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昆明：数字化赋能“花卉经济”

花匠小妙招
2024-08-14 00:29

央广网昆明9月17日消息（见习记者魏文青）9月15日，以“象往云南世界花园”为主题的第二十一届中国昆明国际花卉展（以下简称“花卉展”）在昆明滇池国际会展中心开幕。

从1983年“斗南收获第一枝剑兰”到成为全球三大花卉主产区之一，现如今，昆明每年生产鲜切花超100亿枝，2022年综合产值超过360亿元，斗南花卉市场多年保持亚洲最大花卉交易集散中心地位。

近年来，昆明不断提升鲜花产业的数字化、信息化、智能化水平，整合各类资源，探索新交易模式，打造花卉供应链服务体系，数字化赋能花卉经济，昆明的“浪漫产业”正通过网络卖到全世界。

以“昆明”为名的马蹄莲（央广网发魏文青摄）

逐步实现“花卉产业大脑”

花拍中心展台（央广网发朱琦摄）

昆明滇池会展中心展厅内人头攒动，花香四溢。在7号展厅的昆明花拍中心处，一块长达6米多的拍卖交易数字大屏赫然醒目。与其他展台相比，这一展台只有少量花卉装饰，但大屏上跳动的数字依旧吸引了不少人驻足观看——这是昆明花卉的“市场晴雨表”，“滚动的大钟，演绎着花卉行情的变动起伏；每一笔详尽的交易数字，记录着花卉市场价格的走向趋势；流动的曲线，镌刻出云花迈步全国的坚实步伐。”花拍中心的工作人员介绍。

作为云南花卉产业数字化发展的领军企业，在本届花卉展上，昆明花拍中心带来了最新的花卉产业互联网平台战略展示，从交易量到均价的变化趋势到各鲜花品类的实时均价等，均一览无余。“大数据显示，红色的玫瑰更受北方城市欢迎，上海地区喜欢更为新奇的花卉品种。这些数据涉及不同产区、不同生产群体、不同花卉品种的产量、质量、等级、价格及所对应的市场需求。”工作人员向前来咨询的参展人员介绍。

实时交易情况（央广网发魏文青摄）

据了解，昆明花拍中心构建的“数字云花”大数据中心，通过花卉交易数据及覆盖花卉产业全链条的整合能力，向产业上下游延伸数据采集，让产业数据化，从而逐步实现“花卉产业大脑”。“数字云花”通过数据收集—分析—决策—反馈，以大数据分析引领消费、指导生产，实现生产中心、客户中心、交易中心、集配中心等数据一体化贯通，为产业政策提供科学依据，为消费终端开拓市场提供数据分析，也为广大花农了解市场、指导生产提供最有力的帮助。

昆明花拍中心副总经理汪洋介绍，目前，昆明花拍中心正在建设以交易为核心、产业配套服务和科技研发为两翼的全产业链数字化服务平台，加快云花从“产业数字化”向“数字产业化”的发展，打造“云花”产业第一互联网平台，让花卉产业借势腾飞，实现花卉产业链的互联互通，着力打造以花卉交易为核心的“产业链”“创新链”两链融合、可持续发展的复合花卉生态圈。

数字营销助力花卉销售

“家人们，这个玫瑰是我们这次展出的全新品种，特别好看。”在花卉展现场，衣着时尚的主播小江正在热情地给线上观众介绍鲜花。本届花卉展，直播看花、讲花的人成为一道亮眼的风景，花卉展也因此成为了云南各类展会中“线上感”极强的展会之一。

花卉展现场直播的主播（央广网发魏文青摄）

随着新的消费场景、消费习惯和消费群体的变化与发展，逆传统化的贸易模式如雨后春笋般涌现，数字营销便是其中一种。昆明一家参展商告诉记者，如今直播已成为售花的重要方式，在斗南花卉市场每天都要定时直播，就算参展也不例外，参展商补充道：“停了人气会下跌，就算是只跟大家聊聊也好，何况这里好看的花这么多。”

研讨会现场（央广网发魏文青摄）

在本届花卉展上，主办方还特意举办了中国花卉数字营销与电商研讨会。研讨会以“花卉新消费时代”为主题，多家国内主流电商及花卉行业头部电商共同探讨消费领域的新特点、新趋势和新变化，从主体、平台、品牌、供应链等多个维度共同推进，将制度创新、技术创新、业态创新转化为发展动能，助力中国花卉产业与新型销售模式完美融合与高质量发展。