品牌故事：品牌“小号”锻造记
俞敏洪和董宇辉终于“分道扬镳”。
7月25日，东方甄选宣布旗下头部主播董宇辉离职，东方甄选全资子公司与辉同行正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人100%控股。尽管持续在二人之间的舆论风波最终以“分手”收场，但从“新东方”到“东方甄选”，从教师到主播，“东方甄选”出道的这几年，是教培机构转型直播电商的成功样本。
东方甄选 “双语带货”的直播清流
时间回溯到2021年，伴随着国家对教育培训行业的整顿与规范，新东方等一众传统教育培训机构面临着转型的难题。何去何从之际，时任新东方掌门人的俞敏洪决定聚焦农业领域做直播，在外界看来，这似乎是一次不小的跨界。
2021年12月28日，新东方在官微发文，正式宣布推出直播带货新平台“东方甄选”，俞敏洪也表示将不定期出现在东方甄选的直播平台上。
开播后的半年，“东方甄选”的带货榜排名从229名直升到第6名，这背后，并非单单有俞敏洪的个人IP在支撑，还有不同于其他直播间的“双语带货”模式。
“‘People may die.’人可能会死去。‘Cities may vanish.’城池可能会湮灭在历史的长河里，英雄会老去，美人会迟暮。‘Everything will disappear finally.’一切都终将会消失，但总有一些故事会传承下来。”
这些曾经的新东方教师变身主播，在直播间介绍蔬果、书籍等产品时，常使用中英文结合的方式，为观众介绍产品背后的相关英文词汇、历史地理知识等。涵盖了知识普及、单词学习、产品背景介绍等内容的东方甄选直播间，俨然变成“直播间的清流”。
不少粉丝用户评价，来东方甄选的直播间可以边听课学习边购物。知识分享型的直播带货模式，让东方甄选异军突起。在开播一周年时，东方甄选粉丝达到3600万，单日GMV超1亿元。而2023年，东方甄选带货GMV突破100亿元大关，粉丝关注数达4180万。
“英语”曾是新东方的标签，现在成了新东方的带货优势，“双语带货”重新在直播间中焕发生机。转型后的新东方巧妙利用了原有优势，在直播领域中形成独特竞争力，在直播赛道上实现了“大飞跃”。
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不过，对于大多数品牌而言，打造一个“小号”并非易事。
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