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记者观察：“赏花经济”为文旅市场添彩

花匠小妙招
2024-09-25 00:12

中国银行保险报网讯【记者杜向杰】

春风拂过，全国各地繁花似锦。“赏花经济”“春日经济”的热度也持续攀升。有关数据显示，今年3月赏花游热度同比增长超过3倍，成为春季旅游市场一大亮点。在出行平台上，“赏花”搜索热度大幅上涨，3月以来，赏花景区门票日均预订量同比增长近50%。同时，预订赏花一日游的订单大幅增长。

樱花、海棠花、油菜花、杜鹃花……眼下，中国各地春花争奇斗艳。多地探索发展“赏花+”产业，带动文旅、餐饮、住宿等行业发展。近年来，一些地方依托自身文化特色和资源优势，持续打造了一批赏花旅游品牌，经济和社会效益都很显著。这些可供借鉴的案例也为更多的地方打开了思路。

比如，湖北连续3年推出“相约春天赏樱花”品牌活动，打造赏花旅游目的地形象。今年花季伊始，湖北向全国游客发放200万张文旅惠民券，并带动全省17个市州开展220多项活动。武汉市推出“春游武汉十条主打线路”，举办赏花、国风、艺文、郊游四大“浪漫武汉”系列文旅活动。

江西婺源是海内外知名的油菜花观赏地，婺源篁岭游客量每天都超过一万人次。在原有“万亩花海、徽州古村”的风光产品基础上，今年篁岭景区举办了花朝节、花田歌舞、花海Live秀等一系列民俗体验与花事演绎活动，让游客在赏花踏春的旅行中，沉浸式体验当地特色演出及民俗风情。

可以看到，各地巧做“时令”文章，赏花经济的边界在不断拓展。“赏花+演艺”“赏花+露营”“赏花+市集”“赏花+研学”“赏花+赛事”等融合业态持续升温。

以往，花期短、同质化、配套设施不完善等短板瓶颈，在一定程度上限制了“赏花经济”做大做强。不少地方的花期经济只是“花开时忙，花落时闲”的潮汐现象。如今，在休闲赏花之外，很多地方将赏花与当地传统文化、民俗深度融合，搭配演出赛事、研学旅行、露营游玩等多种元素，更好满足游客“吃住行游购娱”之需，有助于把“赏花经济”转化为持久的吸引力。

同时，从春游消费人群年龄结构来看，27-40岁是出游的主力军，占比超过50%。游客年龄更加年轻化，也要求文旅消费市场转型升级，更加注重个性化、品质化、差异化。城市周边游、乡村游等短距离的旅游选择持续升温，许多人避开“一票难求”的热门地区，不去“人从众”的火爆景点，转而寻求未被过度商业开发的冷门目的地。一方面是因为周末、短假期本身时间不长，更适合较短的出游半径和路线；而高铁和航班的普及，让更多地方可以更方便抵达。这也为更多小众旅游地带来新的商机，各地要主动把握新机遇，增加个性化、多元化和品质升级的配套服务。

文旅消费作为经济增长的重要着力点、人民美好生活需要的重要组成部分，大有可为、大有作为。各地若能主动把握消费规律，乘势而上，定能打响更多“赏花经济”“春日经济”的品牌，让文旅产业高质量发展的成色更足。

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