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产品包装的进阶

花匠小妙招
2025-05-15 10:34

在超市货架上，在百货柜台里，在货物运输中，我们都会看到各式不一样的货物，当然我们的眼神首先会被橱窗上琳琅满目的包装所吸引，在现今这个年代，包装和产品越来越如同连体婴一样的存在了，材料和造型结合的包装容器不仅担负着运输保存的功能，更是起到了吸引消费者的目光，提升产品价值，帮助品牌立足市场的作用。

产品的包装是一古老而现代的话题，也是人们自始至终在研究和探索的课题。从远古的原始社会、农耕时代，到科学技术十分发达的现代社会，包装随着人类的进化、商品的出现、生产的发展和科学技术的进步而逐渐发展，并不断地发生一次次重大突破。从总体上看，包装一切事物的外部形式都是包装，但是你知道人类什么时候开始使用包装的吗？今天，绿源包装就带你了解包装的历史。

什么是“包装”？古语云：“包”者“捆扎”，“装”者“容纳”，合此二者谓之“包装”。和人类的发展史一样，包装也同样的经历了一个漫长的发展历程。从刚开始利于携带的功能开始，慢慢的演变成了今天集展示、携带、宣传于一体的现代化包装，其中经历过了漫长的岁月演变。从大的角度来说，所有用于包裹物品的东西都可以叫做包装，从小的角度来说，用于流通的商品的包装才叫包装，在中华五千年的变迁中到底包装经历了哪些转变，就让我们拨开历史的迷雾，一步步的来探寻真相吧。包装是伴随着人类文明的发展，经历漫长的演变和发展不断前行的。包装发展的历史大致可分为原始包装、古代包装、近代包装和现代包装四个基本阶段。

1. 原始包装阶段

人类使用包装的历史可以追塑到远古时期。早在距今一万年左右的原始社会后期，随着生产技术的提高，生产得到发展，有了剩余物品须贮存和进行交换，于是开始出现原始包装。

由于人们对于生产技能的掌握程度极低，所有的包装都来源于自然的粗加工：如为了方便携带而采自大自然的藤条、叶子；为了方便取水加工而成的葫芦瓢，用植物的叶、贝壳、兽皮等包裹物品，这是原始包装发展的胚胎。

这个阶段的包装主要是自然形成的，也可以说是来自大自然的包装。由于这种包装简单，取材容易，直到现在我们都还在应用。比如端午节的粽子，包裹的粽叶就是这种包装在现代社会的体现。

以后随着劳动技能的提高，人们以植物纤维等制作最原始的篮、筐，用火煅烧石头、泥土制成泥壶、泥碗和泥灌等，用来盛装、保存食物、饮料及其它物品，使包装的方便运输、储存与保管功能得到初步完善。

2. 新石器时代

到新石器时代，出现了用土烧制的制陶艺术，这种简单易于制造的方式，使得原来依靠自然的模式转向了自给自足的开端，包装得到了很大的发展。

同时由于染料的初步发现，在这些陶器上有了初始的美学设计。

这一时期的代表就是比以茅草藤蔓为原材料进行精加工的各种绳子包装，以泥土为原材料加工陶罐。

到新石器时代后期，由于社会分工的出现，冶金技术的发展以及商人的出现，于是青铜器登上了舞台。

这个时代最有代表的就是装肉的鼎和喝酒的酒爵，同时由于商人的出现，出现真正意义上的包装。

“买椟还珠”就是那个时代包装的最好证明。由于青铜器的出现，一些简单的容器已经能生产出来了，这就是故事里面的椟。

3. 东汉时期

东汉时期，蔡伦发明造纸术，使得纸这个包装材料第一次出现在世人面前。那时候的纸多应用日常生活中，比如装药的纸、包肉的纸。

当时包装功能主要表现在保护、运输与储藏几个方面。采用来自天然的材料，多以质朴、率真作为生活原型，给人一种质朴的自然形式，如用竹子为原材料来生产的各种竹篮、竹篾。

我国是丝绸故乡。绸缎，也曾用作包装的材料，在古代贵族之间流行。

由于稀有性，一些价值不菲的珠宝玉器开始成为贵族之间的最爱，而丝绸，也就用作于珠宝玉器的包装上，在当时是高档的象征。

4. 现代包装阶段

指进入20世纪后开始的，随着经济全球化扩展和现代科技的高速发展，包装及其设计的发展进入全新的阶段。首先表现在新的包装材料、包装容器和包装技术的不断涌现。如成本低、易加工成型的酚醛塑料、聚乙烯塑料等新材料的应用。其次是包装机械的多样化和自动化及印刷技术的发展。如电子、激光技术能使包装画面高清晰度地再现。最后，表现在包装设计的科学化、现代化。如英国的巧克力包装和美国的饼干包装，被公认为是现代销售包装的先驱。现代消费形态，逐渐由卖方市场向买方市场转变，供大于求的现象使商品销售的竞争日趋激烈，超市的出现，又要求包装具有“形象代言人”的作用。

最早的纸质包装广告

1985年10月，湖南省沅陵县的一处元墓，考古人员在随葬品里发现了两张商品包装纸。

包装纸呈长方形状的包装纸长33.5厘米，宽25.5厘米，为黄白色的毛边纸。根据包装纸上的“潭州升平坊”等字样及纸张的折痕和残留于纸上的红色粉末判断，这两张包装纸是1306年以前长沙城一家油漆颜料店印制。

纸内有板刻文字，说明了店铺的详细地址、所售商品的品种、质量和特性。文字中有“买者请将油漆试验，便见颜色与众不同”，“请认红字门首高牌为记”这样唤起消费者注意力的典型广告用语。

令人称奇的是，纸质包装广告中还有可视同防伪标记的5枚朱印。

沅陵元墓出土的商品包装纸将包装、广告、商标融为一体，已经具备了现代包装广告的某些主要特征。这是中国目前发现的最早的纸质包装广告，也可能是世界上最早的纸质包装广告。