艺涂装丨“荆”彩不断，紫荆花BCG艺术涂料2023何以大放异彩

• 花匠小妙招
• 2025-03-19 19:13

艰难方显勇毅，磨砺始得玉成。

这是紫荆花在2023新年寄语中提到的一句诗，也是紫荆花正式进军艺术涂料以来的真实写照。

早在2016年，紫荆花就开始针对艺术涂料产品做了相关的技术研发储备，长远布局艺术涂料版块。

2020年，面对疫情黑天鹅，紫荆花在危机中育新机，于变局中开新局，推出了紫荆花BCGart，毅然下场艺术涂料，谋求新机遇。

这几年，局势变幻莫测，市场跌宕起伏，但充满挑战的环境仿佛成为了雕琢紫荆花的磨刀石，让紫荆花BCGart这块璞玉逐渐绽放光芒。

2022年，紫荆花全彩涂装店增长率53.3%，艺术涂料馆增长率2250%，亮眼的成绩让人侧目。

2023年，紫荆花BCGart初露锋芒，成功突围一众成熟品牌的封锁线，行业地位稳固，引领涂料品牌新潮流，让民族自豪之光绽放。

紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光曾表示，紫荆花从风雨中走过了不平凡的2023年，品牌影响力日渐提升，荣获了多项殊荣，实力强大的经销商比例大幅提升，零售店数目同比增长65%，紫荆花BCG art销量增幅明显。

短短几年时间，紫荆花是如何大放异彩的呢？

NO.1

根源深厚，C位出道

作为拥有40年历史民族涂料头部品牌，紫荆花的知名度和影响力有目共睹。

从香港到大陆，从一家小商号发展为跻身世界涂料百强的多元化集团企业，从集团旗下独立业务单元到独立集团化运营，紫荆花用四十年时间书写下了一段“荆”彩传奇故事。

消费者喜爱品牌、墙面漆影响力品牌、绿色领跑企业、消费者信赖十大涂料品牌、十大家装涂料品牌……四十余年的稳健发展，紫荆花获誉无数，让其在这篇神州大地上打下了深厚的根基，积累了广阔的渠道资源和良好的口碑，为紫荆花BCG art的快速成长奠定了基础。

进军艺术涂料以来，紫荆花便在多场活动与会议中频频提及艺术涂料。

叶氏化工集团行政总裁叶钧表示“艺术涂料是我们看好的一个长期市场”。

紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光认为“艺术涂料是涂料行业发展的一个重点趋势”。

紫荆花BCG艺术涂料项目部总监张伟指出，“艺术涂料正逐渐成为个性化定制的新潮流”，对艺术涂料的重视程度不言而喻。

2023年，叶氏化工集团创始人叶志成及行政总裁叶钧等集团领导，在紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光、紫荆花建筑涂料事业部总经理解忠财的陪同下，前往云南大理市、临沧市、玉溪市、文山市四地紫荆花终端市场视察指导工作，传递出进攻艺术涂料市场的决心与信心。

此外，紫荆花还成为了中国国家女子足球队官方支持品牌，借助中国国家女子足球队的影响力迅速提升了紫荆花的品牌曝光度和行业影响力，让紫荆花BCG art也搭上了“顺风车”，品牌知名度水涨船高。

站在巨人的肩膀上，紫荆花BCGart可谓C位出道，赢在了起跑线上。

NO.2

品质为基，艺术先行

作为墙面装饰材料，艺术涂料对实用性和观赏性的要求不低，这也正是紫荆花BCGart的优势。

2020年，紫荆花正式推出了成熟、专业、高品质的紫荆花BCGart“1982”系列艺术涂料产品，采用天然原料，安全环保，且拥有防霉、防潮、耐擦洗、可自洁等优越性能，丰富的产品类别、多样化的质感效果、稳定的产品品质让其一经推出便成为了市场上的明星产品。

2023年，“1982”系列艺术涂料产品在原有基础上更进一步，优化了产品稳定性、施工性能、环保指标等方面，法国A+、美国绿色卫士、十环等权威认证更是让消费者买得放心、用得安心。

