‘花露水味’的鸡尾酒，为什么火爆？
你知道吗？最近网上有一款‘花露水味’的鸡尾酒，好想买来尝尝这种新奇的鸡尾酒是什么味道。”最近，杭州白领王小姐告诉记者，她在网上发现一款由Rio鸡尾酒和六神花露水一起推出的“花露水味”鸡尾酒，这让她非常好奇。
记者了解到，近日，除了花露水味的鸡尾酒外，可口可乐、麦当劳等品牌都“不务正业”的与其他行业品牌推出了联名款产品，还挺受消费者欢迎。其实品牌联名款产品在满足消费者新鲜感和好奇心的同时，也帮助品牌抓住了新的消费人群，成为品牌推广的一种新策略。
消费者只是图个新鲜 品牌获得新客群
“为什么这么快就卖断货了？”王小姐告诉记者，6日早上，当她打开天猫APP想购买Rio的那款花露水味鸡尾酒时，就发现此款鸡尾酒已不能购买，页面上显示“首批预售17秒抢光”，下次开售时间为6月20日的23点59分。
记者从Rio品牌方了解到，此款鸡尾酒一经上线就异常火爆。Rio电商总监唐慧敏介绍，“此款产品5日正式上线，上线1天内已吸引近万天猫消费者加入购物车或者收藏。6月6日0点一开售，17秒内，限量供应的5000瓶瞬间被秒杀完了，连我们品牌方董事长本人想跟我要都没有了。”
记者在Rio锐澳天猫官方旗舰店看到，此款花露水鸡尾酒的外形酷似六神牌花露水，只是商品标签有所不同，不注意的话，很容易把这瓶鸡尾酒看做是花露水。同时，这款鸡尾酒在天猫平台上是以礼盒装的形式出售的，包含了2瓶鸡尾酒和1瓶花露水的礼盒在天猫618活动期间售价为48元。“我觉得挺便宜的，就想图个新鲜，买来玩玩。”王小姐表示，她平时也喜欢买一些鸡尾酒饮料，这次看到rio和经典的六神花露水联名推出了新奇口味的鸡尾酒，也想凑个热闹。
对于联名款鸡尾酒在线上卖爆了的情况，Rio电商总监唐慧敏表示，“这个联名款产品把两个不同风格的品牌跨界混搭在一起，形成全民热议的话题爆款，对于品牌方来说，也为彼此带来了新的客群。”
联名款产品贩卖潮流与情怀 带来新消费趋势
其实，除了Rio鸡尾酒和六神花露水的联名，可口可乐、麦当劳、优衣库等大牌在最近也推出了自己和其他品牌的联名款，意想不到的产品同样受到消费者的追捧。
最近，喜欢化妆、关注美妆产品的吴小姐购买了一款由饮料品牌可口可乐和韩国美妆品牌菲诗小铺联名出品的眼影。她告诉记者，“当初觉得这款眼影盒子上可口可乐的logo很潮范，平时只觉得可口可乐是一款饮料，没想到在眼影上还能有这样的logo，感觉就很不一样，其实我是冲着颜值去买的。”但吴小姐也告诉记者，她在试妆之后发现，其实这款联名款美妆产品和一般的美妆产品没什么区别。
此外，麦当劳也和化妆品品牌“梦妆”推出了联名的唇膏笔，5月26日至6月12日期间，只在全国的11家麦当劳门店销售；以糖果产品被中国消费者所熟知的日本食品品牌“不二家”也推出了自己的联名彩妆。动漫迷闻先生前段时间也因为没有买到日本漫画杂志《周刊少年JUMP》和服装品牌优衣库联名出品的T恤而感到沮丧，“我想买联名款的T恤，只是因为我的动漫情结，毕竟我看这本漫画杂志已经很多年了。”
业内人士表示，看似毫无关联的两个品牌在产品上合作后，会带给消费者一个新的消费理由，比如消费者起初并不想买花露水，在与某个知名或跨界品牌联名后，消费者很自然的会注意到这款联名花露水，因此产生对花露水的好奇心以及购买的欲望。当然不可否认的是，这种消费会触及消费者对其中某个品牌的情感，比如有些消费者会因为一些情感因素购买某联名款产品。
同时，业内人士还认为，购买联名款产品将会是一个消费趋势，比如现在消费者不只是购买运动品牌阿迪达斯普通款式的运动鞋，而是更喜欢购买阿迪达斯与其他品牌的联名款。
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