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情人节消费趋势：礼赠消费持续火热，文创周边“一吒难求”

花匠小妙招
2025-03-31 03:51

工人日报-中工网记者杨召奎

2月14日，“什么值得买”发布2025年情人节消费趋势。情人节前一周（2月8日至2月14日），“什么值得买”平台“情人节”关键词消费GMV同比增长449.80%，玫瑰花GMV同比增长380.01%，口红、面霜、女包等相关消费也增长显著，GMV分别同比增长66.85%、132.26%和111.88%。

在传统礼赠消费外，2025年的情人节有其特殊之处：随着新一轮“国家补贴”政策在1月8日发布，3C数码被纳入补贴范围，不少消费者趁此机会换新机，带动电脑、运动相机、智能手表等品类GMV分别同比增长181.93%、618.14%和239.48%，华为、OPPO等国产手机品牌大爆发。

“今年情人节线上消费的数据亮眼，充分说明在国补政策和文化热点的加持下，大众的消费热情是可以被充分激发的。”“什么值得买”电商营销负责人张宇昂分析，今年情人节恰好处于春节复工后，与电商平台新年“开门红”促销周期相重合，既承接了春节期间部分未能释放的消费需求，又为新一年的消费风向起到了参考价值，“什么值得买也将持续关注更多市场热点，深化业务运营，服务好每一种兴趣每一种需求。”

2月10日，“什么值得买”上线「心动情人节」专区，汇总美妆个护、3C数码、轻奢配饰等经典礼遇好物，给消费者提供更直接的情人节消费决策建议。活动期间平台“鲜花”关键词商品GMV同比增长47.84%，其中玫瑰GMV同比增长380.01%，口红、精华、面霜GMV分别同比增长66.85%、81.33%和132.26%。

除了传统送礼好物热度依然坚挺之外，今年情人节也延续了春节档电影的热度，截至目前，春节档爆款《哪吒2》上映后票房已破百亿，电影周边产品的销量也一路飙升，成为节日硬通货。情人节期间，“什么值得买”平台内“哪吒周边”关键词商品热度环比上周增长275.00%，“哪吒”和“魔童闹海”关键词商品GMV环比上周增长307.07%和408.06%，石矶娘娘、敖光、敖丙等电影中关键人物的相关搜索量也分别环比增长238.89%、73.08%和110.38%。

同时，《哪吒2》也带动“国漫”和“观影”关键词商品GMV同比增长118.18%、155.44%。毛绒和搪胶公仔自去年就开始在国内年轻消费者中走红，而《哪吒2》的爆火让该类商品迎来新的消费高峰。其中，“什么值得买”平台内搪胶公仔GMV同比增长2402.91%，盲盒、手办GMV分别同比增长118.47%和131.07%。