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「饭扫光」竹笋系列新品，海外引求购、国内上热搜，是怎么一回事？

花匠小妙招
2025-05-01 07:49

近期，饭扫光“牵手”大熊猫引发行业围观。在饭扫光主办的主题为“笋尖对味”的“四川饭扫光食品集团大熊猫认养仪式暨四川省竹笋食品产业发展研讨会”上，饭扫光不仅带来全新的熊猫同款品牌IP形象“菜菜”，还上线了熊猫同款竹笋系列新品，以大熊猫赋能品牌成为世界美食符号。这波操作意外在国外走红，在马来西亚、日本、西班牙、意大利等国家和地区引发网友求代购的热潮，单条饭扫光推荐视频浏览量就高达18万次。

从大熊猫爱吃的竹笋，到餐桌上的熊猫同款竹笋系列新品，饭扫光征服外国网友的秘诀是什么？

01、前方高萌，饭扫光推熊猫同款竹笋系列新品加速品牌焕新

如今“后浪”崛起，年轻群体成为无法忽视的消费力量，年轻一代的品味与活力日益彰显。洞察到年轻化消费群体的个性化需求，高品质方便川菜开创者饭扫光重磅上线三款不同口味的熊猫同款竹笋系列新品，并结合全新品牌IP形象“菜菜”焕新包装，在细分市场掀起高品质方便川菜消费新潮流。

颜值经济趋势下，传统行业正在积极升级产品包装，以迎合年轻群体的喜好。因此，在市场竞争中，饭扫光树立了清晰的品牌定位，将目光对准年轻消费人群，在包装形态上进行创新。在饭扫光竹笋系列新品中，采用个性的瓶身设计，选用可爱的品牌标识，具备鲜明的视觉特征，在提升竞争力的同时，也一举满足年轻人对颜值和趣味的追求。

此次饭扫光竹笋系列新品在包装上进行了全面升级，突出了品牌优选产地的核心文化符号——大熊猫和竹笋。可以看到饭扫光的全新品牌IP形象“菜菜”成为瓶身的主视觉形象，和新品原材料竹笋的组合精准的传递出产品卖点，呈现出吸睛的全新包装，助力品牌开拓市场，打造高颜值品牌形象。

以高颜值产品包装为触点，饭扫光竹笋系列新品抓住传播拓新的机遇，以真材实料、独特口味获得消费者的一致好评。在此前饭扫光在热销的“野竹笋”产品基础上，熊猫同款竹笋系列新品针对年轻群体的个性化口味需求全面提升产品力，开发出三款辣度不同、各有特色的全新口味，分别为甜辣爽脆的“山野小鲜笋”、椒香爽辣的“藤椒熊猫笋”和香醇鲜嫩的“腊肉爆冬笋”。

全新口味并非凭空臆造，饭扫光通过洞察新晋口味流行趋势，创新思维将传统的川菜内核与时尚的呈现形式相结合，采用高温爆炒技术，让口感更脆嫩，带来多种创新口味的同时让川味更地道。

Z世代健康消费需求与消费习惯不容忽视，在年轻群体中流行的养生潮流对饮食健康提出了更高的要求。因此，当天然绿色的竹笋产品加上绿色安全加工技术成为产品标签，年轻群体自然将熊猫同款竹笋系列新品与健康挂钩，激起购物欲望。在传播策略上，饭扫光凸显新品的真材实料——甄选大熊猫爱吃的竹林鲜笋入料，深挖来自四川竹笋产地的原材料优势，为这款新品的健康性、功能性的权威背书。

值得一提的是，熊猫同款竹笋系列新品采用了罐装锁鲜工艺，开盖即享现炒好味。对于三餐不定时、没时间下厨的现代人而言，不论是工作之余，还是宅在家中，亦或是外出旅游，人们更倾向于此类方便快餐，即时享用。

饭扫光凭借熊猫同款竹笋系列新品加速品牌形象焕新，让竹笋食品有颜、有味、有料、有趣，走进年轻群体的生活。从具有亲和力的品牌包装、高品质方便川菜为一人食提供的关怀到绿色健康的产品的功能和可口地道的川菜体验，构成了完整的熊猫同款竹笋系列新品体验，引领高品质方便川菜风潮的兴起。

02、海外引求购、国内上热搜，饭扫光借势营销“川味飘香世界”

以“菜”之名，让“川味飘香世界”，饭扫光借助熊猫同款竹笋系列新品讲起了海外消费者也能听懂的好故事，借力于四川得天独厚的竹产业自然资源，让竹笋新品、高品质方便川菜的信息得到海外网友的关注。

自带流量热度的熊猫同款竹笋系列新品，无论是从产品包装、话题热度、产品口味来说，所代表的品味属性和年轻活力，都能传达出年轻化、时尚化、高品质的品牌形象，与此同时饭扫光结合自有大熊猫IP“菜菜”与熊猫基地的各项资源，依托大熊猫文化和地道川味，以微博、微信、抖音等新媒体为传播主阵地为新品造势，开展全渠道多圈层立体营销，在海内外顺势打造现象级事件，一时间全网“夺笋”成热潮。

在海外社交平台上，网友大力推荐熊猫同款竹笋下饭菜，求购国内熊猫同款竹笋下饭菜的热度还在持续发酵。

在国内，嗅觉灵敏的网友闻到了饭扫光的“香味”，#竟然有歪果仁夺熊猫笋#的话题登上微博热搜，网友剪辑了创意吃法的混剪视频，视频中鲜笋小汉堡、嫩笋包饺子等各种创意吃法神仙打架！无论你是终极懒人派，还是日系精致派，总能用熊猫同款竹笋新品找到脑洞大开的吃法，简直万物皆可搭配，更有心灵手巧的网友拿TA包饺子，让网友惊呼，现在吃个笋都这么卷了吗？

饭扫光以新品发布为契机推动方便川菜驶入独立营销赛道，迎合当下年轻化的消费潮流，注重产品品质和口味创新，在社交互动中以新的面貌紧抓市场需求，用心倾听消费者的心声，在微博、抖音等年轻群体聚集的流量高地，形成一场舌尖上的川味狂欢。

03、发力公益事业、助力乡村振兴，立足本土引领高品质方便川菜行业发展

饭扫光竹笋系列新品走红网络的“无心之举”背后，是高品质方便川菜创新发展模式的长期耕耘。多年来饭扫光围绕“企业+合作社+农户”的发展模式，深度挖掘来自四川竹笋产地的原材料优势，参与开创农业农村现代化建设新局面，充分发展四川特色农业的魅力，为竹笋产区农民创造机遇。

饭扫光以大熊猫公益认养践行企业社会责任，同时借力于四川得天独厚的竹产业自然资源，精准发力服务乡村振兴，将企业发展与四川竹笋产地牢牢绑定。饭扫光集团从纵向、横向深入研究，不断开发出适合不同渠道、不同消费群体的竹笋系列食品，包括一人食、自热、冷吃等系列以及益生菌竹饮、竹纤维植物源益生菌等绿色健康的功能性食品，带来更加多元的产品系列。

大熊猫基地授予饭扫光“大熊猫保护战略合作伙伴”称号

随着高品质方便川菜品牌影响力与日俱增，饭扫光扎根四川竹笋产地不仅让“川味飘香世界”，也让乡村振兴的产业之花惊艳世界。