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白玉兰也成了大IP？以玉兰为主题的上海文化伴手礼，实在心动！

花匠小妙招
2025-05-07 21:16

白玉兰·花经济

7月31日下午，“首届上海‘白玉兰·花经济’产业发展论坛”在上海拉开帷幕。该论坛由上海市松江区文化和旅游局、上海市松江区妇女联合会指导，上海青少年国际交流中心、上海松江大学生创业联合会、一枝玉兰文化创意（上海）有限公司联合主办。

本次论坛以“发展玉兰文创经济，传播上海文化品牌”为主题，来自学术界、产业界、金融界近百位嘉宾齐聚“上海之根”松江，围绕上海市市花白玉兰的社会、经济、文化等价值，深入探讨如何通过文创经济，推动“白玉兰·花经济”产业发展，传播“上海文化”品牌。

1986年，寓意开路先锋、奋发向上精神的白玉兰被推选为上海市市花。白玉兰在上海俯拾皆是，在上海的每一处都彰显着开放、创新、包容的上海城市品格。目前，上海正在全力打响“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”四大品牌。白玉兰在打造“上海文化”方面具有得天独厚的优势，同时通过“花经济”产业链条可以全方位服务于上海四大品牌建设。白玉兰虽然在上海人尽皆知，但相较于洛阳牡丹、日本樱花等市场规模已达数百亿元的“花经济”产业，白玉兰尚处在“花名片”的产业初级阶段，大多仍是碎片化开发，尚未形成体系，在城市形象、文创经济等方面有极大的挖掘空间。

论坛期间，各界积极建言献策，重点提出打造白玉兰IP，拓展花卉+艺术、文创+科创、品牌+授权等白玉兰产业发展新模式，以玉兰糕、玉兰饼、玉兰酥作为上海文化伴手礼促进大众消费和传播上海玉兰文化，上海和澳门两地开展国际文创+花经济合作等诸多建议。此外，为进一步通过发展玉兰文创经济助力“白玉兰·花经济”产业，一枝玉兰”品牌在现场正式发布！“一枝玉兰”依托白玉兰花作为上海城市之花的高辨识度优势，专注文创设计与服务领域，联合逾40所高校、内容原创方、产品生产商、市场渠道商等机构，打造文创精品和创新服务，传播上海文化，已成为拥有原创优质内容、精准粉丝群体、强变现能力、长变现周期的文创IP孵化聚合平台。

玉兰糕

玉兰酥

玉兰饼

“一枝玉兰”包括1个品牌和1个平台。1个品牌是指“一枝玉兰”品牌，致力于对白玉兰等优质内容进行IP孵化，打造全品类、高品质、有特色的“一枝玉兰”品牌文创精品，推动大众消费，传播上海文化。在论坛现场，“一枝玉兰”倾力打造的上海特色文化伴手礼——“玉兰三宝”（玉兰糕、玉兰酥、玉兰饼）正式发布，并将于8月面市。

1个平台是指“海之汇”高校文创IP聚合平台，联合复旦大学、同济大学、东华大学、上海对外经贸大学、上海第二工业大学、上海工程技术大学、上海杉达学院等逾40所上海高校，分享 “大学生、大学老师、大师”的文创、创新和创业产品。目前已构建线上+线下展销模式，展销产品近3000件，涉及艺术、文旅、家居、服饰等领域。此外，针对大学生创业特别推出“大学生创业护航”计划，提供免费上架创新创业产品、全产业链资源配套，0投入、0风险创业合作，系统创业能力培训等创新服务，助力大学生创业从0到1的凤凰涅槃。

在论坛现场，针对创新创业合作，一枝玉兰与上海对外经贸大学签约，就“大学生创业护航”计划展开深度合作，服务大学生创业。上海市松江区妇女联合会向“一枝玉兰”授予“松江女性创新创业基地”，以服务上海松江区女性创新创业者。针对国际文创合作，在澳门回归祖国20周年之际，一枝玉兰与澳门中华文化产业促进会签约，双方聚焦文创领域，在海内外市场展开全方位合作。

论坛闭幕后，“一枝玉兰”文创IP孵化聚合平台优秀产品向社会开放，今后将在上海广富林郊野公园内的海之汇大创中心进行常年展销。作为推动“白玉兰·花经济”产业发展的一次行业盛会，上海“白玉兰·花经济”产业发展论坛每年将定期举办。