成都洛帶古鎮：一朵簪花吹開滿城“繁花”
洛帶古鎮“簪花熱”。龍泉驛區委宣傳部供圖非遺簪花的風從福建泉州蟳埔村吹到成都龍泉驛洛帶鎮，自帶古風氛圍的洛帶古鎮順勢出圈，不少人專門打“飛的”前來體驗，帶動簪花店數量暴漲5倍，“五一”期間更是出現“一簪難求”局面。“簪花熱”也為成都市龍泉驛區洛帶鎮的公園城市建設帶來更大的價值。
東南地區的非遺習俗，讓中國西部的洛帶古鎮仿佛成了簪花的“宇宙中心”。“簪花”何以在此突然爆火？
簪花“基因”與千年文化底蘊相得益彰。簪花之所以能如此成功地“落地”，和成都“漢服第一城”的屬性密不可分。洛帶古鎮背靠漢服產業發達的成都，天然擁有“簪花基因”。在洛帶古鎮這樣的國潮穿搭天然社交展示場，具有中式風格的簪花，與國潮、古風、漢服等關鍵詞相互呼應。同時，一個沉澱了千年文化的歷史古鎮，深厚的文化歷史底蘊、開放包容的文化氣質，成為吸引簪花等文化非遺得以落地的重要因素。
消費趨勢的改變和“新中式”旅行的火熱出圈。“五一”假期，文博場所接待觀眾超5000萬人次，“新中式”旅行成為年輕游客消費熱點，博物展覽、音樂演出及各類古村古鎮的沉浸式文化體驗，讓人深度感受各地文化魅力。可以看到，消費模式和旅游方式發生轉變，游客們不遠萬裡來到洛帶古鎮，戴簪花、穿漢服，在明清客家建筑群和被譽為“大魚海棠”的客家土樓前拍照打卡，成為成都旅游的又一新時尚。
簪花變“繁花”，帶來的是經濟與社會效益雙增長。簪花旅拍不僅帶動了居民增收，景區商鋪的空置率也持續下降，臨近核心景區的中國藝庫美街區域鋪面提升了80%的利用率、商鋪租金同比增長2/3。同時，簪花旅拍店的入駐對景區整體品質提升、業態優化布局、吸引年輕消費群體產生積極影響，古鎮老街以前的“套圈”“打槍”等微型業態正逐步轉型升級，“簪花旅拍一條街”的特色街區已然形成。
鮮艷的花朵盛開於發髻之間，傳遞著對美好生活的熱愛與向往，還與成都這座公園城市的願景不謀而合。
如何讓簪花文化賦能城市文旅，把洛帶古鎮的“簪花熱”變為公園城市處處“繁花開”？龍泉驛區文旅局相關負責人表示，從目前來看，洛帶古鎮簪花產業鏈已形成簪花制作、銷售、妝造、攝影等一站式服務，但長遠來說依然需要敏銳捕捉市場風向，注入更多新鮮血液。下一步，還需不斷開發文創衍生品，持續打造更具地方特色的文化IP。“當文化IP符合人們的想象和期待、當旅游產品供給恰好與人們的需求撞個滿懷，傳統簪花一定能有更好的未來。”（觀山、唐婧文）
(責編：李強強、高紅霞)
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