说起用于唇部的化妆品,很多人想到的是口红。而事实上,唇部不仅限于使用彩妆品类,也可以使用护肤品类,那便是唇部护理。
唇部护理品类虽然小众,但是近年来也呈现出快速增长的趋势。用户说2023年1月至7月数据监测显示,唇部精华在淘宝天猫GMV高达1.1亿,增速40.7%,在抖音GMV接近2亿,增速185%。在天猫热销榜单中,一款CIBIO'2希蓓欧唇膜销量高达10万+,并蝉联天猫唇膜热销榜榜首6天!
唇部精华便是唇部护理品类中的一个子品类,除此之外,还包含唇膜、润唇膏等等。彩妆品牌花西子也推出了一款参养唇膜,7天销量达到2000多件。说起唇部护理,曼秀雷敦、DHC、凡士林等传统大牌的产品也都非常热门。
功效护肤时代,护肤产品越来越精细化、精致化,唇部护理作为蓝海赛道也越来越受到关注。对于一个护肤品牌来说,入局唇部护理也许能创造出新的增长极,为品牌的突围发展提供一个新出口。
那么,唇部护理市场又呈现着怎样的消费趋势呢?
据360化妆品网记者了解,唇部护理品类中的抗衰功效极受市场欢迎。艾瑞咨询发布的《中国口周抗衰趋势研究报告》显示,口(唇)周纹抗衰需求位居第三,22-30岁消费者容易出现嘴唇干瘪/丰润度不足,唇周肌肤暗哑等问题。
不少护肤品牌都推出了抗衰唇部护理产品,例如菜鸟和配方师B5胚芽唇部美容液,主打保湿淡化唇纹,销量4万+;优时颜在今年8月上新的一款双头唇精华也是主打淡纹紧致。
然而,众所周知,抗衰功效是护肤行业中最难做好的功效。
小编采访过不少国内的所谓抗衰品牌,发现他们的产品大多都成分相同,无非就是一些常见的天然植物萃取,或者一些常见的生物成分(肽),然而这些成分在实际当中都没有明显的抗衰效果,只在补水或者抗敏之类的基础功效上能做到显效。
一位化妆品品牌的营销总监告诉记者,目前市面上没有真正意义上的抗衰,衰老是自然规律,没有化妆品有能力去抵抗,除非做非常昂贵的医美,如线雕,否则都是看不出效果的,而昂贵的医美也有不可预料的风险。护肤品能做到的,只有尽可能地延缓衰老的迹象显现。
一些在技术上有自己专利与独特性的品牌,其产品的抗衰效果的确能有所显现,但是这种显效也往往因人而异。甲之蜜糖,乙之砒霜,有时候抗衰产品对于某个消费者不但不能显现,还可能会适得其反,造成过敏。因为抗衰产品有其功效性的要求,也就会有过敏的风险。
对于唇部护理产品来说,安全性的要求更高,要做好抗衰功效便更难。但是这并不是护肤品牌放弃这一品类的借口,正是难做,才更显其高价值;做好唇部抗衰,能够让护肤品牌在这一蓝海赛道中脱颖而出,走上更快的增长道路。
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