鲜花零售市场调研 鲜花零售行业未来发展趋势分析
鲜花零售市场调研 鲜花零售行业未来发展趋势分析
2021年7月8日 YeYuJuan来源：互联网 1374 90
我国鲜花市场起步较晚，鲜花的生产和培育技术落后于国际市场，再加上国际市场的标准化建立早，现在鲜花生产所需要的种子和技术都要依赖进口。
鲜花自动售卖机成为零售新热点
鲜花零售似乎已沉寂已久，但最近却又以另一种形式重回公众视野。现代人悦己的生活方式，鲜花逐渐刚需化。鲜花消费从之前的节日用品逐渐演变为一种生活美学和生活方式，这也大大提高了鲜花零售的留存率。
今年开始，装满鲜花的自动售货机先后出现在了北京的各个地铁站，随后又密集地出现在了杭州、成都和重庆等多地的地铁站。
据鲜花自动售卖机背后的鲜花品牌“弗洛花园”官方介绍，弗洛花园最初也是一个主打包月鲜花的鲜花电商品牌，集鲜花售卖、花艺学习等服务于一体，主要为20-65岁女性用户提供包月鲜花、花艺沙龙、花艺培训等产品及服务，旗下拥有玫瑰、混合鲜花、菏泽芍药等鲜花送货上门服务。
但从2019年开始，弗洛花园开始布局其自助鲜花机，并在北京地铁站试水。而北京易植科技有限公司旗下的无人销售鲜花品牌“Megarden”则在成都、杭州和重庆等多地的地铁站布局，其中已在杭州各大地铁站落地37台售货机，并在小红书等社交平台上成为了打卡热点。
这些鲜花自动售卖机的SKU超过20种，价钱从15元到30元不等。不同于线上订阅鲜花，鲜花驿站里的每束鲜花都是单一品种。品类则既包括玫瑰、康乃馨、小雏菊等常规品类，也包括一些修剪成卡通形象的特色品类。据弗洛花园官方数据，驿站至今累计消费用户超过50万名，成交超过100万单。
鲜花零售市场调研分析
据中研普华研究咨询报告《2020-2025年版鲜花行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》数据显示，鲜花行业市场规模将可能保持22%的增长率增长。
2020年鲜花市场规模达到1097.14亿元，达到2023年将可能达到1943.65亿元。我国鲜花市场起步较晚，鲜花的生产和培育技术落后于国际市场，再加上国际市场的标准化建立早，现在鲜花生产所需要的种子和技术都要依赖进口。这也造成了鲜花行业依赖进口，国内品牌较少的情况。
根据鲜花电商用户群体的不同，我们将鲜花电商划分为O2O、B2B及B2C模式。
1：O2O模式：线上线下一体
O2O即线上电商平台与线下门店相结合，进行鲜花销售，目前也是大部分鲜花电商行业的主要收入方式。但因为传统行业竞争激烈，该种模式增速正在减缓。
2：B2B模式：供应链成熟且稳定
B2B即平台对接上游种植基地，下游对接花店，为线下花店提供网上采购和线下冷链配送服务。但该种模式需要强大的产业链和资本支撑，平台需要极强的整合力，因此投入成本过高，利润较小。
3：B2C模式 ：产品直达消费者
B2C模式则是电商平台与消费者的直接对接，消费者从线上订阅鲜花，由电商平台直接从种植基地采购鲜花。该种模式能更好的整合新消费需求，降低成本，因此成为当前主流的鲜花电商商业模式。资本也更看好这种低成本、数据化的商业模式。
从消费格局来看，鲜花产品正在由集团消费、节庆消费向大众消费、日常消费转变;消费特点正在由模仿型、排浪式消费向个性化、多样化消费方式转变。消费范围正在由一线城市向二三线城市扩展，甚至有从城市向城乡广泛延伸的趋势。人民生活水平提高，为鲜花走进千家万户创造了条件。经济发展新常态为鲜花产业转型升级带来新动力，鲜花正由集团消费、节庆消费向大众消费、日常消费转变，由注重投资传统鲜花种植业向投资鲜花全产业链延伸，我国鲜花出口成为拉动我国鲜花产业快速发展的重要因素之一，鲜花生产由“大路货”正向规模化和信息化发展，由劳动、土地密集型向资本、技术密集型转变，由数量扩张和价格竞争正逐步转向质量型、差异化为主的竞争。
欲了解鲜花零售行业具体详情可点击查看《2021-2025年中国鲜花行业竞争分析及发展前景预测报告》。
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