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注入文化元素,不再"走马观花" 赏花经济如何摆脱"昙花一现"

花匠小妙招
2025-05-15 13:14

梅花节、樱花节、桃花节、杜鹃花展……阳光明媚的季节，花事节庆一个连着一个，无锡进入“花花世界”。昔日人们闲暇赏花的行为如今已催生出不容小觑的“赏花经济”，赏花游的深层体验需求也在不断上涨。那么，该怎样把赏花旅游做得更好，把“赏花经济”做得更强？怎样才能让“花无百日红”变成“花开四季”呢？

“花花世界”带热赏花游

这两天天气晴好，市民黄阿姨和几个退休的老伙伴组织了一趟赏花喝茶之旅，“先去惠山古镇晒太阳喝茶，看到一群年轻女孩穿着汉服祭祀花神，接着去鼋头渚看樱花，边吃边玩，拍了好多照片。”说起这趟赏花游，黄阿姨兴奋不已。

赏花游是这几年游客们十分热衷的旅游项目。据旅游电商平台驴妈妈数据显示，进入3月以来，赏花主题的旅游产品咨询预订热度不断升温，一大批赏花景区和目的地将迎来客流高峰，其中无锡成为春季赏花十大周边游目的地之一。

无锡各处的赏花胜地，游人纷至沓来。梅园梅花节开幕以来，景区客流如潮，最高一天入园游客突破10万人次；3月，鼋头渚景区随着樱花次第盛开，每日入园游客均在2万人次以上。3月15日，蠡园桃花节正式启幕，迎来“人从众”的赏花盛况。

“赏花游的出行高峰集中在3月中旬到4月上旬，清明节将迎来出游峰值。”驴妈妈品牌发展部负责人李秋妍表示，眼下一直到清明节前，无锡等地的知名酒店、网红民宿供不应求，至少需要提前半个月预订。行程时长方面，周末2天1晚的周边赏花自驾游最受欢迎，占比在60%以上。

红火的背后吐槽声不断

各色花卉装扮锡城大地，获得一片赞誉，但红火的背后，也有不满的吐槽。

外地游客刘重回想起两年前来无锡“追花”，当时的场景到现在还让他感到吃不消。“停车场挤得水泄不通，卫生间也挤爆了，孩子急得不行。”刘重用“人比花多”来形容当时的景况。

对于“赏花经济”，游客的体验尤为重要，而他们反映最多的就是人满为患，服务跟不上：赏花地点没有足够的停车场，游客如织的周末，车位难求；沿途难觅厕所或垃圾桶，导致游客内急“无解”或造成遍地垃圾；农家乐同质化严重或服务跟不上，排长队等吃饭之类的现象屡见不鲜……“赏花经济”要想避免“昙花一现”，优化赏花体验，升级配套服务就成了不可回避的问题。

今年，鼋头渚景区为游客提供了更多的入园方式，开通了管社山团队水上专线直达景区，既缓解了交通，又能让游客感受游湖赏花的曼妙。无锡市区最大的免费赏樱点金匮公园去年樱花盛开时的游园人数不亚于国内5A级景区，人流量过大带来的交通、停车、环卫等压力不堪重负。今年，市民中心沿观山路一侧停车场对外开放，加上景区停车场等，总计可释放近1000个停车位。

“赏花经济”须注入文化内涵

如今，游客已不再满足于简单粗放的“走马观花”，因此如何适应游客精细化、多层次的旅游体验需求成为赏花景区面临的新挑战，而在“花事”中注入的文化内涵，才是真正能让游客在脑海中沉淀下来的内容。

无锡各大景区在文旅融合产品上不断尝试。梅花节作为无锡市开春第一个大型旅游节庆活动，已由单纯的踏青赏梅发展成集“赏园林美景、感体验休闲、品文化底蕴、扬梅花精神”为一体的综合性文化旅游盛会，梅花茶会、城市旅游自媒体达人寻梅、梅花诗词朗诵大赛等一系列活动精彩纷呈。惠山古镇今年主打传统汉服文化，推出首届惠山古镇花神节，举办花神祭祀、汉服巡游、赏红挂花、茶道香道等活动，再现江南百花生辰的盛况，点缀锡城的靓丽春天。

赏花文化让花事节庆有了灵魂，但要走向“花开四季”还要下不少工夫。市旅游业协会会长王洁平认为，生态资源型旅游景区和乡村旅游可通过优化种植布局、丰富休闲业态、增加度假功能、开展创意活动等，努力实现春夏秋冬四季精彩。像鹅湖玫瑰园把鲜花制作成香包、糕点、精油、护肤品等文创产品进行销售，在湖边营造精品民宿，提供草坪婚礼场地，举办花卉种植、户外拓展等亲子活动，产业链得以延伸。

“赏花游是文旅融合产品取之不尽、用之不竭的素材宝库。”李秋妍举例说，武汉一条“赏樱花、游汉街、品小吃、游磨山，看湖北省博物馆国家宝藏栏目推荐馆藏”的3日游产品，涵盖了赏花、美食、文博游三大主题，成为今年赏花季预订人次最多的产品之一。无锡也应“以花为媒”，多多打造市面上真正称得上优秀且具有市场竞争力的文旅融合产品。

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