视觉效果也是紫荆花BCGart关注的重点，“1982”系列在优化质量的同时，也焕新了产品包装设计，更能彰显紫荆花BCGart高端、艺术、精致的品牌调性。

光是包装焕新还远远不够，2023年，紫荆花与色彩研究机构蓝筱玉软装学堂正式签署了战略合作协议，以色彩美学和艺术涂料的技艺革新升级终端门店，在细节设计上创新融入性格色彩心理学，从当代消费者家居需求出发，将艺术融入生活，刷新个性家居生活美学。

这一年的重头戏，广州建博会上的紫荆花展馆也由蓝筱玉软装学堂倾情勾勒，沿用紫荆花BCG艺术涂料色彩体验馆的概念形式，展现不同的艺术涂料产品质感和色彩之间的微妙变化，助力紫荆花BCGart输出更灵动、优雅的品牌形象。

此外，紫荆花还举行了2023设计师色彩思享会，汇聚200多位精锐设计师，以色彩之名一同讲述装修设计与涂料色彩的故事，为紫荆花BCGart赋能增色。

从设计师到软装学堂，从产品包装到终端门店，再到展馆，紫荆花以视觉效果和品牌形象为台阶，吸引更多人看见其过硬的产品实力，顺理成章地走进了更多消费者的眼中、心里，逐步提升了品牌价值。

NO.3

双管齐下，终端狂飙

对于大多数涂料企业而言，2023年是承压的一年，增量市场已经转变为了存量市场，如何在存量市场实现高质量发展成为必答题。而紫荆花用这一年在市场上的种种举措，交出了一份高分答卷。

以2023年2月的2023年紫荆花经销商大会为起点，短短几个月内，紫荆花便在全国各地召开了70余场营销会议，2023上半年增加新店50多家，并且落地合作的都是大店大商，为这一年的重拳招商奠定了基调。

7月的广州建博会上，紫荆花扔出了一枚重磅炸弹——现场加盟紫荆花即送奔驰，同时享有加盟五重礼。

此举不仅展现了紫荆花求才若渴、诚意满满的态度，更彰显出紫荆花下狠心快速抢占C端市场的决心。

在极具吸引力的加盟政策、完善的赋能政策双重影响下，众多颇具实力的大商都当场与紫荆花确立了合作意向，例如重庆的艺术涂料老炮儿肖先生、青岛的新锐桦恒建材、实力不菲的福建永硕贸易，紫荆花也信守承诺，相继送出了保时捷、宝马X7等豪车。

对于紫荆花而言，经销商的加入是扩张的基础，想要实现高质量的发展，对终端的赋能培训必不可少。

于是紫荆花在这一年中开展了数十期“荆”选培训，扎根行业发展，根据经销商和地区需求定制化培训内容，提升经销商团队的综合经营能力，持续布局、赋能覆盖全国的强大零售网络。

双管齐下，让紫荆花在终端市场迅猛扩张，其中紫荆花BCG art5.0版本的艺术涂料色彩体验馆数量突破200+，每一家的门店与内部装潢，都几乎达到了高度的标准化和规范化，极大地推动了紫荆花BCG art在终端消费者中的品牌形象提升，也让紫荆花超高的执行力展露无遗。

从长期发展来看，“稳健”是紫荆花品牌的内核，与之同行的还有向上放手一搏的勇气和破圈思维，它们共同筑就了品牌的发展动能，也让我们看到了紫荆花的品牌生长力。

NO.4

光华璀璨，熠熠生辉

疫情结束后的2023年，是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，开局之年，当有开局之势、关键之为。

紫荆花在危机中育新机，于变局中开新局，从品牌规划、视觉焕新、终端革新等维度全方位发力，走出了一条极具紫荆花特色的高质量发展之路。

十大家装涂料品牌、2023年度设计师推荐艺术涂料品牌、艺术涂料产品创新奖等荣誉接踵而来，为紫荆花这一年的历程添加了生动的注脚，让其绽放出了更夺目的光彩。

一个积极向上、不断探索、坚持长期主义的奋进者形象，在紫荆花BCG art有规划、有底气、敢突破的市场动作中逐渐被清晰呈现。

伴随着新一年紫荆花高铁冠名品牌专列第二列的起航，紫荆花BCG art也进入了加速度发展模式，期待新的一年，紫荆花BCG art能给我们带来更多惊喜。

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