华为HC大会｜数据智能 重塑程序化广告新未来
数智化浪潮汹涌而至，从制造、零售、汽车、金融，再到营销、服务，推动着千行百业生产方式的颠覆性变革，积极拥抱数智化，加速行业变革和增长。第九届华为全联接大会（HUAWEI CONNECT 2024）以“共赢行业智能化”为主题，邀请思想领袖、商业精英、技术专家、合作伙伴、开发者等业界同仁，从战略、产业、生态等方面探讨如何通过智能化、数字化技术，赋能千行万业，把握新机遇，共赢智能未来。
大会涵盖300多场主题演讲、峰会、论坛，20000+平米展区，易点天下zMaticoo 高级技术副总监刘深受邀出席大会，并带来关于如何利用大数据赋能程序化广告，从而实现精准广告投放的精彩分享，与现场生态伙伴共商智能化、数字化发展。
01 搭建智能算法模型 提升程序化广告精准投放
当前，全球市场54%的数字展示广告购买已经采用程序化的方式进行，程序化广告也从最初的效果转化拓展到了品牌广告的需求。而智能算法可以针对广告投放的整个流程进行精准把控和优化，包括用户画像构建，广告定向投放，广告效果评估与优化等，从而实现广告的高效投放和精准触达。
易点天下zMaticoo 高级技术副总监刘深分享到：“程序化广告数据收集和分析是一个非常复杂的过程。通过多渠道获取用户基本信息、消费行为、浏览习惯，利用大数据分析工具，对这些数据深入分析，识别出用户的兴趣趋势、购买习惯、潜在需求等。”
“通过智能算法模型，将用户划分为不同的群体，并为每个群体打上标签，构建出详细的用户画像，重新定位目标用户。而广告管理工具实时监控广告表现，包括点击率、转化率、成本等关键指标，通过数据反馈，迭代和优化算法模型，及时调整广告内容和投放策略。再利用A/B测试，对比不同算法模型之间的差异，找出最有效的广告元素和投放策略。”
02 构建高效算法平台 驱动程序化广告全流程提效
通过自动化技术、大数据分析等手段，实现广告投放、优化和效果监测的全流程自动化，构建高效算法平台，从而提高了广告投放的精准性。
接着，刘深分享了易点天下程序化广告业务zMaticoo的核心算法平台与实践。他分享到：“从一条广告需求生成，到最终执行完毕，需要一整套全局架构。广告冷启动、广告排名竞价、广告投递、生成式AI创新，到最终竞价成功率估算与调整，这些都会嫁接在一整套算法平台上，其背后也是机器学习和大数据不断优化的过程。”
zMaticoo为易点天下旗下以AI驱动的程序化广告平台，坚持创新驱动技术发展，运用先进的算法与AI技术能力，高效打通多源数据及媒体资源，实现数据全链路实时化管理，已为Wetv、Amanotes、Wonder、Tapnation、Xflow等全球头部开发者建立媒体合作。其中，品牌和效果类广告预算覆盖到电商、汽车、游戏、零售、美妆等多个行业。未来zMaticoo将继续深耕智能广告行业，为更多的全球广告主及开发者提供高效智能的广告变现与用户增长服务，助力全球化增长。
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