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传统文化魅力足 “端午经济”释放消费活力

花匠小妙招
2025-03-03 13:01

随着端午节的临近，超市里设立了“粽子专区”。

随着端午节的临近，“端午消费热”已悄然兴起，各种充满端午特色的系列产品已火热上市，掀起了一波又一波消费热潮。越来越多的企业和商家开始重视文化与消费的结合，通过端午节这个载体，不仅能够传承和弘扬中华民族的传统文化，还能够推动消费市场的繁荣和发展。

“粽”香四溢迎端午

眼下，在西昌市的各大超市和菜市场里，成品粽子以及包粽子的原材料销售火热，预计端午节前几天将迎来销售高峰。

市区内多家超市为满足市民的端午需求，早早设立了“粽子专区”，散装粽、礼盒粽被摆放在显眼的位置，还有端午必备的咸鸭蛋。

“散装粽子有几种口味，素粽、蜜枣粽、绿豆花生粽、豆沙粽、八宝粽价格每斤11.8元，肉粽、火腿粽价格每斤16.8元，卤肉蛋黄粽价格每斤22.8元。”超市工作人员介绍道。

对于不断翻新的粽子口味，一些顾客表示，端午节吃粽子是一种传统文化的传承，商家也不必过多地将心思用于不断探索新口味来进行市场推广。“我们家就只喜欢吃传统肉粽，现包的粽子虽然没有礼盒包装的精致，但真材实料看得见，价格也更便宜，我们吃得很放心。”市民周红表示，手工现包的粽子不仅食材新鲜，也更多保留了粽子本来的味道。

价位方面，工作人员介绍，礼盒装从几十元到二三百元的都有，与往年相比没有太大起伏。目前的销量以团购为主，价格实惠的散装粽更受市民青睐，随着节日临近，销量还会有明显增长。

此外，不少市民也会选择自己买材料包粽子。各大超市和粮油店也将粽叶、粽绳、糯米、大枣、红豆等包粽子的原材料摆在显眼位置。在西昌滨河路农贸市场，市民朱女士挑选了一把鲜粽叶后，又购买了糯米和花生，她说：“每年端午节我都会买些包粽子的原料，家人想吃什么味的就包一点。”

节日氛围感“拉满”

端午节，作为中国的传统节日，不仅承载着丰富的历史文化内涵，还蕴含着诸多独特的民俗风情。在凉山，端午节除了吃粽子，还有一个热闹好玩的习俗，那就是“逛药市”。

当丰厚的自然馈赠邂逅悠久的节日文化，便衍生出了西昌、德昌、会理、会东等地极富地域特色的端午文化。

近年来，会理端午药市早已成为攀西地区极富地方特色的文化盛事。5月31日，会理市2024首届端午“药膳”文化节端午药市正式开市。

在接下来举办的2024年会理端午节暨首届“药膳”文化节活动中，“膳食养生”药膳品鉴会、首届会理端午“药膳”文化节暨“食药同源”研讨论坛、国学经典诵读大会、“药香千年·古城盛宴”端午万人药根宴等十余项精彩活动将轮番上演。尤其是万人药根宴，每年都会吸引大批来自全国各地的游客到会理过端午，享美食。

6月9日—6月25日，德昌县也将举办万人齐聚德昌·共享端午盛宴2024德昌端午系列活动。

近年来，德昌县深挖端午药市这一特色文化，每年端午，全县各餐馆均有药膳在售，食材新鲜地道，能让南来北往的游客们在德昌大快朵颐，一饱口福。

如今，热闹又别致的药市也成了德昌县端午节一道亮丽的风景线，在将传统习俗传承发扬的同时，打造出节日经济，不断带动当地旅游产业高质量发展。

艾草玩出新“花”样

挂艾草也是端午节传统习俗之一。今年，不少商家把艾草也玩出了各种新“花”样。菜市场几元一把的艾草，被商家搭配上黄金球、菖蒲叶等各类花材，摇身变成创意十足的艾草花束，吸引不少年轻人买单。

“目前线上线下都有接到预定，艾草花束里还会搭配香囊以及小卡片等装饰。”西昌市某鲜花店老板李刚介绍，艾草花束兴起的这波热潮，来源于当代年轻人对“仪式感消费”的重视。他认为，端午节在家门口挂艾草、菖蒲是老传统，但现在的年轻人审美不同了，对节日有了更新的呈现方式。这些艾草花束新鲜度可以保持一周左右，随着颜色慢慢变淡，变成干花后观赏性也不错。

不起眼的艾草被花艺师的巧手一搭配，身价立刻上涨，根据搭配花材的种类以及数量不同，一把艾草花束的价格在98元——128元不等。

“年轻人喜欢艾草花束，也在用自己的审美和方式赋予端午这个传统节日新的仪式感。”话语间，李刚又介绍起店内另一款在售的118元的艾草花束，花束包含了艾草、菖蒲、玉簪叶等，还搭配了驱蚊香囊。“目前花束的部分配饰还没全部到齐，这几天接受预订，有一定优惠。”（记者陈璇）