莫让“赏花经济”昙花一现
春节过后，又到了广东春花盛放好时节。近日，随着气温逐步回升和连绵小雨的滋润，广东的桃花、李花、樱花、紫花风铃木、紫荆花等苗木类花卉惊艳绽放，五彩缤纷的花卉争奇斗艳，装点了乡间美景，净化了人的心灵。
踏青赏花，源于人与自然亲近的本能。对于久居城市的人而言，经历了寒冬的沉闷单调，迎来了春天的花开绚烂，到乡下来一场赏花游实乃人间快事。而随着越来越多人参与其中，它成了一种潮流、一种生产力。有些地方将赏花与多种业态结合，形成更丰富的出游线路，带动周边产业发展。有些地方创新形式，通过赏花节庆活动将传统习俗、历史典故融入其中，将年轻人喜爱的新国潮玩出经济效益。
“一号文件”明确，加快发展现代乡村服务业，发展旅游休闲等生活服务。“赏花经济”日益兴起，是对乡村价值的再发现，为乡村产业振兴提供了契机。从现实情况来看，乡村赏花游的产业形态较为单一，最佳观赏期有限，基础设施不全的短板也暴露出来。试想，当那些奔着美丽花海而来的城里人找不到厕所时，或者他们发现赏花地点没有停车场或垃圾满地时，他们的体验是多么糟糕。一面打乱当地人的宁静生活，一面破坏了游客心情，还有比这更糟糕的经济形态吗？
发展赏花经济，要补齐乡建短板。赏花说到底是一种旅游体验，为此必须要以良好配套为依托。过去几年的人居环境整治行动，让我国农村大部分地区的生态环境有了质的提升。但某些地方离美丽宜居的标准仍有相当距离，离接待游客的标准更远。为此，各地要从硬件上下功夫，立足游客需求优化基础设施，如停车位、指示牌、公益志愿者服务等，让赏花真正成为赏心悦目的美好体验。
发展赏花经济，要打造特色品牌。长期以来，赏花经济受制于赏花停留时间短，产业相对较难延伸。多地赏花出现同质化问题，规模再大也无法让人长期停留。说到底，这朵花与别的花没有区别，游客来一次就不愿再来。这也导致目的地的商家没有服务意识，相关文创产品缺乏创新动力（300152）。赏花经济要避免昙花一现，必须因地制宜打造特色品牌，彰显个性风格，做到人无我有、人有我专、人专我精，争取做到好花常开。
发展赏花经济，要创新联农机制。当下，乡村旅游日益成为人们感受田园风光、温暖乡愁的好方式，成为推动创新创业的新领域。作为乡村旅游的一个切入口，赏花经济为产业振兴注入了源源不断的动力。但无论采取哪种产业形态，都不能弱化农业的主要功能，更不能以牺牲农民的利益为代价。相反，只有其联农带农作用越明显，整个产业链条才越有持续性。为此，要借助新媒体手段吸引游客，积极拓展乡村旅游、农村电商、数字农业等新模式新业态，推动实现三产深度融合，带动更多农民增收致富。
理想中的“赏花经济”自带流量属性，它拥有主角光环但不孤芳自赏，它渴望花开四季而非昙花一现。春天有花看，秋天有采摘，春华秋实，更多创业青年和农民参与其中。这种发展模式虽不能大面积复制，但至少对于城郊型农村来说，目前具有相当大的探索空间。
(作者别傲，媒体人)
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