盖，融入中国风元素的瓶贴，个性辨识度极高。坚持文化自信,打造特色啤酒产品华润啤酒新品诞生于深厚的文化底蕴与不懈的创新追求。在产品研发上,始终坚持文化自信理念,构建特色产品体系,成功开创中国啤酒新品类。独特酿造工艺不但汇聚古今中外的酿造成果,更完美释放原料风味特质,实现消费者青睐,带来非凡体验。定位上,华润啤酒新品定位在高端享受、优雅生活,品质享受。酒品上,酒体饱满醇厚,色泽淡雅而清澈,泡沫细密如奶油,香气馥郁,酯香突出,入口净爽，层次感丰富,个性鲜明。与传统啤酒相比,新品泡沫更加持久细腻,啤酒花香、麦芽香、果香风味均衡,酒体厚重而不腻,淡雅而不失风味,余味悠长。浓郁的麦芽芳香飘荡扑鼻,清爽畅饮的口感沁人心脾,让人感受到回归自然的纯粹感觉。华润双酒，业绩亮眼增长华润啤酒一直以来的精益求精也为其带来了亮眼的成绩。8月19日，华润啤酒正式发布2024年上半年财报。数据显示，华润啤酒综合营业额为人民币237.44亿元，其中，在白酒业务层面，综合营业额为人民币11.78亿元，较同期上升约20.6%，带动毛利率上升2.1个百分点至67.6%，在白酒领域展现强劲的增长势头。报告期内，全国性高端大单品「摘要」的销量较同期增长超过50%，贡献白酒业务营业额约70%，在加速华润啤酒白酒业务销售规模增长中发挥重要作用，彰显金沙酒业整合赋能初见成效。双酒共舞，赋能创新成长自接管金沙酒业以来，华润啤酒坚定推进「啤酒+白酒」双赋能，「白酒+白酒」共成长的业务模式，引入华润啤酒市场操作理念、管理模式与经验，形成管理赋能。同时，华润啤酒坚持开展坚持大单品、坚持核心市场、做真大商、价格管控、库存管控、质量提升、消费者培育、厂商关系建设、数字化建设等业务，并持续推进产品创新及升级，打造「摘要3.0」、「摘要宋词」、「金沙经典」及光瓶系列，满足不同消费人群多样化需求。华润啤酒以文化自信为魂，双酒并进，持续创新，引领高端啤酒新风尚。