城市美术馆，让城市=美术馆
2005年我在香港举办的亚洲文化合作论坛，对亚洲各国文化部部长发表了关于“城市美术馆”的主旨演讲。“城市美术馆”不是在城市里建一座美术馆，而是让城市成为一座美术馆。12年来，“城市美术馆”已从当初的一个构想，到于国内外逐步实践。以下分享一些国内外“城市美术馆”的案例，探讨“城市美术馆”的过去、现在和未来。
过去，美术馆搬进来
国际上知名的美术馆很多,因为建置一座美术馆而让城市扬名国际的也不少,最具代表性的可说是1997年正式开幕于西班牙毕尔包的古根汉美术馆，一个原本已经没落的工业河港因为一座美术馆而获得新生，紧接而来的都市设计与文化建设方案纷纷出现，也因为诸多方案的配合让毕尔包的外来游客人数倍增，城市经济结构得以改变提升，一座美术馆的兴建竟对一个城市产生如此深远的影响。
以古根汉美术馆为例。它不像罗浮宫拥有百科全书式的收藏，在现代美术馆里也排不到前三名，收藏比不上英国泰德画廊，更比不上纽约现代美术馆。然而，这些〝缺陷〞却挡不住它不断攀升的名气。古根汉非营利特质与带有商业色彩的营销手法产生了某种微妙的关系。
就城市再造而言，我们无法否认毕尔包古根汉分馆对这个黄昏工业城的改造有绝对的贡献，根据毕尔包市议员Ibon Areso Mediguren在《艺术新闻报》上的文章记载，毕尔包古根汉从1997年10月开馆至2000年底，三年之中总共吸引了362.5万名民众。第一年的参观人数就超过预估值的3倍，而且根据一项民调显示，在这360万人之中，第一年就有高达79%的民众是专程到毕尔包参观古根汉分馆，次年这个百分比更提升到89%。古根汉美术馆对毕尔包城市再造与城市营销的贡献无庸置疑。同时，藉由与毕尔包政府共同创造的国际事件，古根汉美术馆也成功地将自己变成新闻话题，营销国际，并且巧妙的运用美术馆与商业的冲突性，创造了颠覆传统，成为结合商业模式与美术馆经营的连锁式美术馆，这造就了古根汉在媒体上高曝光率。
然而，只是在城市里建造一座美术馆其实还不够，因为纵使美术馆能成功营运并引进观光客，但古根汉美术馆毕竟是来自于纽约，除了雕塑般的外观设计伫立于城市中能令人耳目一新外，整座城市并没有因为他的存在而增加了更多美的感动。除此之外，对于城市居民日常生活美感的养成及当地艺术家的发展并没有显着的帮助。
现在，文化产业园区建起来
英国伯明翰的创意产业园区THE CUSTARD FACTORY，一行刻画在入口的文字描述了他们的愿景，“THE CITY IS A WORK OF ART”。THE CUSTARD FACTORY原本是一片工厂，事实上，还有一些工厂还在营业中。但现在已有数百个创意产业组织进驻，之后将陆续把其它工厂改建成创意办公室，THE CUSTARD FACTORY以成为欧洲最大的创意产业园区为目标。而北京的798、上海的8号桥及台北的华山酒厂等等目前都有机会成为亚洲的THE CUSTARD FACTORY，让“THE CITY IS A WORK OF ART”。创意产业园区的建构比起一座美术馆，为当地艺术家带来更多的发展机会。
未来，“城市美术馆”走进来
如何能够让艺术真正融入城市的细胞，让美成为城市结构的基因？ “城市美术馆”或许能提供创意思考的方向。
当你登上飞机时，其实你已进入城市美术馆，机舱内用了你将前往城市的著名艺术家的作品点缀，除了挂上他们的作品外，机上杂志还详细的介绍他的生平及画风，让你对当地文化有更深一层的了解。不只如此，你喝饮料的杯子及餐点包装上，也分别用这几位艺术家的作品设计，看的都有点舍不得用。下了飞机回头一看，惊讶的发现连机身都彩绘了艺术家的作品。
