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花市之“最”来了！广州花市出新出彩为“流量之城”添上绚丽一笔

花匠小妙招
2025-02-27 17:09

2月26日，北京路“花城花街”花卉产业展览区内举办了一场别具特色的发布会——2025年广州传统迎春花市互动活动成果发布会，发布会总结了今年传统迎春花市及系列互动活动成效，并为有关单位授牌，参与活动的幸运市民领取了奖品礼包。

全运元素推动花市人气旺销量高

今年春节，广州成为当之无愧的“流量之城”。在大年初一凌晨落下帷幕的广州迎春花市，接待游客群众495.3万人次，销售额1.19亿元，为这座“流量之城”添上绚丽一笔。广州市市场监管局有关负责人现场介绍，2025年传统迎春花市继续出新出彩，人气旺、销量高，被各大媒体争相报道，并且受到人民群众的广泛好评，进一步彰显“老城市新活力”。

围绕“办全运”，今年迎春花市充满全运元素。如越秀西湖花市将十五运吉祥物中华白海豚融入花景，寓意“豚跃拱门”，讲述一个更加活力的湾区故事；荔湾花市举办“花市亮灯仪式”，将全运会吉祥物点亮呈现湾区特色；天河花市突出喜迎十五运会、魅力广州、活力湾区等主题，花市牌楼以“运动飘带”为造型，花市档口沿跑道设置，现场展示天河区与六运会、九运会和亚运会的故事，营造全民迎全运的浓厚氛围。

迎春花市作为岭南一大民俗活动，处处隐藏着广府民俗文化特色。例如为迎来第一个申遗成功的春节，越秀西湖花市以其厚重的历史文化底蕴，展现出了中国人庆祝传统春节的独有方式；荔湾区举办了“2025荔湾迎春美食文化节”，方便行花街的游客边逛花市边品美食；番禺花市现场展示了广绣、龙船文创、广府婚俗等非遗技艺，把广府地区悠久的地方文化习俗展示给游客群众。具有广府特色的醒狮、粤剧表演、非遗文创展等活动纷纷出现在各区花市中，共同彰显岭南文化底蕴。

今年花市增添了更多趣味互动玩法，例如海珠花市推出DIY制作，“行花街”市民游客可自行制作徽章、钥匙扣、贴纸等，将“福气”带回家，还有成语接龙传祝福活动，大大提高了游客群众参与度；白云花市“灵蛇集五福”，兑换限量版文创礼品，吸引大量游客参与；从化花市“时光明信片”“月老办事处”玩法，为花市增添许多乐趣等等。

系列互动活动增添花市人气

花市互动活动成果发布会由广州市市场监督管理局指导，广州日报报业集团（广州日报社）、中国邮政集团有限公司广州市分公司主办。活动现场，主办方公布了“2025广州传统迎春花市互动活动”“点亮花市·福耀羊城”活动的结果，并向有关单位授牌。五名参与“点亮花市·福耀羊城”的幸运市民也在现场领取了奖品礼包。

“我第一个去的花市就是增城花市，因为它是最早开的，也是持续时间最长的。”“幸运市民”林阿姨对记者表示，今年她跑了好几个花市集邮戳，她收集到广州花市开市第一天日期的邮戳，十分有纪念意义。“今年花市增添了很多互动活动，很好地活跃了花市的氛围。大家逛花市，有的是买花，有的是逛氛围，有的是为了亲子活动，总的来说，能让广州花市这个岭南民俗更热闹红火了。”

在广州市市场监管局指导下，今年花市推出了线上线下相结合的系列互动活动，市民游客可通过线上平台为心仪花市点赞，带动花市人气活力；还可以通过“点亮花市福耀羊城”花市主题活动，打卡集戳领取礼品。

据介绍，2025年广州传统迎春花市互动活动设置了“最美牌楼”“最佳创意”“最火出圈”三个类别，更好地呈现各区花市亮点。其中，“最美牌楼”展示各区花市主牌楼的设计、造型和寓意。“最佳创意”展示各区花市的年花创意、元素及玩法亮点。“最火出圈”则是今年的新增分类，展示围绕各区花市制作的短视频，推广广州花市。

今年活动于1月26日启动，持续至2月5日（年初八），横跨整个春节假期，让花市的欢乐延续至春节期间。活动期间，市民游客除了可以为自己心目中的“最”花市点赞，还可以把自己喜欢的花市海报，分享给亲朋好友。“行花街”的市民游客，还可以通过市市场监管局联合广州邮政在11个区中心花市设立的“兴隆邮局”，线下扫描海报二维码参与活动。

相关互动活动得到热烈响应，截至2月5日16点半，传统迎春花市互动活动收获点赞超过350万。在社会公众点赞的基础上，经过评审，最终得出“最美牌楼”“最佳创意”“最火出圈”三个分类的结果。

“点亮花市福耀羊城”活动则以创意互动点燃全城热情，市民纷纷为各花市点亮祝福，成功引流超11.8万人次走进花市，感受花市和邮政兴隆邮局的温度与活力。最终，活动诞生了三个“点亮人气奖”——天河花市、花都花市、增城花市。系列互动活动，让广州花市更具活力，进一步擦亮“广州过年花城看花”城市品牌。