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多地文旅以花为媒 “赏花+”解锁好春光

花匠小妙招
2025-04-01 10:47

　　大江南北春色渐浓，正是赏花好时节。数据显示，今年3月以来，国内赏花游的热度如春潮般涌动，甚至催生出“坐着飞机赏花”的“低空航线”、“花田火锅”和限定赏花周边。赏花不仅为春季旅游市场注入了旺盛人气，更以花为媒介，激发了景区与地方消费的新活力，成为推动经济发展的独特契机。

　　消费场景不断推陈出新

　　为满足消费者对春日美景的向往，各地纷纷推出赏花特色线路。从空中到地面，从传统到现代，丰富多样的赏花方式不断刷新人们的春游体验。

　　眼下，位于四川崇州的30万亩油菜花正绚烂绽放，吸引大量游客畅游花海、踏青赏春。为丰富游客体验，今年当地开通了“低空航线”，让“坐着飞机赏花”成为新潮流。

　　从空中俯瞰，一片片金黄色的花田与周边的小麦田相互映衬，构成了初春时节黄绿相间的美丽画卷。而随着飞行高度的调整，游客们不仅可以看到一望无际的油菜花，还能清晰欣赏到错落有致的川西民居。一位游客表示，“以前只在地面看过油菜花，没想到从空中看会这么震撼，崇州的春天实在是太美了。”此外，崇州还推出了“花田火锅”，游客们可邀上三五好友，把新鲜采摘的油菜苔、菜心等时令蔬菜煮进火锅里，品尝春天的味道。

　　上海各区也陆续进入赏花季，推出丰富多彩的赏花游览活动。“静安花朝节”于妇女节当天启动，在这里不仅能赏花，还能体验古风国韵。主会场融入了非遗市集、华服展陈、文化手作沙龙、民俗表演舞台等，游客在这里能邂逅茶肆雅集，仿佛穿越千年。3月15日，上海樱花节启幕，且首次推出了夜樱观赏体验，即在晚上6点到9点半的夜间观赏时段引入光影秀，为游客打造别样的樱花嘉年华。宝山区文旅局为樱花节特别推出了“樱花护照”，游客出示该“护照”可享受宝山全域52家星级宾馆、连锁酒店的专属优惠。

　　3月16日，“星城无处不飞花”2025长沙春季文旅推广活动启动。活动开幕现场，长沙发布了“星城无处不飞花”春季赏花地图，集中推介湖南省植物园、烈士公园、松雅湖湿地公园等百余处赏花胜地，并推出4条春季文旅线路，为“追花人”提供长沙春日首选赏花指南。同时，当地还为市民准备了“花式巡游”NPC互动体验、花海市集、“把春天绘进雨伞”花田艺术创想、花田时尚T台秀等集文艺表演、特色美食、互动娱乐等于一体的多彩活动。

　　“赏花+”产业持续激活春日市场

　　这两天，在山东临清唐园镇瑶坡村的千亩杏林里，数千棵百年杏树缀满新蕊，吸引众多游客前来打卡拍照。当地利用这一景观资源开展系列文旅活动，以“赏花经济”带动村庄发展。据介绍，游客不仅可以赏花，还能提前锁定杏果收成，实现“春赏花、夏采果”的产业闭环。活动中，村民通过餐饮、非遗展演等多元创收渠道，人均增收超30%。

　　浙江丽水经开区依托“万亩花海+千年古塔”的核心资源，举办第三届紫荆花赏花活动，连接古村落、自然风光、农特产品，打造全域旅游新场景。村民自制的青团、野菜饺子、花茶、蜂蜜等农特产品备受游客青睐。活动开幕当天累计吸引游客3万余人次，创造收益20余万元。

　　四川眉山打造的“金色花海·归居田园”油菜花音乐节活动，则以“油菜花+”为核心，在东

　　坡区修文镇打造了8大主题场景。将油菜花观赏与农耕文化、乡村美食、民俗风情、农田休闲有机结合，鼓励当地群众摆摊增收，倡导广大游客消费，为400亩油菜花田赋予全新的叙事逻辑。

　　赏花不仅催生打卡热，更催生出蓬勃的“旅拍经济”。从社交媒体打卡到摄影赛事投稿，从周边消费到文旅融合，一朵花带来的不仅是人流量，更衍生出一整套服装租赁、化妆、摄影等相关产业。例如大理大学2025年樱花季期间，旅拍相关话题在社交平台单日曝光量超百万次，约拍摄影师订单量剧增；长沙洋湖湿地公园梅花写真约拍登上本地热搜榜，约拍摄影师一天可接到上百个咨询。

　　探索“赏花经济”的长青法则

　　发展“赏花经济”虽潜力巨大，但也面临花期短暂等局限。如何让“赏花经济”的“花期”更持久？

　　得益于现代种植技术的革新，曾经与春日无缘的菊花如今也能在春风中绽放。

　　这个春天，南京市民熟悉的湖熟菊花园焕新出发。湖熟菊花园运营方——南京绿马文旅科技发展有限公司合伙人朱靖介绍，由南京农业大学与南京江宁区湖熟街道共建的湖熟菊花园是华东地区规模最大的菊花主题科研展览园，迄今为止“秋季菊花展”已成功举办十二届，今年更是首次推出菊花春展。与秋菊的浓墨重彩不同，春菊以其清新淡雅之姿，为游客呈现一场别开生面的菊花盛宴。

　　从单纯的赏花到多元化的文旅体验，从季节性消费到全年产业链，“赏花经济”正向多元化文旅体验全面升级。今年春季，蓬勃发展的“赏花经济”不仅持续激发国内市场活力，更在一定程度上提升了入境游吸引力。中青旅国际旅游有限公司副总经理胡继英告诉记者，“我们加大了武汉赏樱花、江南赏花等产品的推广力度，旨在丰富游客体验。”张家界天马国际旅行社海外中心总经理李帆也表示，“张家界天马国际旅行社主推三条季节类特色产品。其中一条是‘桃花三月梦幻张家界’，在该行程中我们加入了更多春季的特色体验，如赏花品茶。从预订情况看，很受入境游客喜欢。”（综合）

　　数据

　　我国已成为世界最大的花卉生产国。中国花卉协会的统计数据显示，全国花卉种植面积138.99万公顷，观赏苗木、切花和盆栽植物、种球的生产面积均位居世界前列。我国还是全球最大的康乃馨、百合切花生产国，以及第二大月季和菊花切花生产国。花卉产业从业人员超534万人，其中花农近180万户。我国现有近22万家种苗花卉企业，年产值5200多亿元。

　　我国也是世界上重要的花卉贸易国。2024年，我国花卉进出口贸易总额7.82亿美元，同比增长10%。其中出口额达5.16亿美元，同比增长17.78%。盆栽植物、鲜切花、鲜切枝（叶）国际市场需求增长，出口形势良好。

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