打开手机后,欢迎到达的短信就出现在屏幕上,但这次有点不同,除了文字,还出现了一张城市特色的风景画作,似乎跟刚才在悬挂在机舱内的其中一张有点像。这是你第一次没有马上删除的短信,甚至还顺手转发回去,让家人知道你来到了这座特别的城市。
到达酒店,一步入接待大厅,映入眼帘的竟是在机上杂志介绍的一件作品,哇!原作果然有一种不同于印刷品的震撼力,再加上你已对这位艺术家的画风有初步的了解,更增加了对这城市的几分亲切感。房卡上印着艺术家的作品似乎已是理所当然的事,比较感到意外的事,竟然可以让你自己选择要哪张作品的房卡。没想到房门一开,墙上挂的画、窗帘、沙发、床套都与房卡上是同一件作品,这还不算什么, 当你走进浴室准备洗个脸,一次性的盥洗用具上也是艺术作品,不要用掉,带回去做纪念吧！更令人讶异的事还在后头, 还没开启电视的液晶屏幕上,竟然搭配着轻音乐,每隔30秒交替展示着艺术作品,让你对这些具有城市特色的作品又有了进一步的认识。顺手看一下冰箱上的价目表,房间内的这些艺术衍生品原来都可以直接买走。
去银行取钱,还没进银行,远远就先被包裹着艺术作品的大楼外观吸引。心里想着,真是聪明,不用像盖一座古根汉美术馆在建筑设计上花大把银子,就以最少的成本造出城市地标。走进银行一看,果不其然,墙上挂满了作品外,提款卡、信用卡上的设计也都取自当地艺术家作品,看来开卡集点赠品一定也是同样具有艺术特色吧。走出银行感觉心情特别好,不知道是不是因为一直接触到美的作品?
来到一个城市一定要去坐坐地铁,感受一下当地气氛。不用说,地铁卡也印有艺术作品。此外,停在你面前的是一辆以艺术作品包裹的车厢,虽然地铁里人潮汹涌,但似乎因为这些艺术作品的存在,大家都刻意地压低声音说话,让地铁里虽然拥挤但不显杂乱。恼人的多媒体广告,不知道为何也在插播了艺术作品,不过这也真让人多抬头看他几眼,如此一来对广告效果也有些帮助吧。
开完会坐在往酒店的车上,除了注意到汽车内部装饰有艺术作品外,也刻意往窗外多瞧瞧,感觉有艺术作品一直划过视线,仔细一看,原来户外广告广告牌上,是一幅幅的艺术作品,或许是政府规定没卖出去的广告牌上统一印上当地艺术家作品吧。这样也不错,一方面招商的广告公司省下一份心力,另一方面真的是让人走进这座城市就像进入一座美术馆般的赏心悦目。
回到酒店与三五好友轻松地大啖当地美食,对于身旁悬挂的艺术作品早已如数家珍,。举杯对饮,杯面上的艺术作品与此刻心情相互呼应。这种雅致的感动不是任何山珍海味所能取代，虽然所费不赀，但心里却真觉得值得。夜幕降临，第一次抱着印有艺术作品的蚕丝被入睡，细数着明天离开前要采购的艺术纪念品, 回家与朋友分享美的喜悦。这不是逛美术馆的标准动作吗？朦胧间竟忘了自己是在一座城市？还是美术馆？
艺术不再只封存于门禁森严的美术馆，而是出现在透过艺术授权建构的“城市美术馆”，真正达到arts everywhere。“城市美术馆”不但能像一般美术馆一样吸引观光客，也能像创意产业园区一样照顾艺术家发展，更重要的是能很方便地让城市居民接触艺术，提升城市整体美感及竞争力。
“城市美术馆”，是艺术授权的广义应用，透过艺术授权将城市里具有代表性的艺术家作品应用于各种可能的载体上，让当地艺术家的作品被居民或观光客欣赏了解。藉由艺术授权，“城市美术馆”不只是在城市搭建一座美术馆,也不是单纯地在城市里展示艺术作品。“城市美术馆”让人进入城市体验美的感动。
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《易承雅集》
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